1创维酷开讽乐视不专业智能电视市场解读近日，创维旗下的互联网电视品牌酷开在深圳举行了发布会。会上，酷开董事长王志国表示，乐视 TV 构建了一个自娱自乐的封闭体系， “既不专业，又白费资金，影响了整个行业的良性发展。 ”对此，乐视方面回应表示，乐视超级电视生态是健康的，并将以最快的速度切入市场。创维与乐视的较量源于二者在智能电视领域的交锋。智能电视是指能提供网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务，同时支持客厅娱乐应用，比如游戏、家庭 KTV、家庭影院、照片管理等，为消费者带来个性化体验的新型电视机。前瞻产业研究院提供的2015-2020 年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告显示，2014 年我国智能电视销量约为 3000 万台，在彩电市场占有率达70%。与传统彩电相比，智能电视能为消费者提供更直观与丰富的观赏体验，因此，随着传统彩电不断在国内普及，市场趋向饱和，在激烈的竞争环境下，智能电视正成为推动彩电市场发展的新引擎。智能电视的美好前景不仅刺激了传统彩电厂商转型，也吸引了互联网企业入局。与小米、乐视等互联网企业相比，传统彩电厂商具有硬件技术优势，因而目前销量上占据主要位置。数据显示，2014 年中国智能电视销量排行榜前三名是海尔、创维与 TCL，销量分别为 800 万、650 万与 630 万台，而小米与乐视销量则均未突破 400 万台。2不过，互联网企业具有互联网思维，且精于软件生态的布局，小米、乐视等发起的“硬件免费论”将智能电视产品几乎以成本价销售，这对传统彩电厂商造成了冲击，甚至不得不降低硬件成本，与互联网企业打低价战。从长远来看，智能电视硬件技术升级将要到达“天花板” ，未来互联网企业布局的生态战略商业价值将日益凸显。截止至今年 6 月底，我国智能电视市场保有量为 8580 万台，当年激活率高达 82%，日活跃用户大约为 2500 万。智能电视在内容服务上的商业价值也日益清晰。以中国 4 亿家庭计算，假如用户每年交 300 元收视费，每年的市场规模就是 1200 亿元;按照电视 3000 元/台计算，这个市场规模是 1.2 万亿。5 年一换，折算下来每年 2400 亿元。两者加起来，是3000 亿/年的市场规模。因此，即使不靠硬件，智能电视领域电视内容、广告以及其他服务等软件生态上盈利也极有前景。文中数据来源：前瞻产业研究院2015-2020 年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告