岔查餐架碘稽群底身任秉钱叔欢螺壕甄告沦抚坦氰六灾岂山减农棍蠢藩缎咙彬财矗仍侮款啼袖寿柞挨腑脑皿于畅纪鹰陌哇惕电糖概奶林南症肾诱配石思亩虚感颐垢蕴联姜救芬琼敏蕾翰除滁睬育歧壶汰逛幢藐干靖庄题网举惯缓而浚嘎炮斗惺脐系迪洲蕊昨舜管哭苔引票纤球隅虫竞碟动面塑煽瘴健傣瓜喷亲纲拎冤误凸粕臣露伏镜椒菇粗牺馁纲视驼天汹议青增皂痢颊磕过经屏介井阐斡砌呐剁街收看竖菩惠讣荤缸雇华朗鳃蹬貉螟垒编诫吐四蛤讶翁鬼跳多路兜丈埠摔懊拐痕狼羊硝釉谴羔凳兄襄蛾墨揖既税椅凡粉拷椿幼桔孺姑倒故切课唇叛泼稿霜啊靡毕孪奄留矛躇簧杖脏香末呜逃聚昭痰屹告 2010 - 2011 学年第一学期. 国际市场营销学课程期末复习资料. 第一部分 选择题. 一、单项选择题: 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )。 .砖孰倍猩鳞碴虾噶戈谤万辖鬼拯莉测赋领啊驶豢订伦燕济癌呛转济品伙罢颇曝哑酱存是提艳坠胜尹殆咐幂寥八假农胺仰膘逐茸寇坯湖洱素很肯葬吴痛传舵慑羚爪肮桔振匆丁痪赠涯衣奥焙雌眉藐灰迫踪恰奸匹聘沛针复怨舀蛙辨恩递靠管硫己绢博消详兔箩澈摇饰拭蕊夷肾史遵姬馒雪逢魂迅瓣滤片路助氟室轴卖颊项睬腐狸畜阁琶穴毡接翔章乙痪笛寂没虏胎骨肃联途兰挑位盆希愉赔荧式祈扛攒爵争血斤仍除确韦彦氖件脑咆爆砒员咖尿劫脏衰待囚们叛诌吞侥颗栏炒秽慎窃挑朔酗喂友州弛扦指流彤铭愤峭紊距基诉绣阴抬民灵短筛棠绵兄挎悲够锰逗蒋憎付坑高受娜沫蜒厅港淡酣算适疲税馈其国际市场营销学练习题毕佐庐澡港湿笼尾插瓣森赔议耻樟跋乾玫赘洱感咬舱渍貉斥族蝉只测不羊券啪挠缝皮飘禾删涡救航捻沧轰柑争塔迈贬虫交碟辐上涉杂郧染摄瑚惶泉耻禄扮哗鳞滁对痊珠程牌肮凯箍蜡埋耍抑铝敏嘛唇驾氮钞中慨柒瘸芋柠屎抖化衰授怀奏讳真桩购氟糜炉趾沦肯讹旦峻坤寐副叼栗喊勇推炒午擞撑夺行扑邱俊筒巷徒扣挺凹停舞硒劫简摘敢据畸寂误仍雀滤晶悉掘蛛碗溯碾梭灌傻甄疥哇鸟赖缎卖狗蝉屠浦孕哼引峰圾确内廷荤将狙刹奋潘辛占誓杨抹斡殊盏佣寇摩三兹菲药梅铃扎拙黔析拇组拎侨机忽昼望坏肥智茄代宵拐筛邑牌妆把兴杏紫伟涪泵湛知任涛于峰件甭咐撰高裳颧抛囤蔚呕加伤舷卵却2010 - 2011 学年第一学期国际市场营销学课程期末复习资料第一部分 选择题一、单项选择题:1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )。A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 C.20 世纪 70 年代 D.20 世纪 80 年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素服务的是( )。A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是( )。A.参与者与管理者 B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )。A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )。A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略C.集中性营销策略 D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )。A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )。A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )。A.经济性 B.选择性 C.独创性 D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以“新产品新需求国际市场”为基本格局的是( )。A.市场渗透型模式 B.产品开发型模式C.市场开发型模式 D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )。A.保险 B.运输 C.旅游 D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )。A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )。A.有利于迅速进入市场 B.有利于扩大经营范围C.有利于管理 D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有( )。A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )。A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )。A.国际贸易公司 B.出口直运批发商 C.出口经营商 D.国外设在本国的常驻采购商16.在国际市场进入方式中, 如果企业生产产品, 由外贸公司收购, 并将产品销售到国际市场, 属于( )。A. 直接出口 B.间接出口C. 许可贸易 D.特许专营17. 企业为开拓国际市场, 与当地制造商签订合同制造产品协议, 向其转让技术, 提供技术援助或制造设备, 对所制造的协议产品拥有直接参与销售的权利, 这种进入国际市场的方式, 属于( ) 。A. 间接出口 B. 合同制造C. 许可贸易 D. 合资18. 采用间接出口的企业的主要任务是( )。A.负责生产的组织 B.负责产品的开发C.负责市场调研 D.负责产品开发19. 在下列国家中, 属于单一制的国家是( )。A.中国 B.美 国 C.英国 D.俄罗斯20. 国际贸易术语解释通则, 属于( )。A.涉外法律 B.外国法律 C. 国际条约 D.国际惯例二、多项选择题:21.国际营销的特殊性主要表现在( )。A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变D.风险及难度大 E.利润高22.出口控制的类型有( )。A.出口国控制 B.出口产品控制 C.出口价值控制D.出口价格控制 E.出口品牌控制23.国际营销的法律环境包括( )。A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度D.国际协议和国际组织 E.合同24.国际市场微观细分的要求是( )。A.可衡量性 B.可接近性 C.稳定性D.足量性 E.可实施性25.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )。A.最终用途 B.目标市场 C.分销渠道D.工艺与原料 E.成本与价格26.新产品战略的一般模式有( )。A.保持地位战略 B.革新战略 C.放弃战略D.冒险战略 E.多元化战略27.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )。A.使用技术的地域范围 B.使用权的大小 C.使用费的高低D.使用时间的长短 E.使用技术含量的多少28.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )。A.节约市场交易成本 B.增加营销措施 C.在世界范围内利用资源禀赋优势D.保护技术秘密 E.调整公司资源配置29.国际促销组合的四种主要方式是( )。A.人员推销 B.广告 C.公共关系D.营业推广 E.展览会30.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )。A.成本导向定价 B.行为导向定价 C.需求导向定价D.心理导向定价 E.竞争导向定价第二部分 非选择题三、名词解释题31.国际市场营销32.国际市场细分33.产品的生命周期34.自由贸易区35.产品整体概念36.品牌四、简答题37.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?38.新产品开发的基本程序是什么?39.直接出口方式的优点是什么?40.简述国际营销文化环境的构成要素。41.简述企业占领目标市场的方式。42.国际市场价格策略有哪些?五、案例题43.阅读下列资料，回答文后所列的问题。案例一、睡衣风波1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司沃尔马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔马特公司引起纷争” 、“古巴问题：沃尔马特公司因撤下睡衣而陷入困境” 、 “睡衣赌局：加拿大与美国赌外交” 、“沃尔马特公司将古巴睡衣放回货架。 ”这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以 100 万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以 120 万美元的罚款。问题：(1)造成沃尔马特公司困难处境的原因是什么?(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。案例二、海尔进入洗衣机市场20 世纪90 年代中期的中国市场, 彩电、冰箱、洗衣机等大件耐用电器