青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题姓名_ 联系方式_一 单 项 选 择 题 （ 每 小 题 1 分 ）1. 在 复 杂 的 市 场 竞 争 中 ， 经 营 者 最 难 以 控 制 的 竞 争 是 （ D ）A 价 格 竞 争 B 新 产 品 竞 争 C 销 路 竞 争 D 信 息 竞 争2.联 合 国 新 闻 委 员 会 在 1999 年 的 年 会 上 提 出 的 “第 四 媒 体 ”是 （ A ）A 互 联 网 B 报 纸 C 广 播 D 电 视3. 定 量 的 趋 势 预 测 法 有 （ B ）A 主 观 概 率 B 季 节 波 动 C 类 比 推 断 D 比 例 分 析4. 做 抽 样 调 查 时 ， 一 般 都 要 划 定 一 些 指 标 和 标 准 ， 这 些 指 标 和 标 准 称 为 （ B ）A 核 心 指 标 B 分 类 特 征 C 控 制 特 征 D 量 化 指 标5. 产 品 进 入 市 场 后 ， 经 营 者 必 须 马 上 ( B )A、 降 低 价 格 B、 跟 踪 市 场 C、 扩 大 销 路 D、 开 发 新 品6. 在 正 式 的 市 场 调 研 中 ， 收 集 、 整 理 和 分 析 与 市 场 营 销 有 关 的 资 料 和 数 据 的方 式 ， 必 须 是 系 统 的 和 ( D )A、 详 细 的 B、 定 量 的 C、 集 中 的 D、 客 观 的7. 市 场 调 查 问 卷 是 为 搜 集 数 据 而 设 计 好 的 一 系 列 问 题 ， 从 而 使 搜 集 数 据 程 序标 准 化 和 （ D ）A 定 量 化 B 信 息 化 C 扩 大 化 D 统 一 化8. 在 大 规 模 市 场 询 问 调 查 前 ， 往 往 要 做 一 点 必 不 可 少 的 间 接 调 查 ， 称 为 （ C ）A 专 家 调 查 B 试 调 查 C 案 头 工 作 D 资 料 筹 备9. 市 场 调 查 问 卷 使 搜 集 数 据 的 程 序 标 准 化 和 统 一 化 ， 因 此 市 场 调 查 问 卷 是 市场 询 问 调 查 的 （ C ）A 核 心 工 具 B 信 息 工 具 C 定 量 工 具 D 唯 一 工 具10. 入 户 访 问 调 查 是 一 种 极 好 的 询 问 调 查 方 法 ， 但 它 的 最 大 问 题 是 (C )A 沟 通 不 畅 B 访 问 量 少 C 费 用 太 大 D 代 表 性 差11. 电 话 调 查 是 一 种 非 常 省 力 、 省 时 的 直 接 调 查 方 法 ， 但 它 的 问 题 是 （ D ）A 代 表 性 差 B 访 问 量 少 C 费 用 太 大 D 沟 通 不 畅12. “神 秘 调 查 法 ”是 一 套 规 范 了 的 亲 身 经 历 的 观 察 方 法 ， 主 要 用 来 检 验 （ C ）A 价 格 问 题 B 信 息 质 量 C 服 务 质 量 D 产 品 质 量13.市 场 调 查 信 息 的 使 用 者 主 要 是 （ C ） 。A 政 府 B 媒 体 或 大 众 C 企 业 D 调 查 公 司 或 机 构14. 了 解 企 业 在 市 场 中 可 能 遇 到 的 问 题 ， 可 以 利 用 ( C )A、 预 测 研 究 B、 描 述 研 究 C、 探 索 研 究 D、 因 果 研 究15. 为 提 高 自 己 在 市 场 中 的 地 位 ， 应 该 利 用 ( D )A、 信 息 爆 炸 B、 信 息 平 衡 C、 信 息 有 序 D、 信 息 权 力16、 市 场 询 问 调 查 前 的 基 础 工 作 往 往 是 ( C )A、 成 立 专 家 小 组 B、 指 定 态 度 量 表 C、 进 行 案 头 调 查 D、 进 行 电 话 调 查17、 生 产 要 素 市 场 包 括 ( B )A、 货 币 市 场 B、 劳 动 力 市 场 C、 生 产 资 料 市 场 D、 产 品 市 场18、 市 场 信 息 上 市 场 关 系 的 记 载 ,其 产 生 和 传 递 的 原 因 是 因 为 该 市 场 关 系 ( B )A 不 对 称 B 不 平 衡 C 不 合 理 D 不 合 法19、 生 活 日 用 品 市 场 调 研 的 结 果 往 往 发 表 在 ( A )A、 报 纸 B、 电 视 C、 广 播 D、 互 联 网20、 市 场 调 查 就 是 搜 集 、 整 理 和 分 析 与 市 场 营 销 有 关 的 资 料 和 数 据 ， 其 搜 集数 据 的 程 序 必 须 系 统 ， 搜 集 数 据 的 态 度 必 须 是 （ C ）A 详 尽 的 B 认 真 的 C 客 观 的 D 谨 慎 的21、 委 托 型 市 场 调 查 公 司 是 受 客 户 的 委 托 进 行 特 定 项 目 的 市 场 调 查 ， 它 们 负 责设 计 调 查 方 案 并 进 行 调 查 ， 但 调 查 报 告 的 知 识 产 权 则 属 于 （ A ） 。A 客 户 B 政 府 C 调 查 公 司 D 媒 体 或 大 众22、 服 务 型 市 场 调 查 公 司 的 主 要 业 务 是 （ A ） 。A 定 期 搜 集 有 关 市 场 信 息 并 将 信 息 出 售 给 用 户B 定 期 搜 集 有 关 市 场 信 息 并 为 用 户 撰 写 调 查 报 告C 专 门 进 行 市 场 信 息 的 搜 集D 为 其 他 市 场 调 查 公 司 提 供 辅 助 性 服 务23、 专 家 小 组 为 技 术 含 量 高 的 新 产 品 作 上 市 前 的 预 测 ， 常 用 的 作 法 是 （ A ）A 经 验 判 断 B 态 度 量 表 C 案 头 调 查 D 电 话 调 查24、 通 过 某 种 方 式 将 产 品 交 给 受 访 者 使 用 ， 然 后 再 去 了 解 受 访 者 对 产 品 的 看 法 ，这 种 调 查 称 为 （ C ） 。A 产 品 定 位 研 究 B 市 场 细 分 研 究C 产 品 测 试 D 顾 客 满 意 度 研 究25、 企 业 非 公 开 的 二 手 资 料 包 括 ( A )。A 企 业 发 展 战 略 、 营 销 计 划 、 活 动 方 案 、 专 业 调 查 研 究 报 告 等B 统 计 报 告 、 财 务 报 告 、 审 计 报 告 、 专 业 调 查 研 究 报 告 等C 财 务 报 告 、 审 计 报 告 、 活 动 方 案 、 产 品 供 销 存 数 据 库 等D 企 审 计 报 告 、 营 销 计 划 、 活 动 方 案 、 产 品 供 销 存 数 据 库 等26、 作 为 一 种 调 查 方 法 ， 座 谈 会 适 合 于 收 集 （ A ） 。A 同 研 究 课 题 有 密 切 关 系 的 少 数 人 的 意 见 或 倾 向B 同 研 究 课 题 有 密 切 关 系 的 多 数 人 的 意 见 或 倾 向C 企 业 外 部 的 二 手 资 料D 企 业 内 部 的 原 始 资 料27、 与 原 始 资 料 相 比 ， 二 手 资 料 的 优 势 在 于 （ B ） 。A 含 有 更 多 的 有 效 信 息 B 易 于 取 得 ， 而 且 成 本 较 低C 可 以 直 接 使 用 而 不 必 作 任 何 处 D 对 企 业 解 决 当 前 的 营 销 问 题 更 有 用28、 相 对 与 一 手 资 料 而 言 ， 二 手 资 料 ( A )。A 有 效 信 息 含 量 不 如 一 手 资 料B 有 效 信 息 含 量 比 一 手 资 料 要 多C 准 确 性 不 如 一 手 资 料D 及 时 性 不 如 一 手 资 料29、 访 问 调 查 的 主 要 优 点 是 （ B ） 。A 回 答 率 较 高 、 调 查 结 果 较 为 准 确 、 对 调 查 人 员 容 易 控 制B 回 答 率 较 高 、 调 查 结 果 较 为 准 确 、 可 使 用 较 复 杂 的 问 卷C 调 查 成 本 较 低 、 可 使 用 较 复 杂 的 问 卷 、 对 调 查 人 员 容 易 控 制D 调 查 成 本 较 低 、 调 查 结 果 较 为 准 确 、 可 消 除 受 访 者 的 心 里 压 力30、 访 谈 调 查 法 可 以 分 为 定 量 调 查 方 法 和 定 性 调 查 方 法 ， 下 列 不 属 于 定 量 调 查方 法 的 是 （ B ） 。A 访 问 调 查 B 座 谈 会 C 电 脑 辅 助 调 查 D 邮 寄 调 查31、 下 列 各 调 查 方 法 中 属 于 定 性 调 查 的 是 （ D ） 。A 访 问 调 查 和 邮 寄 调 查 B 邮 寄 调 查 和 电 话 调 查C 观 察 调 查 与 实 验 调 查 D 座 谈 会 和 个 别 深 访32、 市 场 调 查 的 两 个 关 键 环 节 是 （ C ） 。A 确 定 总 体 和 抽 样 样 本B 实 地 调 查 和 数 据 处 理C 问 卷 设 计 和 抽 样 设 计D 问 卷 设 计 和 实 地 调 查33、 饼 状 图 主 要 适 合 于 显 示 （ C ） 。A 变 量 值 在 不 同 空 间 点 上 的 差 异B 变 量 值 在 不 同 时 间 点 上 的 差 异C 单 元 不 太 多 的 结 构 分 布D 不 同 样 本 间 分 布 差 异 的 比 较34、 将 一 组 受 访 者 视 作 一 个 抽 样 单 位 而 不 是 个 体 的 抽 样 方 法 称 为 （ C ） 。A 简 单 随 机 抽 样B 分 层 抽 样C 整 群 抽 样D 系 统 抽 样35、 衡 量 回 收 后 的 问 卷 是 否 有 效 ， 其 标 准 是 （ A ） 。A 访 谈 是 否 按 规 定 的 方 式 进 行 ， 访 员 有 无 作 假B 问 卷 上 的 问 题 是 否 回 答 完 整C 访 员 是 否 询 问 了 问 卷 上 的 所 有 问 题D 问 卷 上 的 问 题 回 答 是 否 正 确36、 使 用 单 向 统 计 表 需 要 解 决 的 一 个 问 题 是 （ D ） 。A 选 择 表 格 形 式B 选 择 百 分 比 的 基 数C 安 排 表 格 结 构D 选 择 数 据 形 式37、 市 场 调 查 人 员 开 始 调 查 时 （ A ） 。A 总 是 先 搜 集 第 二 手 资 料 ， 再 决 定 是 否 需 要 搜 集 第 一 手 资 料B 总 是 先 搜 集 第 一 手 资 料 ， 再 决 定 是 否 需 要 搜 集 第 二 手 资 料C 有 时 是 先 搜 集 第 二 手 资 料 ， 有 时 先 搜 集 第 一 手 资 料D 只 是 搜 集 第 一 手 资 料38、 在 对 实 际 问 题 的 分 析 中 ， 标 准 差