中国浙江省动漫产业最新调研及投资前景战略预测报告(2012-2016 年)报告简介浙江作为全国文化体制改革综合试点省份之一，正努力打造“文化大省” ，省委、省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，并且通过举办首届中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。浙江省动漫产业发展迅猛，浙江省从 2004 年影视动漫作品几乎为零，发展为 2007 年动画产量 22 部 590 集 10013 分钟。这些动漫作品中， 秦时明月 、 火星娃勇闯魔晶岛 、星际飚车王 、 戏曲动画集粹等获 2007 年度广电总局推荐播出的优秀动画片称号，居全国各省市第一位。浙江动漫从无到有，发展速度之快，令人赞叹。2008 年浙江省国产电视动画片产量为 28 部 18411 分钟，比 2007 年增长 80%以上，排名由全国第五升至第三。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三和第六位。从城市排名看，杭州市以 27 部 17411 分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以 24 部 16886 分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。2009 年浙江省完成动画片 43 部 32758 分钟，位居全国第二， 天眼神牛等 9 部作品被国家广电总局推荐为向全国播出的优秀动画片。作为浙江动漫产业的龙头企业，中南集团卡通影视有限公司经过 4 年多的拼搏终于迎来了收获的季节，2008 年企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达 170 多万美元，公司全年收入 4000 多万元，并首次实现了盈利。这说明浙江的动漫产业经过几年的投入正在开始产生效益。同时表明，面对国际金融危机，在诸多行业受到严重影响的时候，类似文化创意这样的新产业却呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。自全球金融危机爆发以来，浙江省一些以出口为主的文化和工艺品企业受到较大冲击，动漫企业也压力重重。面对这种情况，一些动漫企业借助原创动漫作品的品牌形象拓展市场，提升产品附加值，实现双赢。报告目录第一章 中国动漫产业分析第一节 动漫产业概述一、动漫的基本定义二、动漫产业的相关概念三、动漫作品概述第二节 中国动漫产业发展概况一、动漫产业在中国的发展进程二、中国动漫产业发展因素分析三、中国动漫行业热点分析四、中国各地区动漫产业发展状况第三节 2009-2011 年中国动漫产业的发展一、2009 年国产动漫产业链呈现局部繁荣二、2010 年我国原创动漫产业成果显著三、2010 年我国动漫产业发展综述四、2011 年中国动漫产业市场分析第四节 中国动漫产业的战略模式一、动漫产业发展战略模式的必要性二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律三、创建我国动漫产业战略模式的探讨四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系五、动漫产业发展模式的主要战略部署第五节 中国动漫产业面临的问题与对策一、中国动漫产业发展的四大软肋二、中国动漫业面临四重威胁三、中国动漫业要加快产业化速度四、中国动漫产品需要实行分级制度五、发展中国动漫产业的措施六、促进中国动漫产业可持续发展的策略第二章 浙江省动漫产业分析-国研中讯第一节 浙江省动漫产业发展概况一、浙江动漫产业发展综述二、浙江动漫产业发展势头强劲三、2010 年动漫产业持续走热成为浙江普遍现象四、浙江动漫业联手应对金融危机第二节 浙江动画业发展分析一、2010 年浙江动画片生产位居全国前列二、2010 年浙江宁波成功制造中国首部大型动画纪录片三、动画片市场化运作的商业模式解析四、浙江动画产业发展出路探讨第三节 浙江省漫画业发展概况一、2009 年浙江出现首家“漫画工厂”二、2010 年浙江推出全彩漫画版天龙八部三、浙江隆重举办改革开放 30 年漫画展第四节 浙江省动漫衍生品行业发展综述一、浙江义乌着力培育玩具动漫衍生产业基地二、浙江玩具企业灵活运用动漫作品转型升级三、云和木制玩具携手杭州动画产业基地开创动漫玩具四、浙江太子龙推广动漫+服装运营模式第五节 浙江省动漫产业存在的问题一、产业链缺失且观念落后二、动漫产品内容单一三、动漫产业投入产出严重失衡第六节 浙江省动漫产业发展的对策一、进一步完善产业链二、加强动漫的品牌建设三、加大对龙头动漫企业的培育四、实现投资方式和投资主体多元化五、加强行业协会建设第三章 杭州市动漫产业分析第一节 杭州动漫产业发展的背景和优势一、发展背景二、发展优势三、基本做法四、动漫产业与杭州产业结构调整第二节 杭州市动漫产业发展概况一、杭州动漫产业已占据领先地位二、杭州动漫产业成为资本竞争焦点三、2010 年杭州市动漫游戏产业发展概况四、从中国国际动漫节透视杭州动漫业的发展五、杭州动漫游戏产业发展重点及主要任务第三节 杭州市动漫产业发展的问题与对策一、杭州市动漫产业存在诸多问题二、杭州动漫游戏业发展的问题三、进一步发展杭州动漫产业需注意的几个关系四、杭州市进一步发展动漫产业的建议与对策五、加快发展杭州动漫游戏产业的保障措施六、杭州动漫产业的整合营销策略探讨第四章 浙江省动漫产业基地发展概况第一节 杭州国家动画产业基地一、基地简介二、主要作品介绍三、杭州国家动画产业步入规模化发展四、杭州动画产业基地服务平台已基本成型五、杭州动画产业基地逐步加强海外合作第二节 宁波国家动漫游戏原创产业基地一、基地简介二、主要作品介绍三、宁波动漫产业发展特色四、宁波动漫游戏产业基地发展展望第五章 浙江省动漫产业重点企业第一节 浙江中南集团卡通影视有限公司一、公司简介二、中南卡通打造中国首部三维动画片三、2009 年中南卡通取得丰硕成果四、2010 年中南卡通成就斐然第二节 其他企业介绍一、浙江时空影视文化传播有限公司二、浙江太子龙文化传播有限公司三、杭州漫奇妙动漫制作有限公司四、杭州玄机科技信息技术有限公司五、宁波水木动画设计有限公司第六章 2012-2016 年浙江省动漫产业发展前景分析第一节 中国动漫产业的发展前景与趋势一、我国发展动漫产业面临的机遇与空间二、动漫产业发展前景广阔三、未来动漫产业发展政策的着力点四、未来 5 年将是中国动漫产业黄金期五、2012-2016 年动漫行业薪酬福利发展预测第二节 浙江省动漫产业发展前景展望一、浙江省网络文化（动漫）市场发展目标二、杭州市动漫产业发展的基本原则三、杭州市动漫产业发展的总体目标第七章 2012-2016 年浙江省动漫产业投资分析第一节 动漫投资的基本形式一、个人投资机动灵活二、种子基金一荣俱荣三、风险投资长线大鱼四、企业并购已经在望第二节 动漫产业投资潜力一、资本向动漫产业聚集二、中国动漫产业成为国际投资热点三、民间资本争相涌入动漫产业第三节 浙江省动漫产业的投资环境及概况一、浙江省积极奖励影视动画创作二、杭州出台扶持动画产业发展优惠政策三、杭州创业投资引导基金 300 万元跟投动漫四、浙江民资纷纷涉水动漫产业第四节 动漫产业投资机会、风险及国研中讯建议一、动漫衍生产品机会多多二、卡通流行带来的投资商机三、动漫投资的政策风险四、动漫原创存在的风险五、动漫企业融资建议附录附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知附录二：浙江省影视动画评奖实施细则（试行）附录三：杭州市关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见（试行） 的实施办法图表目录图表：传统动画的制作流程图表：计算机动画的制作流程图表：完整的动画产业链图表：2011 年全国各省国产电视动画片生产情况图表：2011 年全国原创电视动画片生产情况前七位图表：2011 年全国原创电视动画片生产十大城市图表：2011 年全国动画产业基地国产电视动画片生产情况图表：2011 年度全国推荐播出优秀动画片目录图表：中国动画片商品化市场结构的三个层次图表：国内播映动画片的主要商业策略图表：国内动画片的三种商业类型图表：A 类型的动画片图表：B 类型动画片的“品牌 ”导向图表：C 类型的动画片=广告片图表：魔幻仙踪封面照图表：天眼封面照图表：中国国产动画公司所交税项及比例图表：2009 年动漫行业国家规定的福利应用情况图表：2011-2012 年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测