资源预览内容
第1页 / 共10页
第2页 / 共10页
第3页 / 共10页
第4页 / 共10页
第5页 / 共10页
第6页 / 共10页
第7页 / 共10页
第8页 / 共10页
第9页 / 共10页
第10页 / 共10页
亲,该文档总共10页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
1生命中不容错过之猫史上最伟大的音乐剧猫2009 中国巡演。重庆站一、 发稿计划1、预热宣传阶段(7 月 22 日-8 月 17 日)1)主题:预热,信息透露2)公关传播:A、2009 年最值得期待的演出猫 (7 月 22 日,所有平媒)B、一座城能否容纳一只猫 ;按照重庆演艺市场的惯例以为不会引起关注,谁知出人意料,重庆市民打爆本报热线,追问细节(7 月23 日,晨报)C、 猫 与“文化重庆” (7 月 24 日) (评论性文章,结合大渝网对重庆市民不文明行为评论的热贴) (商报)D、点说猫 ,同时启动猫重庆上演 100 天倒计时(7月 30 日) (如不接受此采访,则可依次降低采访目标等级,最低级别应为市委宣传部领导) (晚报)E、十位名人(本土名人与演艺明星结合如冯小刚、崔永元等)评说猫 ,8 月 5 日-8 月 17 日,除周末外每天一人。 (晨报)F、重庆猫 即将开票,演出地点确定重庆大剧院,大剧院首位来宾锁定一只猫 ,提前解密重庆大剧院。 (8 月 17 日,所有平媒)G、 猫将变身“金钱豹”?开票前夕业内人士估算最高票价应超5000,主办方不予回应,谜底留待明日开票仪式揭晓(8 月 17 日,所有平媒)3)网络传播:A、 新浪娱乐频道、腾讯大渝网、大成网、华龙网、政府网站等各公众信息网站新闻发布;B、 各大论坛、BBS、QQ 群进入潜伏阶段。22、信息传播阶段(8 月 18-8 月 31):1)主题:新闻发布会暨开票2)公关传播:A、 最低 180 即可与猫共舞;新闻发布会暨开票仪式报道。 (8月 19 日,所有平媒)B、 不知道猫?你 Out 了!不可不看猫的几大理由(8 月 20日,晨报)C、 重庆最疯狂的猫迷;自从 08 年在成都看过猫之后,只要时间许可,全国范围打飞的追看猫 ,已连看数十场,重庆八场演出门票一次购齐。 (8 月 20 日,商报)D、 热线盛况,重庆市民最关注的几个问题一一解答(8 月 21 日,晨报)E、 “岩石”变猫史上最大的“猫”即将亮相重庆,主办方公开拍卖重庆大剧院版“猫”的改装权,拍卖所得将捐助部分给慈善事业(8 月 26 日,所有平媒)F、 重庆猫迷打造超酷“猫车” ;因为对猫的喜爱,某位重庆市民将自己的爱车喷涂上猫的图案(8 月 27 日,所有平媒)G、 猫重庆演出组委会携手大渝网开通猫专题网页,欢迎社会大众撰写关于猫观前、观后的评论与心情文章发布,组委会将每周挑选一篇精彩文章在报媒(新女报)专栏进行发表,文章作者可免费获得猫演出门票一张。 (8 月 28 日,商报,新女报)3)网络传播A、 合作网站新闻发布跟进,大渝网制作猫专题页面。 B、 网络炒手开始初步意向介入关注并引导猫的讨论。对非重点论坛开始刷广告。3、铺开宣传阶段(9 月 1 日9 月 30 日)1)主题:沸腾,宣传全面铺开。主力活动宣传+票房持续炒作2)公关传播:3A、 关于猫与重庆人的故事,美国人与重庆小女孩,张国立送给邓婕的第一份礼物是猫的录象带。 (9 月 16 日,晚报,新女报)B、 聪明商家借势叫卖猫饰,重庆街头流行“猫女郎” (9 月 17 日,商报)C、 上海演出盛况,着力突出在演足 53 场之后仍有如许票房成绩,猫剧魅力可见一斑。 (9 月 25 日,晚报)D、 这个假票有点早。以往演出假票都只是在演出当天现场叫卖,但短短时间内猫剧演出便在网上发现假票,提请消费者通过正规渠道购买(9 月 28 日,晨报)E、 猫相关衍生品发布宣传。 (9 月 30 日,所有平媒)3)网络传播;A、 网络媒体继续跟进B、 大渝网首页博客正反讨论赞助事件,争取影响扩散C、 网络炒手开始在各大论坛发贴号召形成“观猫团” 。4、密集宣传阶段(10 月 1 日-10 月中下旬)1)主题:爆炸、全城皆知。票务全面销售宣传+相关活动+购票送礼消费倾向引导2)公关传播A、 猫闹解放碑。合作商场大门改造、演员猫与路人嬉戏玩闹。 (10月 2 日)B、 北京巡演盛况报道,重点放在趣闻和花絮上。 (10 月 8 日,晚报)C、 选拔最象猫的人;市民自发报名扮演猫,视频将送至真正好公司由猫剧演员进行选拔,前三名可免费获得门票一张。 (10月 14 日,所有平媒)D、 对网络观猫团等自发组织进行报道,由报社发起倡议组织策划媒体观猫团,吸引大众参与。 (10 月 14 日,晚报)E、 门票剩余不多,联合报社开通抢票热线。购票者有机会获得英4国产猫主题 T 恤等珍贵纪念礼品。 (10 月 16 日,商报)F、 正版“猫咪”教你演猫 ,甄选重庆已购票观众接受猫演员培训,将不公开演出重庆版猫片段(10 月 22 日,所有平媒)G、 购票者即有可能获赠媒体见面会门票,抢鲜见猫 。 (10 月 29日,所有平媒)3)网络传播:A、 网络媒体继续跟进。B、 炒手注册新 ID 对特定场次、座位段进行高价转让炒作。5、最后冲刺宣传阶段1)目的:一票难求。票房后期炒作+演出动态报道+演出现场看点宣传+演出盛况造势与延续报道2)公关传播:A、 对网络炒手的高价炒票情况进行报道B、 抵渝演员介绍,机场趣闻、花絮C、 媒体见面会趣闻报道, 猫们对重庆特色的垃圾开始选择。D、 演员团造访重庆福利学校,演出猫片断,鼓励孩子们好好学习,欢迎孩子们以后一同加入猫的团队。E、 演出盛况报道。F、 演员团游览重庆市区的趣闻、花絮。G、 部分演员与重庆市民建立了友谊。3)网络传播A、 各大新闻网站新闻跟进。B、 网络炒手炒作宣传。二、 媒体渠道:1、平面媒体:1)报纸:重庆晨报、重庆晚报、重庆商报2)杂志:新女报、首座等52、电视媒体:重庆电视台新闻频道、DTV 频道、娱乐频道3、电台:重庆音乐台、交通台4、网络:大渝网、华龙网、大成网5、户外:重点区域户外广告大牌、公交站台、LED 显示屏6、移动户外媒体:公交车身广告、轻轨、车载电视媒体7、电信运营商:手机积分换票、3G 用户买赠等企业团体票推广;短信、彩信、手机杂志、新闻等群发推广8、地面推广:商场、社区、高档商业场馆联合活动,形象传播三、硬广投放1、平面媒体:1)新女报两次内页拉页广告(8 月 18 日、10 月 1 日各一次)2)晨报报道蓝题倒计时(7 月 30 日11 月 6 日)3)其它报媒题花(票务信息,每当有报道刊发之日)2、户外广告1)户外大牌投放(第一波 7 月 22 日,4 块) ;解放碑 LED 投放, (7 月 30日10 月 7 日) ;户外大牌投放(第二波 10 月 1 日11 月 1 日,视情况决定数量,点位)2)社区公共区域广告投放(8 月 18 日9 月 18 日,目标量 100 个高档社区)3)公交、轻轨公交站牌(广告置换,具体情况视置换情况而定)4)在解放碑找到某标志性建筑物,做超巨型布幅喷绘楼宇外立面广告(全部覆盖该楼某外立面) (费用由赞助商解决,能否投放视审批情况) (10月 1 日10 月 7 日)5)高校高密度海报张贴。 (8 月 18 日起至 11 月 14 日每两周张贴一次海报墙)3、商业场所室内广告:1)寻找 5-10 家高档餐厅、酒吧张贴海报;(8 月 18 日11 月 7 日)2)制作猫杯垫、桌布、酒水单投放;(9 月 1 日10 月 15 日)63)10 座甲级写字楼内猫咨询台、售票处(9 月 7 日9 月 18 日除周末外每天一家)4)甲级写字楼电梯间分众广告投放(10 月 8 日11 月 7 日)4、网络广告1)QQ 迷你新闻页面(7 月 22 日一次,8 月 18 日至 11 月 14 日专题页面链接)2)QQ 弹出 Tips 广告, (8 月 18 日起每周五上午 10 点半一次)3)华龙网首页置顶广告(8 月 18 日11 月 7 日)5、电视广告1)新闻频道新闻 630 口播,滚动字幕播报(8 月 18 日至 11 月 7 日每周一、五各一次滚动播出)2)影视频道滚动字幕播报(10 月 1 日11 月 7 日每天一次,贴片)6、电台广告1)各种版本“回忆”高密度播放2)上下班时间交通台口播倒计时(7 月 30 日11 月 7 日)3)音乐台点播节目观众热线每天点播“回忆” (7 月 30 日11 月 7 日)7、短信平台1)对电信运营商的 3G 用户发送电子杂志, 猫 片段赏析(9 月 1 日、10月 1 日各一次)2)对电信运营商的 VIP 用户发送短信广告(9 月 15 日、10 月 15 日各一次)3)与 SP 合作,把猫 信息嵌入手机杂志传播( 9 月 1 日11 月 7 日,不定期)四、 宣传活动1、新闻发布会暨开票仪式。猫女迎客,背景板为巨型门票,由组委会领导及主赞助商、政府领导共同揭开。2、商场及地面推广:在解放碑广场、各区商业中心选择一到两家商场,将大门及内装饰改变为猫主题, 猫特型演员在商场内及门外公共区域与市7民嬉戏玩闹,发小礼品。其中穿插“猫”的行为艺术扮演者,配合电视台搞一期猫的特别活动-发现猫 ,现场让“猫”的突然复活,抓拍行人反应。3、会所推广:与各高档会所达成合作,推出猫主题派对,进行猫主题装饰,并安排特型演员与来宾合影留念。4、可爱猫照大 PK,市民上传自家的可爱猫照,组委会与演员团共同选出 10 大经典可爱猫咪赠予门票。 5、户外形象推广:与地产公司合作,在重庆大剧院上制作猫的模型。6、与重庆某著名酒吧合作推出猫之夜,猫秀,关于猫的问题抢答送小礼物,来宾现场扮演猫;猫门票现场 1 元起限量拍卖,所有拍卖收入捐助慈善事业;门票现场特售8a) 公关传播主线1、炒作猫以往全球范围内的票房火热程度,提出许多中国家庭会把去现场观看猫作为对孩子音乐启蒙的教材。1)创意说明:引起大众期待,并初步将猫与教育挂钩,培养目标客户心理基础。2)信息露出时间阶段:预热宣传阶段第一波3)露出媒体:重庆平面媒体,华西都市报予以本地配合。4)注意事项:将外地的家庭教育只作为趣闻来介绍,不显示倾向性。2、采访重庆十大风云人物(如、尹明善、左宗申及各媒体总编)等对猫的看法。1)创意说明:延续之前的炒作,借用意见领袖的观点、看法奠定大众意见基调,并.借用一两个意见领袖的观点小范围强化猫的音乐教育意义。2)信息露出时间阶段:预热宣传阶段末期,开票日前期。3)露出媒体:重庆晨报4)注意事项:采访提前预约、沟通准备要到位3、猫重庆演出组委会官网论坛开通,欢迎社会大众撰写关于猫观前、观后的评论与心情文章发布,组委会将每周挑选一张精彩评论在报媒专栏进行发表,文章作者可免费获得猫演出门票一张。 (可适当安排一到两篇有限负面文章)1)创意说明:在意见领袖自上而下的意见传递下,大众的意见基础也得以体现,进一步影响重庆民众心理偏向,使猫信息得以进一步渗透。负面文章在有限范围内进行说理,引发大众关注与媒体炒作基础,形成中长期热点与稳定的双向沟通平台。同时情感性评论文章可以建立大众与文章作者的共情,争取感动大众,形成购票冲动。2)信息露出阶段:开票日至演出结束。3)露出媒体:重庆商报4)注意事项:对论坛及发布文章的内容进行严格审查、监控,避免出现过度的负面信息。报媒发布的负面文章最好由公司写手完成,以纯理9论或纯技术角度写作,避免影响大众的共情。可安排部分重庆甚至全国的名人挂名写作此类文章予以发布。4、流浪汉赞助猫 。某流浪汉(之前曾为某公司老板,后因经营不善而破产沦为拾荒匠)前往售票处倾其所有购买一张门票,希望组委会挑选一名重庆的中小学生赠予此票,让重庆的孩子从小能够接受到世界顶级艺术的熏陶。组委会受其感动,决定免费赠送十张票给重庆的中小学生(具体遴选方
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号