序号（学号）：0401100201长春科技学院课程设计日月梭手表公司企业形象策划姓 名 万国庆 学 院 工商管理 专 业 工商管理 班 级 2010 级 2 班 指导教师 崔红秀 2013 年 6 月 9 日长春科技学院 企业形象策划课程设计第 1 页 共 30 页目 录 一、策划说明 .2二、企业介绍 .2三、企业现状 .3(一) 日月梭面临的外部市场环境 .3（二）日月梭的发展现状 .4四、市场调研与分析 .4（一）调查目的 .5（二）调查任务 .5（三）调查的基本情况 .5（四）调查过程发现的问题与分析措施 .5（五）调查的缺陷 .7（六）调查的结果与收获 .7(七)调查问卷 .7五、策划 .7（一）定位策略 .7（二）日月梭手表的音效策略分析 .9六、企业 CIS 设计 .15（一）理念设计 .15（二）行为识别 .17（三）视觉识别 .19七、结论 .26（一）企业本身认识 .26（二）企业策划建议 .26八、参考文献 .28九、附录 .29长春科技学院 企业形象策划课程设计第 2 页 共 30 页日月梭手表公司企业形象策划1、策划说明自从人们有了时间观念之后，计时工具就一直伴随着人类。作为其中最重要的主要计时工具手表，它的发展演进极为恰当地体现了人们对于需求的发展过程，随着人类机械技术的日益完善，追求计时精准已不再是手表的主要发展方向。现在来说，手表的外形设计意义远大于其功能意义。手表制造新技术层出不穷，但机械手表却并未寿终正寝，产量虽然大减，制造技艺却得以保存。佩戴他的人通过手表向世界无声地陈述自己的价值观，自己的心情，手表凭借其技术上的进步，实现了使用性能的完善，更通过技术上的精益求精，使得一个简单的计时工具成为身份的象征。 “日月梭手表”应时代而生，成为新的手表时代的翘楚新秀，通过这次的企业形象策划，让企业本身更清晰的认识现状，让广大消费者更深刻的认识和接受日月梭手表公司。2、企业介绍“日月梭”牌手表自 1990 年诞生，是一个坐落于经济旺盛的长春地区的手表制造企业。工厂遍布全国各地，拥有 3000 名雇员。事实上， “日月梭”已成为世界制表行业一个十分强大的企业，以致其竞争厂商不得不窥视其每一动向。至今已有 23 年的发展历史，23 年的发展历程为“日月梭”手表的制造奠定下了雄厚的技术基础，现已成为集手表机芯的研发、生产、组装和销售于一体的手表生产基地。 “日月梭”牌手表被国家评为“中国名牌”产品，其品牌商长春科技学院 企业形象策划课程设计第 3 页 共 30 页标为“中国驰名商标” 。本公司始终致力于呈现最精湛的制表工艺以及最为杰出的非凡作品。公司坐落在长春，作为中国制表业的新秀品牌， “日月梭”手表集团坚持磨砺自身的技术基因，真正成为跻身制表业最高技术殿堂的世界级品牌。为了进一步与时代接轨、提高服务， “日月梭”集团建立了日月梭表官方网站和新浪官方微博。经过不断学习技术，加强科技创造，为“日月梭”手表给予强大的即使支持，在德国法国聘请大师来设计使手表高雅、尊贵、时尚的手表典范。 “日月梭”手表品牌乐意与豪华车或奢侈品珠宝品牌进行联姻合作，由此推出限量版，以保持其旺盛的生命力，使“日月梭”手表不断发展。争做世界一流名表企业。面对国际钟表业的激烈竞争， “日月梭”以进为退，大力开拓国际市场，在这一过程中运用独特而有效地营销策略，树立中高级表的形象，良好的售后服务以及不断打开市场，对本身企业壮大品牌形象起到了促进作用。3、企业现状(一) 日月梭面临的外部市场环境现代社会随着手机的普遍使用，消费者对手表及时间的概念有了许多新的认识，这也为手表市场未来的发展注入了新的活力，据 2010 年中国手表市场销售总额的统计数据显示，名牌表款占据了市场总份额 10%的比例，这也奠定其成为大众表款的基础，调查网显示，在中国手表的消费人群主要有以下三大类人群：1.社会低中收入人群；2.学生人群；3.特殊行业人群（例如赛车、登山、探险），他们购买手表的原因是因其良好的品质和实惠的价格及完善的售后服务。而此次营销活动我团队的主要消费人群为广科的万名师生群体，而他们购买手表的途径主要通过网络和实体店铺，高校代理销售却少有人触及，其主要原因是货源和价格得不到根本性保障，从而制约了高校品牌手表代理销售发展，所以此次营销活动就为我团队提供了一