吉林大学珠海学院毕业论文化 妆 品 广 告 的 视 觉 表 现系 别 ： 中 文 系专 业 名 称 ： 广 告 学学 生 姓 名 ： 吕 嘉 仪学 号 ： 10070303指 导 教 师 姓 名 、 职 称 ： 周 严 、 助 教完 成 日 期 2011年 5 月 4 日I吉 林 大 学 珠 海 学 院 本 科 毕 业 论 文 （ 设 计 ） 开 题 报 告选 题 化 妆 品 广 告 的 视 觉 表 现院 系 中 文 系 专 业 广 告 学学 生 姓 名 吕 嘉 仪 指 导 教 师 周 严本 选 题 的 意 义 及 国 内 外 发 展 状 况 ：在 当 今 的 商 品 经 济 中 ， 广 告 的 地 位 得 到 了 肯 定 。 而 在 广 告 设 计 中 ， 广 告 的 视 觉表 现 对 于 广 告 的 内 容 和 主 题 的 表 达 有 着 至 关 重 要 的 地 位 。不 论 在 国 内 还 是 国 外 ， 都 越 来 越 重 视 广 告 中 都 视 觉 表 现 ， 特 别 是 在 化 妆 品 行 业 ，广 告 都 会 用 不 同 的 视 觉 表 现 方 式 去 表 达 产 品 的 优 点 和 特 点 ， 用 不 同 的 视 觉 表 现 方 式去 表 达 广 告 中 所 要 表 达 的 主 题 和 内 容 ， 这 不 仅 仅 对 于 化 妆 品 行 业 有 着 巨 大 的 影 响 ，同 时 也 会 对 广 告 业 的 发 展 有 着 十 分 重 要 的 意 义 。 我 国 都 广 告 业 发 展 历 程 虽 然 短 暂 ，但 是 在 国 外 广 告 的 影 响 下 ， 也 不 断 地 涌 现 出 许 多 令 人 意 想 不 到 的 创 意 ， 而 在 这 些 创意 当 中 ， 视 觉 表 现 也 有 着 十 分 显 著 的 转 变 。选 择 这 个 题 目 ， 是 希 望 通 过 分 析 一 些 化 妆 品 的 广 告 案 例 ， 而 更 加 深 入 了 解 在 化妆 品 广 告 中 不 同 的 视 觉 表 现 ， 以 及 激 发 出 不 同 的 创 意 和 视 觉 冲 击 。研 究 内 容 ：阐 述 广 告 设 计 的 概 念 、 意 义 、 广 告 创 意 中 视 觉 表 现 的 重 要 性 ， 分 析 不 同 化 妆 品广 告 中 运 用 的 不 同 视 觉 表 现 方 式 。研 究 方 法 、 手 段 及 步 骤 ：查 找 文 献 资 料 ， 上 网 搜 寻 不 同 品 牌 和 种 类 的 化 妆 品 广 告 ， 并 根 据 概 念 对 广 告 的视 觉 表 现 进 行 分 析 。参 考 文 献 ： 广 告 设 计 ， 谷 林 、 孟 光 伟 、 史 海 云 编 著 ， 中 国 轻 工 业 出 版 社 。 平 面 设 计 与 广 告 创 意 ， 何 章 强 主 编 ， 化 学 工 业 出 版 社 。 广 告 设 计 ， 李 巍 编 著 ， 西 南 师 范 大 学 出 版 社 。 巴 黎 的 广 告 艺 术 ， 樊 哲 编 著 ， 中 国 美 术 学 院 出 版 社 。 广 告 创 意 的 视 觉 表 现 ， 孙 涛 著 ， 清 华 大 学 出 版 社 。 影 视 广 告 创 意 与 制 作 ， 苏 夏 著 ， 上 海 人 民 美 术 出 版 社 。 I化 妆 品 广 告 的 视 觉 表 现摘 要本 文 主 要 通 过 对 广 告 视 觉 表 现 方 式 在 广 告 中 的 作 用 为 主 线 ， 以 化 妆 品 广 告 为 例 ， 对 各类 化 妆 品 的 某 些 广 告 ， 以 视 觉 表 现 方 式 的 方 向 进 行 分 析 。 从 而 对 各 种 化 妆 品 广 告 的 视 觉 表现 方 式 有 更 加 深 入 的 了 解 ， 并 且 从 各 类 化 妆 品 广 告 中 发 现 不 同 的 优 缺 点 ， 使 自 身 对 于 广 告中 视 觉 表 现 有 更 加 透 彻 的 认 识 ， 提 高 自 己 对 于 广 告 的 鉴 赏 力 和 创 造 力 ， 在 不 同 的 广 告 中 吸取 更 多 的 知 识 ， 并 且 希 望 能 为 一 些 关 于 广 告 的 制 作 提 供 可 行 的 意 见 。关 键 词 ： 视 觉 表 现 方 式 ； 鉴 赏 力 ； 创 造 力IIVisual representation of cosmeticsadsAbstractIn this paper, by way of visual expression on advertisings role in advertisingthe main line to cosmetics advertisements, for example, some ads on the varioustypes of cosmetics to the direction of visual expression analysis. Thus the visualperformance of a variety of cosmetic ads have a more in-depth understanding ofthe way and found from different types of cosmetic advantages and disadvantagesof advertising, so that their visual performance for ads in a more thoroughunderstanding, enhance their appreciation for the advertising and creativity,learn in different ad more knowledge, and hope for some on the production ofadvertisements to provide practical advice.Key-words: Visual expressions； Appreciation； Creativity目 录一 、 前 言 . 1二 、 广 告 中 的 视 觉 表 现 . 2（ 一 ） 视 觉 表 现 在 广 告 中 的 重 要 性 . 2（ 二 ） 化 妆 品 广 告 的 特 点 及 分 类 . 2三 、 化 妆 品 广 告 的 视 觉 表 现 方 式 . 4（ 一 ） 直 接 展 示 . 4（ 二 ） 强 调 特 征 . 4（ 三 ） 夸 张 策 略 . 5（ 四 ） 比 喻 策 略 . 6（ 五 ） 幽 默 策 略 . 7（ 六 ） 情 感 策 略 . 8（ 七 ） 故 事 诉 说 策 略 . 8（ 八 ） 拟 人 策 略 . 11（ 九 ） 名 人 策 略 . 12（ 十 ） 性 诉 求 策 略 . 13四 、 结 论 . 15注 释 . 16参 考 文 献 .