精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 25立项计划书项目编号：201210220001立项策划书策划单位：成都华夏会展文化公司策划时间：2012 年 9 月10 月第一届中国美容美发及饰品展览会项目策划书目录一、 美容美发及饰品展环境分析?2、3、4、5、6二、 展览的宗旨与目的?7、8、9三、 基本框架?9、10四、展会价格及初步预算方案?11五、展会工作人员分工计划?12、13六、展会筹备速度计划?13七、具体计划略?14八、应急预案?15九、相关法律文件?16精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 25展会时间：2012 年 11 月 8 日12 日 展会地点：成都世纪城新会展中心主办单位：四川美容美发行业 成都美容美发协会 成都市商业委员会承办单位：四川成都华夏会展文化公司 成都景程会展公司协办单位：成都市人们政府 成都市工商业联合会 成都市卫生局一、美容美发及饰品展环境分析、美容美发产业信息1、产业性质及状况：我国的美容产业属于正在成长中的朝阳产业，我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005 年美容服务业产值为 2600 亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为，高于同期国民生产总值的增长率，另外从业人员达到 1600 多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。生活水平的提高及物质产品的不断丰富使人们在这样安逸的环境下的居民更懂得享受生活以及对美的追求。2、产业发展趋势：精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 25、 直销逐步崛起。在直销大军领头羊雅芳的带领下欧莱雅等化妆品公司开始分食行动。各种国内饰品公司如富佳、益发、晶艺三大饰品异军突起。、连锁特许经营规模化，已经成为大品牌企业的制胜法宝。、展会经济将越发集中。各种名目的主题展会，展会经济在中国正在趋于规模化。越是竞争白热、各类名目繁多的同时，也就越是整合统一的成熟时机。而未来的展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、集中化而兴盛起来。、边缘产业火速扩张。美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始走上行业舞台。特别是相关饰品行业和机械设备行业正在迅猛的发展。、男士美容迅速填补空缺。男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，相关的配套产品如男士美容会所，男士化妆品，男士功能产品，男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。尤其是美发生发将成为向男士公关的要塞。、消费界限更加泾渭分明。在产品的产品线设置上，企业和产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成心理对接。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 25、美容美发市场信息1、品牌影响力扩大。化妆品消费逐步向高端产品过渡，消费水平的快速提升让高端化妆品市场更兴旺。主流消费也从过去的“三欧”玉兰油、欧莱雅、欧珀莱为代表的合资品牌单品均价 200 元以内，通过引进进口品牌资生堂、伊丽莎白?雅顿、高丝、兰芝等单品均价升级到 300 至 400 元左右，逐步向高档化妆品主流消费单品均价 500 至 600 元的雅诗兰黛、倩碧、兰蔻层次靠拢。2、消费群不断扩大。美容美发用品化妆品消费群由过去的年轻女士扩展到男士和中老年人，甚至是青少年和婴幼儿。同时也带动了农 村美容美发用品化妆品市场的销售，尤其是中低档化妆品销路看好，进入新世纪后社会对男性审美观的巨大变化引发中国男性化妆品市场获得巨大成长。其中中国男性护肤品市场 2009 年增长 27%，而 2010 年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的 5 倍，到2010 年仅男性护肤品的市场容量将接近 40 亿元，男性市场已经成为中国化妆品市场最大惊喜之一。、相关展会情况1、北京、上海、广州等地每年都举行各种各样的美容美发综合性或专业展。办展数量大。知名的有中国美容美发展、广州美容美发节。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 252、在全国其他省市也有著名的美容美发展，如杭州美容美发展、重庆美容产业博览会、成都美容美发节等。分布广泛，类型多种多样。、政策对美容美发产业的态度卫生部、商务部颁布化妆品卫生规范 、 医疗美容服务管理办法 、 美容美发管理暂行管理办法对美容美发业的发展起到了积展会立项策划书展会立项策划书的写作展会立项策划书的内容结构：一般地， 展会立项策划书主要包括以下内容：1、 办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。2、 提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。3、 展会价格及初步预算方案。4、 展会工作人员分工计划。5、 展会招展计划6、 展会招商计划。7、 展会宣传推广计划。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 258、 展会筹备进度计划。9、 展会服务商安排计划。10、 展会开幕和现场管理计划。11、 展会期间举办的相关活动计划。12、 展会结算计划。展会立项策划书的写作要求：1、 展会名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第 93 届中国出口商品交易会” ，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会” ，限定部分是“中国”和“第 93 届” ，行业标识是“出口商品” 。2、展会地点策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。3、办展机构办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 254、办展时间办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。5、展品范围展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。6、办展频率办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。从目前展览业的实际情况看，一年举办一次的展会最多，约占全部展会数量的 80，一年举办两次和两年举办一次的展会也不少，不定期举办的展会已经是越来越少了。7、 展会规模展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。在策划举办一个展会时，对这三个方面都要作出预测和规划。在规划展会规模时，要充分考虑产业的特征。展会规模的大小还会受到会观众数量和质量的限制。8、展会定位通俗地讲，展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 25众本展会“是什么”和“有什么” ，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。9展会价格和展会初步预算展会价格就是为展会的展位出租制定一个合适的价格。展会展位的价格往往包括室内展场的价格和室外展场的价格，室内展场的价格又分为空地价格和标准层位的价格。在制定展会的价格时，一般遵循“优地优价”的原则，即那些便于展示和观众流量大的展位的价格往往要高一些。展会初步预算是对举办展会所需要的各种费用和举办展会预期以获得的收入进行的初步预算。在策划举办展会时，要根据市场情况给展会确定一个合适的价格，这样对吸引目标参展商参加展会十分重要。10、人员分工、招展招商和宣传推广计划人员分工计划、招展计划、招商和宣传推广计划是展会的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。人员分工计划是对展会工作人员的工作进行统筹安排。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 25招展计划主要是为招揽企业参展而制定的各种策略、措施和办法。招商计划主要是为招揽观众参观展会而制定的各种策略、措施和办法。宣传推广计划则是为建立展会品牌和树立展会形象，并同时为展会的招展和招商服务的。11、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。o 近几年来，我国图书零售市场已经逐步进入平稳发精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 10 / 25展的阶段， “多品种、大规模、低增速”成为最主要的特征，2012 年上半年全国图书零售市场动销品种数达到 102 万种。而在码洋规模 方面，零售市场虽然连年增长但是增长率已经出现了降低的趋势。进入 2012 年，这一趋势愈加明显。2008 年和 2009 年图书零售市场的全年增长率还在 4%以上，但是 2010 年的年度增长率仅为%，尽管在之后的 2011 年实现了超过 5%的发展速度，但是 2011 年上半年的高增长也让2012 年市场增长压力更为突出。2012 年 1 月6 月，全国图书零售市场增长速度仅为%。传记类成最大亮点从上半年各月的情况来看，除 1 月和 2 月同比正向增长以外，3 月