当代工业艺术奢侈品的消费观 吴斐 武汉理工大学 摘 要： 工艺奢侈品结合了艺术以及商业元素, 在生活中很好地体现出购买者的品味、身份、地位, 也给生产经营者带来了利润及发展空间。文章基于艺术工艺品在消费市场上的发展现状, 采用理论分析法、观察法以及案例分析法, 对当代工业艺术奢侈品的消费观进行研究, 探索消费者对于工业艺术奢侈品的倾向, 得出消费观念与工业艺术奢侈品之间的辩证关系, 获得如何正确处理经济效益与社会效益的关系、追求艺术效果价值取向的社会性、坚持以社会效益为最高准绳的美的设计的理念, 期望促进工业艺术产业的发展同时, 也促进工业艺术的传承以及发展, 并且为工艺品在生产领域、市场上的定位提供一份理论参考。关键词： 工业艺术; 奢侈品; 消费观念; 作者简介：吴斐, 武汉理工大学艺术与设计学院硕士研究生, 上海应用技术大学艺术与设计学院助教。收稿日期：2017-10-10Analysis of Consumption View on Contemporary Industrial Art LuxuryWu Fei Wuhan University of Technology; Abstract： The industrial luxury is a combination of art and commerce, reflecting the taste, identity and status of the buyer and also bringing great profits to the manufacturer. Based on the current development situation of these art crafts in the market, the paper with theoretical analysis, observation and case study methods analyzes the contemporary consumption views and attitudes of the consumers toward industrial art luxuries. It further proves the dialectical relationship between consumption view and industrial art luxury and also concludes the ways to properly tradeoff between economic profits and social benefits. In addition, it concludes that we should find the value orientation of sociality in art pursuing and insist social benefit as the highest benchmark in artistic design conception. It is hoped to promote inheritance and development of industrial art in the development of industrial art industry, and also to provide certain theoretical reference for the art crafts positioning in the manufacture field and the market.Keyword： industrial art; luxury; consumption view; Received： 2017-10-10工业艺术奢侈品, 是指以工业创造为主要手段, 超出人们生存与发展需要范围, 具有艺术性、独特型、稀缺性等特点的消费品。它给人以特殊的美学感受, 在市场上价位比较高, 属于高端消费的产品, 并且其无形价值远远大于有形价值。工业艺术奢侈品也属于商品的一种, 只是它以能够愉悦人的美感为主要特征, 以其美给人类创造了别样的感官体验。一、当代工艺消费者消费心理分析消费心理是指在人在消费品选择的过程中所持有的心理1。人所依托得以生存的环境有所不同, 因而在文化体验方式以及体验层次上有所区别。感受美是一种体验感知方式, 在文化不同的基础上, 人们自有不同的体验方式, 于是对于工业艺术品的追求品趣上便有不同。1. 从众心理人类本身具有社会性, 不可能脱离群体而孤立生存, 其千丝万缕的关系使人与人相互依存。在共有的人造环境以及自然环境中, 人们生活的方式也趋向一致2。从众人于何种消费心理是源于同群体中人的兴趣、信仰、行为形式、相互关系、地方风俗习惯有着很大的关系3。例如, 日本精工公司曾经生产一款以穆斯林为主要消费对象的手表和怀表。这款表, 为世界各地的穆斯林教徒带来了贴心的设计祈祷时间提示功能, 提醒他们及时在麦加时间进行虔诚的祈祷, 同时还配以伊斯兰教圣堂艺术形象 (图 1) 。这种手表得到了世界上很多穆斯林教徒的青睐, 体现出消费心理源于信仰的关系。图 1 穆斯林怀表背面 下载原图再例如, 中国中秋节常见精致的月饼礼盒, 迎合了不同人群的送礼要求, 体现出中国人的风俗以及情怀, 也体现出消费心理源自人们的相互关系。而风俗习惯更是对人们的消费倾向具有强有力的决定作用和调节作用。2. 个性化心理个性化心理是指源于人的不同的个性心理发展特征而体现出来的心理表现。人体的产生源自于不同形式的基因组合, 而不同基因的组合会产生不同的形态。消费心理属于个体思想意识的范畴, 随着自身不同的基因组合带来的个性不同, 而产生了不同的消费心理。二、工业艺术奢侈品与消费心理的关系工业艺术品因为其基于艺术的特性而能够唤起潜在消费人群对美的需求而在市场上得到青睐, 唤起了这些人群的向往, 既满足了这些人群的审美需求, 也促进了消费市场的发展。1. 工业艺术奢侈品对消费的引导性艺术因为其美的功能, 焕发了人心灵中的张力, 体现了人类的智慧。所谓美, 就是能够令人产生愉悦的心情的事物。人的追求, 都是趋向于令其本身产生愉悦心情的东西, 因此, 在基于自己的消费水平上, 人们会自觉地购买与自己的财富、地位相互匹配的艺术产品。至于奢侈艺术品, 在美的需求的驱动下, 人们也会倾囊而出购之而后快。2002 年, 日本顶级设计师村上隆对 LV 的经典包进行了重新设计, 色彩艳丽的樱花瓣和开心笑脸的图案让原本稳重老气的 LV 变得活力十足 (图 2) 。这些樱花和笑脸在庄重的褐色中显得富有活力, 虽艳丽但内敛雅致。这款设计不仅迎合了女性对品牌的追求, 也迎合了他们的时尚审美观念。由此也让工业生产者与艺术家之间产生合作的意向。图 2 LV 包 下载原图村上隆带来的艺术以及商业影响就是当代艺术引领潮流的一个典范。商业时尚要和艺术合作, 达成互相之间的妥协, 才能够促进消费的提升4。艺术家不能够一味强调自我而不顾及消费的动向。只有敢于与商业社会融合, 才能够在社会上生存。可以说, 美的传递, 都是依靠社会这个依存体进行着。2. 消费对工业艺术品的生产促进作用艺术家的创作, 往往源于现实生活。艺术所体现出来的美, 不仅带着生活气息, 也体现出从自然界中领悟出来的格律或者无格律的美。工业艺术作品应具有观赏和审美的双重功能, 它们有机地融合为一体, 成为一个完整的工业艺术品。艺术家所创造的美以及观赏者所表现出来的审美方向, 并非是简单相加或相互排列, 体现出了强烈的历史审美文化, 也体现出工艺美术与消费之间的关系。三、奢侈品与消费的关系所谓奢侈品, 并非是绝对的, 而是相对的, 是相对于消费者的消费能力而言的, 因此奢侈品与消费有着极大的关系。1. 奢侈品体现了消费者的身份象征奢侈品在性质上也属于商业, 而商业就必须要有消费来往才能够体现出其市场价值5。根据商品与价格的关系理论, 价格与注入的时间有一定的量化关系, 因此奢侈品因为其需要注意制作的时间比较长, 因此其价格高。而能够购买得起价格高的产品的人就能够更高的身份。2. 消费者促进奢侈品的市场地位在科学技术条件下, 劳动生产的密度更大, 强度更大, 因此能让生产产品得到了更大数量的提升发展。而数量提升的情况下, 人们的消费的量得到满足。此时, 人趋向于更美的心理也得到发展, 于此, 生产的升级活动便进一步提升。产品变得更丰富了, 实用价值更强了、美的元素更高了。因而, 美对于工艺品起到了巩固市场地位的促进作用6。四、工业艺术奢侈品与消费的关系工业艺术品结合了工业发展水平以及艺术发展特征, 被认为是反映一个民族当今文化水平和工业水平之一面;同时, 也反映着人们对生活方式的选择和改变。1. 工业艺术奢侈品促进高端消费观念的形成自从有了人类, 便开始有了对物质的选择。无论是人所居住的居室, 还是居室内的陈设摆件, 或者是人所随带的物件, 都是基于人的心理享受而备的。不仅表现了人的文化层次, 也能够体现出他们的审美水平及生活品位, 更体现出他们的身份地位。(1) 工业艺术奢侈品促进高端消费的理念。随着工业文明的发展, 各种电器、日用品也更好地迎合了人们在社会生活中的需要。在物质条件提高的同时, 人们对于精神也提出了更高要求。于是美与实用性兼具的工艺美术品, 就更能够给市场带来活力。而在市场活力提升的情况下, 产品的竞争也更大, 于是更美的产品也逐步出现, 人的审美要求也不断升高, 自然, 一些人的奢侈消费的观念也就此形成。(2) 工业艺术奢侈品促进自身的市场地位。所谓博纳性, 就是注意吸收各种艺术的技巧, 广采博纳, 化他为我, 择优而从, 以形成自己独具风格的艺术。在进步的思想内容方面加以继承和发展, 在形式和技巧方面加以借鉴和推广。任何艺术的表现方式都是基于前人的发展而得到发展。而在表现手段上具有了互补性、相融性、综合性的内在特质。从而, 工业艺术品艺术在取长补短、广采博纳、择优而从, 以丰富自身的艺术特色便成为一种客观的、必然的行为。2. 奢侈品促进工业艺术的发展诚然, 工业艺术能否得到发展, 取决于两个条件:一是能否保持自己独具特色的艺术风格;二是能否吸收和融化其他艺术的营养。保存是为了进行革新作好基础, 而革新则是为了前进而采用的步伐。(1) 奢侈品促进工业艺术的高端发展。工业艺术品以其浓烈的地域文化以及民族文化而得到本地消费者的喜欢。在此基础上, 如果能够冠以时尚之风, 就能够得到更大的高端消费者的喜爱。在其灵活性以及时尚性的马甲下, 高端人士能够更好地彰显自己的品格及地位。因此, 高端消费者的消费带来了工业艺术的大力发展。例如, 忠于传统理念却又体现出现代人的品质需要的爱马仕瓷具 (图 3) 。瓷具精致细腻, 图纹绚丽大气, 体现出设计者追求卓越品质的理念。这些内在特质, 决定了它具有强大的生命力而为时尚人士所喜爱。图 3 爱马仕瓷具 下载原图(2) 奢侈品促进工业艺术与工业社会的融合发展工业革命, 为大批量机器生产带来了产品的多样化与丰富性。此时, 批量生产的工艺品不再是富有个性意义的艺术作品而是批量制作的大众化作品, 消费者的个性要求促进生产者的设计理念的发展, 能够更好地适应现代工业的发展需要。例如, 台湾的琉璃工房。琉璃以其脱腊的制作方式, 将中国的琉璃文化进行表达, 加以中国的多种文化元素, 以独特的创意制作的多种摆件 (图 4) 以及适合女性佩戴的各种挂件, 如艺术家杨惠姗制作的配饰, 在欧洲取得了广大的市场。体现出了文化对审美情趣的迎合作用。图 4 琉璃工件 下载原图五、结论美的出现, 是来源于人的内心追求, 在实现了内心追求的基础上促进了社会的发展。本文通过理论分析以及案例分析, 探索现代工业社会人的消费心理以及工业发展特征, 分析了