精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 21市场部年度工作总结 4 篇提笔写总结，就预示一年的时间业已过去。回想 2016年的总结中的种种计划打算，感想良多！归纳总结 (一)本年度市场的整体环境现状总结： 1、行业市场容量变化 今年汤逊湖地区又新开了阳光海岸度假村及沃特豪斯别墅群、卧龙山庄。这使得整个汤逊湖地区的整体接待能力加强不少，同时彼此的竞争也加强了。 2、品牌集中度及竞争态势 市区会议周边化的趋势正在形成，业以形成规模的地区有：黄陂的天池、孝感的观音岛、蔡甸的度假村、沌口的海滨城、鄂州的凤凰山庄、江夏的汤逊湖、咸宁方向的汤池温泉等。其中江夏地区的品牌优势就集中在荷田会所与梦天湖之间。正处在中心地带的我们在地理上有得天独厚的优势，今后要发扬并强化，如：加做从澳门山庄到宾馆门前的路边广告等。同时在销售上注意路边宾馆环境吵杂的劣势，随时调整销售策略。 3、竞争市场份额排名变化 从 2016 年的市场竞争份额排名第四(排名依次为：梦天湖、荷田、汤孙湖山庄、宾馆)上升到第三。整体的知名度也较上年有大幅度的增加。同时固定客源增加到 3xxxx 个； 4、渠道模式变化及特点 2016 年的销售以单个的主体为主，销售的模式单一。今年我们建立了业务分类整体直销、旅行社及会议公司分销、网络统售的多重销售模式。网- 5、终端型态变化及特精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 21点 2016 年的宾馆销售是水平的，即市场与销售一起完成，做市场与完成销售没有分开。今年，我们已将两项工作在概念上分开，并着手进行市场的培植：今年我们建立有效客户档案 120xxxx，其中企事业单位 80xxxx，特殊宴会客户 18xxxx，分销单位 20xxxx。今年的销售终端形态形成漏斗型(即：市场广泛开拓客源、销售做好服务归口)，并向社会上的销售双轨制方向发展。6、消费者需求变化仅仅为客人提供住房服务、餐饮服务、娱乐服务已不能满足会议市场需求。今年开始征对消费者需求的变化我们将团队客户分为一般商务团队与特殊旅游团队。有征对性的开发周边旅游线路 2 条。7、市场主要竞争对手今年销售表现“知彼知己，百战不殆”这句话教会了我们很多的东西。寻找标杆企业的优秀营销模式，挖掘自身与标杆企业的差距和不足也是我们今年的主要工作。在全年的销售工作中，梦天湖的连锁信息管理，极具亲和力的社会关系网销售、汤孙湖山庄的多重销售、荷田的定项纵深客户管理等，都值得我们学习与借鉴。 (二)本年度部门工作总结1、部门建设上半年部门人员充足，市场体系完整。下半年人员不精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 21足，市场体系失效。2、部门人员培养市场部现有人员 xxxx。经过大半年的打磨，他们已基本掌握市场销售运作。但业务技能及专业精神方面仍需加强。由于部门人员少、任务重，故专业技能培训不够。3、与其他部门的配合与并宾馆其他部门的配合比较好，在群策群力方面还应加强。(三)新年度工作计划“运筹于帷幄之中，决胜在千里之外” 。新年度营销工作规划我觉得要强调谋事在先，系统全面地为宾馆新年度整体营销工作进行策略性规划部署。但是我们还要明白年度营销工作规划并不是行销计划，只是基于年度分析总结的策略性工作思路，具体详细的行销计划还需要分解到季度或月度来制定，只有这样才具有现实意义。 1、目标导向营销目标的拟定是来年营销工作的关键。在新年度营销工作规划中，首先要做的就是，全年总体的销售目标、费用目标、利润目标、渠道开发目标、终端建设目标、人员配置目标的拟定，其中：销售目标为 12xxxx/年，费用目标为/年，渠道开发目标为 4 条/年，终端建设目标为5xxxx/人/年，人员配置为 xxxx。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 212、产品规划根据消费者需求分析的新产品开发计划、产品改良计划有：扩充宾馆产品大类，变不畅销主打产品为副属产品(如将大使套变四人间，提供团队会务组消费并加强日常销售)、将民族文化村与宾馆搭配、将教工俱乐部与宾馆搭配、将旅游线路与宾馆搭配等。 3、品牌推广市场形象推广计划有：高校后勤宾馆销售高峰大会、汤逊湖品牌推广策划名节名丸 。 4、团队支持为了保障来年营销工作顺利高效地实施， 宾馆还需要通过苦练“内功”来强化关键工作流程、关键制度来培养组织执行力，以更好的发展客户、保留客户！ 促销活动策划及执行情况跟进 1、策划实施了公司年内促销力度最大的 11 月份“建材巧配省到底，买 3000 送 1000”活动。2、完成 12 月份多点开花、多重组合形式的活动策划，南城店、东城店策划了“买 1000 送 100，全场通用”活动；常平店、虎门店、塘厦店策划了以“健康爱家月”为主题的“好礼买就送，健康送到家”活动；同时还策划了装饰公司“样板房征集，1 元就搞定”活动，方案已实施，并已做好相应的培训。3、针对促销过程中发现的问题，及时有效地对 11 月份“买 3000 送 1000”的方案的做了相应的变通调整，确保方案实施的畅顺。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 214、通过多次走访长安区域市场，重点针对长安、大岭山的媒体分布、媒体宣传资费分析，媒体辐射范围、媒体收视、以及竞争对手采用的媒体手段，进行了详细的分析，并形成长安店开业后续推广方案 ，已提交上级审核，待批准实施。5、集合瓷砖洁具共 13 个总代理品牌，南城尚有 5 个非总代理品牌参加全莞范围主攻楼盘的大礼包派送活动，同时通过装饰公司 500 元每户的人工费颧派送，与装饰渠道的推广形成整合，加大了终端的拉力。中心共印制 3000份礼包，目前各店总计发放 80左右。6、加大对重点小区短期推广活动的资源整合，例如把上游 9 家供应商纳入中惠沁林山庄的家装文化展活动，供应商除了作现场商品展示外，还赞助了电子健康秤等礼品。7、组织市场策划人员去“蹲店”和“走访”市场，围绕销售促进进行多角度的市场调研与分析。媒体报道与报广配合通过媒体报道公司相关性文章 5 篇次，其中促销消息文章 3 篇次，共计约 XX， 南方都市报投放 1/2 版一期、1/4 版一期， 东莞日报投放 1/2 版一期， 搜房网投放旗帜广告一周，按纽广告二周。完成装潢中心常规宣传手册的文案撰写。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 21存在问题1、企划管理重心过高，对各镇区市场的整体和差异性认识不深入，以致于促销活动难以找到较准确的突破口，包括从媒体传播及促销活动方案方面的针对性及个性化程度不够也就很难对各门店的促销进行及时的指导和诊断。解决措施：要求策划人员下达门店进行市场调研，同时希望各门店及时反馈当地市场信息，我们针对个情制定长线的销售政策，并将短期促销政策交由门店决策实施，中心只在关键环节加以指导，通过提高促销快速反应能力及针对性来刺激门店的销售业绩。2、对活动资源的整合策略性技巧性不够，存在着“紧促”现象，严重影响活动开展。解决措施：营运系统将营运计划及企划中心的活动计划的沟通时间应相对提前，给予采购争取资源时间充分；中心根据全年及阶段性的市场与广告资源需求提前做出规划，首先将大宗资源切分清楚，并对资源大户做出品牌主推个案与其作重点沟通。3、面对目前公司户外广告的收缩现状，我们的主媒体选择问题需要进行可行性论证。 （主媒体有户外广告、报纸广告、电视、网络、海报等）解决措施：深入调查和分析百安居、镇兴、富丽家等华美乐竞争对手的媒体宣传策略和诉求策略，同时对华美精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 21乐现有媒体策略和诉求策略进行评估，从而初步形成 2016年度华美乐媒体推广计划和诉求策略，努力实现有效可行的差异化的媒体诉求和促销诉求。4、策划人员对消费者的心理把控力量不足，对消费者行为分析不够深入，以致促销活动过于理想化。解决措施：建议公司给予市场策划人员更多的关于消费者心理及消费者行为学方面的培训，同时也要求市场策划人员提升自我素质的同时，多走一线掌握最直接的消费者需求及各门店的具体销售障碍。促销分析1、从各个门店所反应的销售数据来看，11 月份的总体活动效果显著，这是公司力度最大的一次投入，充分说明，促销对销量的增长还是有一定的帮助。在活动实施上旬，各门店所反应效果一般，甚至造成顾客误解华美乐，后经中心对方案做了及时调整，在后 20 天，各门店的销量逐步上升，最终常平店、长安店超额完成任务，其中常平店完成了 569 万，完成任务率的 110%，与前两个月（9 月、10月）同比增长分别是 165%、114%；塘厦店创历史新高，由10 月的 143 万上升至 193 万，同比增长 134%，南城店、虎门店均比上个月有了新的突破，分别由 10 月的 1200 万、131 万上升至 1400 多万及在 145 万。由此可见“买 3000送 1000”的促销活动带动了销售，使得业绩有了明显增长。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 212、关于如何整合资源，做好促销，提升超市业绩的几点看法：（1） 、资源争取方式上，企划中心应配合营运系统的2016 年度的营运目标，制订出整个年度的促销活动，在重点月份做重点的推广活动，并将此信息提前告之采购，将全年的资源争取提前，使得促销活动避免仓促。（2） 、促销频率问题。由于公司的系统造成了促销活动只能以当月为期限，且促销活动频繁，每月都向供应商寻求支持，从而造成各供应商苦不堪言，由此也导致促销活动启动的仓促。建议在 2016 年度，促销活动可否选择性启动，或者多进行短平快的促销模式， （这需要财务系统结算的支持， ）使得资源能得到集中化配置，从而避免“平均用力” ，活动过于平淡。（3） 、加大超市、小区业主及装饰公司装修业主三个细分渠道促销整合。在目前三种渠道都在做尝试，就拿小区促销来讲我们就做得不够全面，目前小区推广主要针对消费者，但对设计师（非公司的）促销则没有找到有效的方法，目前冠军瓷砖通过给设计师提成已有一定效果，值得研究。又以中惠新城为例，很多价格导向及关系导向的消费者并未找我们，而被大量的设计师左右，这个实际起作用的市场我们没有很好地开发，今后我们可以考虑集合精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 21一些特约供应商形成一个品牌集群在小区主推，通过对外面设计师的强有力政策，加大对市场终端拦截力量，并对零售终端形成更大的拉力。（4） 、加强资源配置的策略研究，目前我们的广告