食品公司品牌打造策划书导读：一、前言二、树立正面品牌形象能够为食品公司带来的好处（针对经销商和消费者）三、品牌通简介及优势四、新闻营销定义五、新闻营销的主要手段六、品牌通资源七、合作目标八、合作大体计划及效果预估九、结束语一前言四川泡菜产业发展迅速，去年全省泡菜产量 100 万吨，产值 75 亿元，居全国第一，其中产值 1000 万以上的的泡菜加工企业 120 余家，市场份额占全国的 50%以上，产品远销日本韩国、美国、澳大利亚、欧盟、东南亚等近 20 多个国家和地区。目前四川泡菜的基础研究薄弱，传统四川泡菜的现代工业化生产改造不足，文化包装与宣传的力度不够，领军的品牌企业较少，这些都是四川泡菜产业不得不解决的重要环节。市场上泡菜行业竞争日渐激烈，很多小厂家进行泡菜加工后直接在市场上进行销售，造成市场上产品的良莠不齐，消费者对于产品的选择也缺乏基本的概念，仅仅凭价格或者第一印象来选择，而对产品的认知度不高。如何提高消费者对公司品牌的认知度和好感度，并取得消费者的信任是食品行业未来的营销方向。二、树立正面品牌形象能够为盈宇食品公司带来的好处（针对经销商和消费者）经销商1提高经销商对于公司品牌的认可度和忠诚度在我任职期间，发现存在一个问题，虽然公司对于新客户的开发很频繁，但是有些新客户不能达到持续的进货，并且第一次进货量也不会太多，如果进货地区偏远，公司的物流成本也会大幅度上升，而因此上调价格，对于维持客户会产生不利的影响。如果新客户本身就认可这个品牌，加上合理的区域营销制度，留住新的经销商不会是问题。2提高经销商推广产品的积极性有些经销商在做产品的同时也在做着其他品牌的产品，推广程度也不一样，如何使产品从同类型的产品中脱颖而出，让经销商尽心尽力推广的产品，我认为最关键的是经销商对于品牌的认可，对盈宇能给他们带来更多利润的希望。3坚定经销商选择盈宇品牌的信心公司在产品价格方面，由于原材料成本或物流成本升高等诸多原因，价格变动幅度大。面对其他产品的竞争，合作的再久的经销商在利益面前也会动摇，我认为最重要的还是要对这个品牌有足够的信心，才能让经销商更放心的在众多选择前坚定对盈宇的支持。消费者1 提高消费者对于盈宇的认知度和好感度消费者从电视广告或广告牌上看到这个牌子，也许会知道这是一个生产小米辣等酱腌菜之类产品的厂家，但同时也会产生疑问：的产品相比于其他如富望，致望，双英，肆红，文斌，金宫的产品究竟哪个好？如果接下来看到各大网络媒体上品牌的正面新闻报道并有具体到盈宇文化，经营理念，社会活动，相信在这时候，任何消费者的心目中都已经会有一个确定的选择了。三、品牌通简介及优势简介品牌通产品是由目前中国的官方主流网站、各大主流商务网络媒体、以及大量的地方性官方权威网站和大量商业网站的联盟同步通发，在借鉴了国内外企业品牌推广先进方式的基础上，整合国内众多知名网站的优势资源，利用联盟通发在互联网中的权威技术，把企业品牌、风云人物、产品推荐、公共活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、高效、经济地向社会公众广泛传播的专业化（信息）服务平台系统。这是一个“企业品牌新闻发布系统 ”，也称之为：“品牌通企业新闻营销系统”。四、新闻营销的定义运用新闻为企业宣传的一种营销方式。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。五、新闻营销的主要手段是以消费者或记者的口吻撰写企业形象、产品、重大事件的新闻稿件，将稿件发布在有影响力的门户类网站，或与企业所从事行业相关的网站或频道内。 六、品牌通资源1、全国性官方媒体：（新闻推荐媒体）政府部门和官方网络信息发布机构的新闻网：千龙网、新华网、人民网、光明网；财经信息、民生信息类权威的中国财经网；中国电子政务网、中国国情调查网、TOM、中华网、央视国际、中青在线；2、全国性主流商务网络媒体：（新闻推荐网站）全国最大的商业网站：腾讯、搜狐、新浪、网易主流商业网站：雅虎、凤凰网、MSN 中国、21CN、猫扑网、中国网、中华经济网、中国公关网、 CCTV7.COM 致富经、国际在线、环球网等。3、地方性官方权威网站媒体：（新闻推荐媒体）大洋网（广州日报报业集团） 、湖南在线（湖南日报报业集团） 、大河网（河南日报报业集团） 、四川在线（四川日报报业集团） 、山西新闻网（山西日报报业集团） 、四川新闻网、华声在线（湖南在线） 、上海新闻网（中新社） 、广西新闻网、山东新闻网、河北新闻网、海南网、南海网（海南日报报业集团） 、东北新闻网（辽宁省委宣传部） 、中原网（郑州日报） 、深圳网、云南网（云南日报报业集团） 、金黔在线（贵州日报报业集团） 、青海新闻网、中安在线(安徽日报报业集团 )、银川新闻网、宁夏网（宁夏日报报业集团） 、内蒙古新闻网（自治区党委宣传部） 、中国甘肃网（甘肃省人民政府新闻办公室） 、山西新闻网（山西日报报业集团） 、中国江苏网（江苏省委省政府） 、福建之窗（福建省政府新闻办） 、福建新闻网（中新社福建分社） 、中国山东网（山东省政府新闻办）等等 104 家省、市级新闻媒体网站。4、商业性网站：（新闻推荐门户网站）商道、慧聪网、中国老板网、中国奢侈品在线、中国总经理网、财时网、天极网、中国别墅网、中国高尔夫联盟网、龙兮网、中国 CEO 俱乐部、芒果网、银行信息港、IT 实验室、中关村商情网、硅谷动力、IT168、IT 部落、IT 圈、中关村在线、赛迪网、太平洋电脑网、北方 IT 网、八强网、中小型企业采购网、IT 资源库、IT 资讯、小熊在线、西部硅谷、橄榄树电脑资讯、PC168、3C 在线、中计网、电脑之家、和讯商旅、网易音乐、中国票务网、neeu 俱乐部、贵人网、博客网生活、北京酒店网、太平洋女性时尚网、瑞丽女性网、中国金融网、服装网、中华服装网、女装网、富民时装网、中国服装时尚网、时代教育网、丹东信息港、明珠资讯、中国医药、百年企业、招商中国、中国招商网、企业光盘网、企业培训网、114 秘书台 、龙成世纪、世纪管理网、中国博网、古游网、 优美丽时尚网、中国致富网、Tom 新闻、中国创业投资网、中国能源信息网、爱蜂窝、物流资讯网等等。5、品牌通新闻通发网站（选择 40 家以上）：品牌通、时代教育网、易观国际、小区联线、小区分类、丹东信息港、 新浪找乐、 爱蜂窝、中国医药、买卖不、替你搜、投资海淀、华人国际、百年企业、招商中国、雅虎口碑、上招商加盟网、企业光盘网、一路便民 、企业培训网、明珠资讯、 114 秘书台 、商道、龙成世纪、世纪管理网、中国博网、协和堂、SEO 网、任县信息港、古游网、 优美丽时尚网、华夏品牌网、柏乡便民网、易啦网、易县信息港、清河信息港、南宫信息港、邢台门户、招商加盟网、中华驾校网、中国致富网、中国创业投资网、中国能源信息网、 中国招商网、 物流资讯网 七、合作目标贵司与品牌通合作，即为企业做网络新闻营销，目标与新闻营销一致：初 级 目 标 ， 变 亮 点 为 焦 点 任 何 新 闻 营 销 都 有 其 明 显 的 商 业 目 的 。 在 目 的 基 础 上 ， 发 散 性 的 创 造 一 些 想 法 ，这 种 带 有 极 强 的 功 利 性 的 点 子 ， 往 往 只 是 一 个 亮 点 ， 思 想 的 火 花 ， 所 以 你 要 把 它 变 成新 闻 焦 点 。 通 过 新 闻 营 销 的 程 序 进 行 推 广 ， 形 成 阶 段 性 的 新 闻 事 件 ， 聚 焦 目 标 受众 的 眼 球 ， 这 是 最 重 要 的 。 中 级 目 标 ， 变 焦 点 为 卖 点 什 么 是 卖 点 ？ 当 然 就 是 产 品 卖 出 去 的 理 由 。 新 闻 营 销 的 目 的 就 带 有 销 售 任 务 ， 所 以在 新 闻 中 最 好 能 把 产 品 嵌 入 其 中 ， 潜 移 默 化 的 粘 贴 新 闻 中 ， 润 物 细 无 声 的 打 动 消 费 者 。其 实 ， 不 论 是 直 接 来 自 产 品 特 性 还 是 事 件 的 间 接 推 动 ， 只 要 达 到 销 售 才 是 终 极 目 的 。不 过 ， 在 新 闻 营 销 中 的 产 品 卖 点 和 新 闻 卖 点 的 结 合 更 微 妙 和 巧 妙 ， 与 一 般 的 广 告 推广 相 比 更 含 蓄 、 深 入 。 当 然 ， 在 事 件 中 完 全 可 以 把 广 告 推 广 和 新 闻 营 销 作 为 整 合 ， 相互 推 动 。 高 级 目 标 ， 变 卖 点 为 记 忆 点 新 闻 营 销 的 作 用 如 果 仅 仅 是 为 了 轰 动 ， 那 么 不 如 会 更 现 实 一 些 。 因 为 新 闻 营销 需 要 影 响 长 久 ， 为 企 业 的 不 断 跨 越 台 阶 进 行 长 远 的 铺 垫 。 所 以 如 何 将 事 件 的 热 点变 为 消 费 的 记 忆 点 就 显 得 尤 为 关 键 了 。 在 实 践 中 ， 通 过 某 些 新 闻 （ 不 论 采 取 哪 些 新 闻营 销 手 法 ） ， 让 媒 体 和 公 众 对 企 业 和 产 品 产 生 良 好 的 印 象 ， 从 而 提 高 企 业 或 产 品 的 知名 度 、 美 誉 度 ， 树 立 良 好 品 牌 形 象 ， 并 在 达 到 销 售 同 时 ， 更 要 达 到 长 久 或 者 很 长 一阶 段 对 企 业 和 产 品 具 有 良 好 的 认 可 ， 才 是 最 高 的 境 地 。八、合作大体计划及效果预估根据新闻营销的长期性、阶段性及我司与各大知名企业合作的经验，我司建议贵司与我司的年度合作实施以下步骤：1：发布泡菜制作菜肴相关的介绍性文章，例如：“食品教你如何做美味酸菜鱼”“家常菜做法教你小窍门” “家庭火锅的做法”等消费者最为关注的文章；时间安排：安排在合作的前 2-3 个月；目的：形 成 阶 段 性 的 新 闻 事 件 ， 聚 焦 目 标 受 众 的 眼 球 ， 让 消 费 者 对 盈 宇 食 品 有一 定 的 认 知 度 和 好 感 度效 果 评 估 ： 通 过 2-3 个 月 的 积 累 ， 使 公 司 在 互 联 网 有 一 个 较 深 的 沉 淀 和 较 广 的覆 盖 ， 具 体 可 以 体 现 在 所 发 文 章 标 题 或 内 容 相 关 关 键 词 出 现 在 各 大 搜 索 引 擎 的 新 闻 及网 页 平 台 ， 所 发 文 章 在 通 过 网 站 的 体 现 及 其 它 转 载 网 站 的 体 现 ； 达 到 聚 焦 的 目 的 。2： 结 合 自 身 企 业 的 一 些 活 动 （ 如 ： 参 加 行 业 展 、 举 办 研 讨 会 、 公 关 促 销 活 动等 ） 撰 写 一 些 为 企 业 正 面 宣 传 的 文 章 ；时间安排：安排在合作的第 2-12 个月；目的：让经销商因为这样的文章更倾向于盈宇效 果 评 估 ： 在 大 众 对 食 品 已 有 一 定 正 面 了 解 的 基 础 上 ， 这 样 的 文 章 必 然 左 右 经销 商 的 选 择3宣传企业风云人物，针对企业风云人物的创业史，让消费者及经销商对盈宇的领导人有所了解；时 间 安 排 ： 安排在合作的第 4-12 个月；目的：让经销商因为这样的文章选择盈宇、在盈宇优秀领导的带领下，经销商会更加有信心推广品牌的产品，从而巩固在经销商和消费者心中的正面品牌形象效 果 评 估 ： 提 高 企 业 的 知 名 度 、 美 誉 度 ， 树 立 良 好 品 牌 形 象 ， 并 在 达 到 销 售 服务 的 同 时 ， 让 消 费 者 对 企 业 具 有 良 好 的 认 可 ！九、结束语网络十年生聚，因特网正在以惊人的速度改变着世界 ，电子商务也必将不