大数据环境下茶叶企业的广告营销模式研究 田晓 郑州旅游职业学院 摘 要： 对于茶叶企业来说, 其当前正处于转型发展的关键阶段, 无论是企业的经营要素, 还是茶叶企业自身的经营体系, 都需要结合时代背景和具体要求进行优化和创新, 当然, 想要应用好大数据这一时代背景和要求, 就必须结合茶叶企业客观实际和营销活动开展状况进行全面创新。本文拟从大数据环境营造的具体元素分析出发, 结合茶叶企业发展的客观形势, 通过融入广告营销的具体价值作用, 从而探究大数据环境下茶叶企业的广告营销模式构建思路。关键词： 大数据环境; 茶叶企业; 广告营销模式; 应用思路; 作者简介：田晓 (1987-) , 女, 河南郑州人, 硕士研究生, 助教, 研究方向:新闻与传播。随着当前互联网信息时代发展不断成熟, 如今互联网大数据应用已经成为整个时代发展的重要元素。应用互联网大数据不仅能够提升信息的利用效率, 同时更重要的是优化整个经营体系。尤其是在互联网成熟发展的今天, 电商逐渐成为社会大众的主要生活习惯, 通过电商选购产品, 已经成为大众的主要消费渠道, 创新大数据环境下茶叶企业的广告营销模式就成为茶叶企业转型发展的重要要求。1 大数据环境营造的具体元素分析大数据的成熟应用, 无疑是信息时代的重要标志之一。当然, 当前大数据成熟应用背景下, 整个时代的各个产业发展都离不开大数据的有效应用, 事实上, 在大数据环境营造过程中, 其也对各行各业经营发展提出了全新诉求。在互联网大数据成熟应用的今天, 茶叶企业可以根据互联网的具体数据分析来认知整个社会大众的消费习惯, 从而确保茶叶企业经营体系的优化与创新。互联网大数据的成熟应用, 实际上是茶叶企业创新发展的时代背景, 更为重要的是诠释了信息时代的具体价值。在大数据环境下, 茶叶企业可以借助信息技术对消费者的消费习惯和消费关注点进行筛选, 特别是通过借助互联网大数据, 从而帮助茶叶企业有针对性的制定茶叶产品营销机制。当然, 准确有效筛选消费者的喜好等各项数据内容, 也能够帮助茶叶企业有针对性的投放相关广告, 从而提升广告的投放实效, 进而实现茶叶企业的有效发展。当前社会大众对茶叶产品有着较高的关注度, 而茶叶企业正迎来快速发展的机遇期, 但是茶叶企业自身发展程度较低, 加上自身经营元素不完善, 从而大大限制了茶叶企业经营发展的最佳效果。在互联网大数据模式下, 茶叶企业经营者完全可以结合数据分析和数据筛选, 有效鉴别消费者群体, 从而提升茶叶产品营销广告的具体效果。客观而言, 现阶段很多茶叶企业由于自身经营能力相对有限, 加上其对广告营销活动开展的价值作用认知并不到位, 从而未能发挥广告的价值作用。在大数据模式成熟应用背景下, 茶叶企业想要实现最佳经营效果, 就必须注重构建精细化管理模式, 特别是要对企业发展过程中的管理理念进行创新。在数字化时代迅猛发展的今天, 茶叶企业想要提升自身经营品质, 就必须从消费者自身角度出发, 通过提升经营元素与消费者自身的匹配度, 从而确保茶叶企业能够实现企业管理经营与企业营销的有效结合。相对其他普通模式而言, 在互联网大数据模式成熟应用的今天, 其想要实现最佳效果, 就需要结合互联网技术的成熟应用, 创新营销机制, 比如在广告投放过程中, 不能盲目选择投放平台和投放量。因此, 在茶叶企业经营发现过程中, 必须对茶叶企业的消费群体进行分类筛选, 通过选择有针对性的广告宣传平台, 从而实现茶叶企业经营发展的最大价值。2 茶叶企业发展所面临的客观形势我国有着悠久的茶叶种植和经营历史, 而在发达、体系化的茶叶产业发展背景下, 形成了一大批经营实力雄厚的茶叶企业。尤其是在几千年的茶叶产业成熟发展背景下, 在我国多个地区, 都有着相关茶叶企业。可以说, 茶叶企业和茶叶产业不仅是我国茶叶产业成熟发展的客观表现, 同时也是人们生活理念的诠释和表达。但是我们必须认识到, 实际在这一过程中, 我国多数茶叶企业存在诸多问题和不足。对于茶叶企业来说, 其正处于转型发展的全新阶段, 而优化企业经营理念, 融入全新元素, 已经成为茶叶企业发展的创新要求。对于茶叶企业来说, 其最需要融入的就是时代背景, 特别是从时代内涵出发, 调整自身经营理念, 从而实现茶叶企业经营模式的优化创新。从茶叶企业经营效果看, 完善的经营元素关系到茶叶企业的经营价值和企业效益。茶叶产品营销活动开展过程中, 想要实现最佳效果, 其需要合理完善的推广机制, 尤其是要将社会大众的关注度与整个产品经营机制创新相结合。从当前商品经济成熟发展这一时代特征看, 想要满足茶叶产品经营发展的最佳效果, 就需要通过合理有效的推广渠道和应用机制, 从而引导社会大众对茶叶产品的价值内涵形成全面准确认知。对于茶叶企业来说, 营销模式的创新与完善, 关系到茶叶企业经营模式的创新与优化。特别是随着当前茶叶产业转型发展不断推进, 如今茶叶产业经营发展过程中, 想要实现最佳经营效果, 就需要从茶叶企业经营模式调整入手, 而营销模式就是茶叶企业经营体系中的重要组成部分。相对于传统营销模式看, 如今在茶叶企业经营过程中, 要从时代发展应用的具体内涵出发, 通过融入时代理念, 从而实现茶叶企业经营效益的最大化。茶叶产品体系当前实现了成熟发展, 无论是茶叶产品的品种, 还是具体的茶叶产品内涵, 都与以往相比, 有了实质性提升。但是在茶叶产品经营过程中, 想要实现茶叶产品的最大经营效果, 就必须创新营销机制, 利用广告等资源, 从而实现最佳营销。3 广告营销的具体价值作用广告营销是企业通过使用相关策略手段和具体方法, 从而展现产品自身的价值作用, 进而提升茶叶企业产品的经营效益, 当然在这一过程中, 通过合理使用广告营销手段和策略, 从而大大提升茶叶企业自身的市场影响, 进而为茶叶产品的价值内涵提升, 也提供了重要帮助。而且广告营销作为现代化机制的重要内涵要素之一, 结合时代内涵, 创新广告营销的实施机制, 从而能够满足茶叶企业经营发展的价值要求。在广告营销过程中, 其最终目的在于提升商品的市场认知度, 尤其是要从时代发展内涵出发, 完善企业应有的元素内涵。从现代商品经济成熟发展背景下, 可以看到广告营销在产品经营过程中, 所占的比重大大提升。对于茶叶企业具体经营发展来说, 客观而言, 想要实现理想的经营效果, 就必须充分结合当前整个茶叶产业创新发展的具体要求, 从而实现理想的企业运行效果。结合当前互联网技术的成熟应用这一时代特点来看, 在茶叶产品经营活动开展过程中, 必须应用好互联网要素。特别是必须充分注重完善融入时代发展的具体内涵, 同时也要将整个企业自身所需要的理念内涵融入其中, 而互联网大数据应用背景下, 茶叶产品广告营销机制也要具体创新, 特别是通过借助互联网媒介, 精准广告营销的具体应用类型。当然, 在广告营销过程中, 想要实现理想的营销效果, 还必须针对茶叶产品的具体类型和内容, 制定合适的广告内容, 通过具体投放, 从而发挥广告营销活动的价值。事实上, 产品广告在应用过程中, 其不仅是产品营销的重要机制, 同时也是企业价值展现的重要内涵。更是茶叶产品影响的有效延伸。而在互联网模式应用下, 广告营销机制也需要具体创新与优化。通过融入时代内涵, 从而实现广告营销的最佳效果。4 大数据环境下茶叶企业的广告营销模式构建思路客观而言, 在大数据成熟应用这一具体背景下, 其不仅大大降低了茶叶企业的经营成本, 同时更重要的是其需要茶叶企业结合时代发展的具体特点, 进行自身经营机制的优化和调整, 尤其是要结合互联网信息时代这一客观环境, 调整茶叶企业经营思路, 从整个茶叶企业经营发展的客观实际看, 其需要结合时代特点和整个背景, 创新茶叶企业经营思维, 应用好各项现代化元素内容。广告营销模式无疑是整个经营体系中, 极其先进的重要元素之一, 在当前商品经济成熟发展的今天, 想要让市场和消费者快速、有效接纳和了解自身产品, 就必须制定行之有效的广告营销机制。在大数据环境下, 结合信息技术的成熟应用, 茶叶企业经营机制进一步成熟, 经营理念进一步完善, 而其广告营销也更为精准, 茶叶企业在经营发展过程中, 可以打破传统的局限性, 通过融入时代内涵, 从而实现茶叶企业经营价值的最大化。客观而言, 当前茶叶企业经营过程中, 其需要进行理念上的优化与创新, 尤其是随着现阶段整个茶叶产品营销过程中, 国际化已经发展成为重要的趋势, 而国际化背后实际上就是专业化和内涵化。广告营销就是其专业化发展的重要表现, 但是在应用广告营销这一媒介时, 大多企业并没有形成专业化思路, 无论是经营理念, 还是具体的应用方案, 都相对落后, 其不仅无法满足茶叶产品国际化经营需要, 同时也影响了茶叶企业的转型发展。对于茶叶企业来说, 大多处于传统经营阶段, 因此其在时代发展体系中, 要充分注重价值理念优化, 同时更重要的是利用好时代发展的各项资源, 通过具体创新, 从而提升企业的盈利能力。在信息技术成熟应用的今天, 大数据模式的价值作用进一步突出。在具体技术下, 信息数据不仅是一种习惯上的反应, 同时也是一种重要的资源, 尤其是通过互联网技术, 对消费者、企业以及企业所采取措施的有效性进行全面推广, 从而确保茶叶企业适应时代发展。5 结语对于茶叶企业来说, 想要做好产品经营机制建设, 就要从产品营销出发, 特别是从茶叶企业自身的营销机制构建出发。随着现代市场经济发展不断成熟, 如今茶叶企业在经营发展过程中, 必须利用好广告这一新形式, 通过有效传播, 特别是结合大数据成熟应用这一时代背景, 完善广告营销机制, 从而实现大数据环境下茶叶企业有效经营。参考文献1薛海霞.大数据时代移动互联网广告精准营销研究J.财会通讯 (学术版) , 2013 (1) :122-125. 2黄清河.数据化环境下电视广告营销模式探究媒体视频内容品牌植入研究J.广告大观 (理论版) , 2014 (13) :141-143. 3荆元胜.电视媒体广告营销的互联网化策略及其创新研究J.财会学习, 2015 (3) :163-165. 4王立晶.云计算环境下移动广告联盟运营模式研究J.新闻研究导刊, 2015 (17) :71-74. 5侯顺亚.大数据时代数字广告产业的发展模式与战略J.首都经济贸易大学学报, 2016 (2) :261-263.