1得分 评卷人工商企业运营管理 试题三一、单项选择题（每小题只有一个正确答案，将正确答案的序号填在括号内，每小题 1.5 分，共 30 分）1企业经营活动实际上是指企业经营对象的（ ） 。A经济活动 B内容C经济利益 D投入产出2.根据产品的市场占有率和销售增长率对产品进行评价的方法是（ ） 。A四象限法 B.产品系列平衡法C产品获利能力评价法 D.产品寿命周期评价法3在产品寿命周期中，利润达到最大化的阶段是（ ） 。A投入期 B成长期C成熟期 D衰退期4根据决策的依据的标准，可以将决策分为（ ） 。A集体决策与个人决策 B经验决策与科学决策C初始决策与改善决策 D生产决策和营销决策等5单位产品得到的销售收入减去变动费用后的剩余称为（ ） 。A利润率 B边际贡献C税前利润 D固定费用6已知方案 A 的预期利润为 500 万元，成功概率为 0.3，若不成功的话损失 50 万元，那么期望收益是（ ）万元。A 100 B1502C 350 D 1157在盈亏平衡分析法中，根据固定费用和变动费用的高低，可以将产品的经营安全性分为四种情况，其中固定费用高但变动费用低的产品称为（ ） 。A、安全型 B、警戒型 C、成长型 D、危险型8企业形象识别的灵魂是（ ） 。A、理念识别 B、行为识别C、视觉识别 D、其它识别9产品所具有的满足人们物质和精神需要的各个特征和特性的总和是指（ ） 。A、价格 B、质量C、服务 D、数量10订货经济批量是指（ ）最低的每次订货数量。A、年度采购成本 B、年度库存成本C、全年需要量 D、年度购存总成本11按照供应风险和重要性可以将采购物品分为四类，其中价值比例较高，同时又容易从不同的供应商处购得的采购物品是指（ ） 。A战略采购品 B瓶颈采购品C集中采购品 D正常采购品12 依照法律建立起来的、使其人格化和获得独立法人地位的企业制度是（ ）。3A企业法人制度 B公司制度 C有限责任制度 D现代企业制度13根据四象限分析法，市场占有率高销售增长率低的产品称为（ ）。A风险产品 B明星产品 C厚利产品 D瘦狗产品14将企业所拥有的其他企业的有价证券支付给股东的股利分配方式是（ ）。A、股票股利 B、现金股利C、财产股利 D、负债股利 15在评价设备投资方案时，如果设备的寿命周期不同，较好的评价方法是（ ）。A年费法 B投资回收期法 C现值法 D损益平衡分析法16 X 企业 2008 年 12 月 5 日发布公告：“本企业董事会在 2008 年 12 月4 日的会议上决定，本年度发放每股为 5 元的股利，本企业将于 2009 年 1 月 5日将上述股利支付给已在 2008 年 12 月 25 日登记为本企业股东的人士。 ”则上例中 X 企业的股权登记日是指（ ） 。A2008 年 12 月 4 日 B2008 年 12 月 5 日C2008 年 12 月 25 日 D2009 年 1 月 5 日17如果一个企业的经营安全率在 23%时，那么该企业的经营安全状态是（ ） 。4得分 评卷人A安全 B较安全 C不太好 D警惕18下列不属于人力资源使用成本核算的是（ ） 。A、维持成本 B、奖励成本C、岗位培训成本 D、调剂成本19.关于采购物品的 20/80 规则下列说法正确的是（ ） 。A、数量为 50%的采购物品的采购总金额值之和在 2%以下B、数量为 80%的采购物品占有 100%的采购金额C、数量为 20%的采购物品占有 100%的采购金额 D、数量为 20%的采购物品占有 20%的采购金额 20.通过分析生产成本、销售利润和产品数量三者的关系，指导企业以最小的成本获得最大的产出的经营决策方法是（ ）。A、线性规划 B、盈亏平衡分析C、矩阵汇总 D、优选理论二、多项选择题（每小题至少有两个答案是正确的，请将正确答案填在括号内，每小题 2 分，共 20 分）1. 集中化成长战略的形式（ ） 。A、市场渗透战略 B、市场开发战略 C、产品开发战略 D、一体化增长战略 E、多元化增长战略2.企业投资原则是指企业投资活动所应遵循的基本原理与规则，以下属于企业投资原则的是（ ） 。5A、符合企业方案原则 B、风险及安全原则 C、利润至上原则D、量力而行原则 E、投资决策科学化、民主化原则3和任何决策方案一样，供应决策方案是由（ ）构成的。A、供应批量 B、供应方向 C、供应目标 D、供应方针 E、供应商4.下列属于人力资源获得成本核算的是（ ） 。A、培训成本 B、选拔成本 C、录用和安置成本D、专业定向成本 E、招聘成本5. 行业结构分析的对象包括（ ） 。A、替代进入者分析 B、替代品的生产者分析C、讨论还价的购买者分析 D、讨论还价的供应者分析E、行业内现有的竞争对象6在产品获利能力评价法坐标力中，产品可以分为（ ）。A资金积压型 B高资金利润率型 C快速增长型 D低资金利润率型 E高附加价值型7确定型决策方法有（ ）A最大最小后悔值法 B量本利分析法 C决策树法D线性规划法 E矩阵汇总法8延长产品寿命周期的方法有（ ） 。A、改变产品质量 B、改进产品外观 C、扩大产品用途D、改变市场营销组合策略 E、转移市场6得分 评卷人9企业生产决策的内容有（ ） 。A、工艺和设备决策 B、产品成本决策C、生产类型和厂址决策 D、生产组织决策E、生产计划决策10股利分配方式有（ ）。A现金股利 B财产股利 C负债股利 D债券股利 E股票股利三、计算题（每小题 10 分，共 20 分）1.已知 A 企业为实现某一决策目标，提出三种经营方案（用 1、2、3 表示） ，并有四种自然状态（用 A、B、C、D 表示） ，并得知相应的损益值，如下表所示：自然状态效果矩阵经营方案A B C D1 5 2 4 72 -1 8 2 33 3 -2 7 4（1） 用乐观法求最佳经营方案？（2 分）7（2） 用悲观法求最佳经营方案？（2 分）（3） 用折衷法求最佳经营方案？（设乐观系数为 0.8） （3 分）（4） 用等概率法求最佳经营方案？（3 分）2、一企业从事 ABCDEF 六产品的生产，已知该企业的销售额为 5000 时，该企业盈利 1500。现给出各产品的销售额与边际贡献，求该企业的盈亏平衡的销售规模。产品 A B C D E F销售额 1500 1000 1600 1000 1200 2000边际贡献 300 600 800 450 400 7008得分 评卷人 四、论述题（每小题 15 分，共 30 分）1、论述市场细分对市场营销活动的意义。2、如何延长产品的寿命周期？