浅谈群众文化活动的策划李良平群众文化活动是人民群众直接参与的精神文化活动，主要包括广场文化活动、团体文化活动、馆类文化活动等三个方面。策划组织好形式多样、参与广泛、寓教于乐的群众文化活动，直接关系到农村乡镇、城市社区广大人民群众的根本文化权益，是一项需要长期抓实抓好的基础工作。 一、群众文化活动策划的重要意义成功的文化活动，首先要有一个好的策划。群众文化越发展，就越需要有创意的策划。概括起来，文化活动的策划大致起到三个方面的作用：1.传承民族文化艺术。群众文化活动本身蕴含着丰富的民族民间文化知识，通过各种形式的文化策划活动，让人们在娱乐之中熟知传统文化知识，弘 扬中华民族传统文化，增强民族自豪感，这对传承民族民间文化艺术起到积极的推动作用。2.活跃群众文化生活。群众文化活动能够引领社会潮流，引领百姓生活。通过各种贴近大众、贴近生活、健康向上的文化活动，能推动文化事业本身的繁荣与发展。近几年来，市文化局每年举办花鼓戏汇演，是节庆活动以外的又一大群众文化活动，深受广大观众喜爱。3.推动地方经济发展。群众文化活动的策划具有特殊的功利性，这 种功利性不仅指策划的顺利完成，还包括策划所带来的经济价值。群众文化活动的策划能够促进社会资源的合理开发与利用，促进增强市场竞争实力， “文化搭台，经济 唱戏” 是这一作用的具体表现。二、群众文化活动策划的主要特点群众文化策划是指策划人通过对文化环境的市场调查和系2统的分析，利用已经掌握的有关文化资料及手段，科学地、合理地、有效地推动群众文化活动的进程，并且提前判断群众文化活动开展的顺利程度及其效果，具有一定功利性质的活动。群众文化策划的特点主要包括： 1.较强的地域性。中华民族历史悠久，优秀传统文化博大精深，长 期以来形成了各个地区、各个民族的特有文化。群众文化策划者策划文化活动时除了确定宣传的主题外，同时也应充分考虑地域特点，把策划的文化活动与当地的文化特质结合起来，只有这样，才能更好地进行群众文化项目策划，如我市南县举办的“地花鼓节 ”，沅江市 举办的“渔火节”，安化 举办的“ 清塘山歌节”等等。2.丰富的创造性。群众文化策划源于文化底蕴，但又必须有创造性的新思路、新创意，“照葫芦画瓢”沿袭已有的固定模式都不是真正的策划。“ 兵无常势，水无常形”，策划应随具体情况而发生改变，要善于依据客观变化来努力创新。富有创造性的策划往往能出奇制胜，达到策划创意的最佳效果。 3.鲜明的社会性。群众文化的发展离不开社会的进步。因此群众文化策划也必须体现社会化发展的趋势，适应社会的时代需求。在群众文化策划的实践中，各种社会组织往往通过冠名赞助、协办支持大型文化活动等方式来主动参与策划、构筑活动主题，塑造具有雄厚实力的社会形象。因此，鲜明的社会性是群众文化活动策划过程中不可忽视的内容。三、群众文化活动策划的组织实施群众文化活动策划的组织实施，是指围绕一项共同目标建立组织机构，对机构中的全体人员指定职位，明确职责，交流信息，并协调其工作，以求获得高效率的一系列工作过程。1.组织开展群众喜闻乐见的文化活动。 “十一五 ”期间，我市加3快公共文化基础服务设施建设，80%以上乡镇综合文化站进行了新建或改扩建，配置了开展文化活动用的设施设备，50%以上的行政村建起了农家书屋、文化活动室，文化信息共享工程遍布城乡。因此，要认真研究基层群众的需求，积极组织开展群众喜闻乐见的文化活动，充分发挥文化阵地和设施、设备的作用。 比如，组织开展楹联书画、戏曲演唱、广场舞腰鼓表演、少儿艺术培训和读书阅览、送文化下乡等活动。2.组织开展部门单位有宣传需求的文化活动。市委五届二次全会审议通过的关于建设文化强市的决定，提出了实施“六个一” 文化工程的 总思路。因此，我 们群文工作者当然有 义不容辞的责任，同时也是前所未有的机遇。我们要紧抓机遇，制定一套组织开展群众文化活动的理论体系，借助政府部门的力量组织开展群众文化活动。在开展部门活动中要把握尺度，比如，演出活动中确定什么样的宣传主题、融合哪些艺术形式、选择那些剧目、群众参与互动到什么程度、哪些演出语言需要通俗化调整改编、演出场地如何选择等等。通过组织主题鲜明，形式新颖独特，内容丰富多彩，社会影响显著的活动将国家政策、信息传播到人民群众中，实现社会稳定，经济繁荣的目的。3.组织开展为地方经济服务的文化活动。 “今日之经济即是明日之文化，今日之文化正是明日之经济” 。随着改革开放的不断深入，一大批乡镇企业走向规模化、集团化，企业管理控制已不是唯一的手段。而运用群众文化活动的手段建立一个和谐、团结、奋进 的组织气氛与改革开放的价值观念相适应的行为规范、精神风貌，这就形成了企业文化和企业精神。所以群众文化部门必须转换观念，形成一种“以企业文化带 村落文化，以集镇文化促农村文化” 的构思，将文化渗透到企 业经营 的各个层面，积极帮助策划、辅导好企业文化活动，开展适应企业特点的文化活动，4提高从业人员素质，有效转化为生产力，塑造具有地域特色和行业特点的企业文化，形成企业发展所需的价值观念、行为规范、精神风貌，以此带动和活跃区域群众文化活动。为此，文化部门要做有心人，及时搜集、整理和开发利用各种文化信息，面要广，量要多，既包括民族、民间的非物质文化遗产，也包括现代科技信息和外国的先进信息，形成文化信息资源库，及时为企业和经济部门提供各类对口信息，为企业调整产业结构和丰富产品内涵作好文化支持。各县区都成功组织主办了文企联姻的广泛活动，如：大通湖区、安化县主办的“大湖捕捞节 ”、“河蟹美食节”、 “黑茶艺术节”等等，通过活动将产品深度推向市 场，实现了更大程度上的经济效益。同时，通过服务企业，提高了群众文化部门在社会中存在的价值和应有的社会地位，凝聚了更多的企业家来关心和支持群众文化工作，促进群众文化良好发展。文化活动既为各阶层送去了精神食粮，也送去了致富奔小康的金钥匙，让文化服务工程真正成为地方经济发展的加速器。群众文化活动是人类社会生活的一项重要内容，群众文化的发展程序代表着社会文明发展的水平。成功的群众文化策划与组织，能 够弘扬民族文化，提高社会文化程度，促进社会进步、经济繁荣，保持社会的稳定与发展。因此，如何利用文化对社会的进步作用，就必然离不开策划手段，策划与组织的结合，才能全面推进文化强市“六个一”文化工程的顺利实施。