茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展 张媛 西安工业大学艺术与传媒学院 摘 要： 从本质上看, 茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展机制, 实际上也是资源应用多样化的重要表现, 更是社会大众需求多样化的必然抉择。因此, 在这一过程中, 通过具体的理念丰富与内涵完善, 从而为设计活动的体系化发展奠定重要基础。本文拟从当前视觉传达设计活动中存在的问题入手, 结合社会大众对视觉传达设计活动开展的相关要求, 通过分析茶文化内涵及其影响, 从而全面探究茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展思路。关键词： 茶文化背景; 视觉传达设计; 多元化理念; 发展内涵; 作者简介：张媛 (1978-) , 女, 陕西西安人, 硕士, 讲师, 研究方向:视觉传达设计。视觉传达设计的多元化, 不仅仅是设计理念与展现方式的多样化, 同时, 也是基于社会大众实际需要的设计活动发展趋势。当然, 在当前整个时代发展背景下, 设计活动开展时, 其可以借鉴和应用的元素也有了丰富提升和全面展现, 比如信息技术、智能终端等等都可以被应用到整个设计活动中。1 当前视觉传达设计活动中存在的问题在目前整个视觉传达设计开展过程中, 由于缺乏对具体文化内涵和价值理念的准确认知, 加上设计活动的内涵理念识别度不够, 从而在该活动中, 无论是设计活动的具体定位, 还是设计元素的丰富表达等等, 都无法满足整个社会发展的具体需要, 从本质上影响了该活动开展的效果。具体而言, 其不足主要表现为:其一, 在对视觉传达设计活动的内涵, 以及其影响力认知过程存在偏差。视觉传导设计, 目的在于具体理念的传达, 尤其是通过具体视觉元素的应用和分析, 从而实现自身理念的全面认知, 可以说, 在该活动开展过程中, 有着极强的主观性。但是目前在该活动中, 其使用的元素与理念内涵传递之间存在脱节现象, 所以很多设计活动就使得品鉴者不懂得设计者的目的所在, 进而影响了视觉符号的应用价值。其二, 在目前开展视觉传达设计时, 其使用的视觉符号较为匮乏, 尤其是缺乏文化底蕴, 加上生态理念和价值内涵的诠释和表达不到位, 从而使得整个视觉语言符号的实质性内涵大大降低, 并且在这一过程中, 其也影响了整个设计理念的准确传达。客观来说, 视觉传达设计活动开展的过程, 是信息传播和符号内涵传递的过程, 因此, 设计元素的选择应用状况, 直接关系到其价值内涵的发挥与诠释。因此, 必须注重选择合适的符号元素融入其中。最后, 就目前视觉传达设计活动的具体实施而言, 其在开展设计活动时, 其未能注重设计元素筛选的时代化, 而在视觉元素应用过程中, 缺乏对社会大众认知需求的全面认知, 加上结合程度不够, 从而影响了视觉元素的整体说服力, 对于视觉传达设计来说, 其本身就是信息传播, 同时也是设计理念展现和诠释的过程, 因此, 设计元素与理念本身就是互相影响、相互促进的关系。2 社会大众对视觉传达设计活动开展的相关要求在当前社会发展进程的整体性影响下, 如今视觉传达设计已经不再是单一的设计活动, 其中所包含的设计元素、理念、方案等等都对人们的视觉感知产生了重要影响。所以, 立足设计需要, 丰富设计内涵, 创新设计机制, 同时整个设计思维要有开放性, 能够包容其他可以借鉴和应用的元素, 就成为当前视觉传达设计活动开展的重要要求。当然, 想要从根本上满足视觉符号的传递要求, 就必须借助合适的文化载体, 通过具体理念的融入和诠释, 从而实现视觉传导设计活动的具体要求。视觉传达设计, 首先在于视觉设计元素的合理、有效筛选, 该元素实际上是一种符号, 也是设计理念的代名词, 就当前整个时代发展的具体特性看, 文化多样、内容多元、体系全面已经成为时代的代名词和符号, 而对于视觉传达设计活动来说, 其在具体实施过程中, 不仅要向人们传递具体的理念内涵, 同时更重要的是要立足时代发展的趋势和方向, 通过审时度势, 丰富设计素材, 从而实现整个设计活动开展的理想效果。就视觉传达设计活动而言, 其与平面设计之间有着本质性区别, 特别是通过视频、图像、文字信息等多种资源信息相结合, 从而构建具有实质性影响力的设计活动, 当然, 在这一过程中, 其通过可视性艺术形式的传导, 从而对被传导对象产生直接影响, 也就是通过开展具体设计活动, 让社会大众对该设计活动的特点及内涵产生直接影响。在整个视觉传达设计活动开展过程中, 其通过发挥视觉符号的价值作用, 结合信息传达, 从而对观赏者的实际认知产生全面了解, 当然, 在这一传达过程中, 其形式是多样化的。从本质上看, 影响视觉传达设计活动开展的具体效果。3 茶文化内涵及其影响我国是传统的茶叶生产大国, 茶叶种植面积之广、茶叶种植产量之大、品种之多, 都是世界上其他地区和国家所无法并肩的优势, 可以说, 每个茶叶产业都有着自身优势和竞争力。实际上, 在长期的茶文化历史发展、形成过程中, 很多人只是从文化的表象来看待该文化, 比如多数人只是从生活元素和饮品角度来认知茶文化, 而稍微了解该文化机制的人, 会从茶歌、茶艺等角度来理解这一文化内涵。但是很多人并没有从本质、内涵的角度来认知茶文化体系, 这就使得整个文化体系的具体应用价值大受影响。随着当前社会大众对健康、养生的重视程度不断提升, 茶叶产品成为社会大众日常生活中所不可或缺的重要“生活要素”, 而茶文化内涵中所具有的绿色、健康理念更是被社会大众所认可。因此, 在理解茶文化内涵的价值作用时, 必须从其中所诠释的价值理念出发。当然, 整个茶与茶文化在社会大众的具体生活中, 形成了深厚影响, 可以说, 茶和茶文化对大众有着浓厚的影响力。所以, 全面认知茶文化的内涵所在, 并深度探究其背后所具有的深远影响, 能够为我们开展各项活动提供重要支撑和全力帮助。尤其是在当前整个视觉传达设计活动开展与落实时, 可以从该文化的内涵驱动和价值引导角度出发, 通过理念内涵的整体融入, 从而实现整个设计活动开展的最佳效果。4 茶文化背景下视觉传达设计的多元化发展思路当然, 当前茶叶产业经营发展过程中, 国际化、多元化已经成为重要发展方向。所以, 在茶文化影响下, 开展视觉传统设计活动时, 必须以包容和具体借鉴的视角来实施。事实上, 在整个社会发展日益成熟的今天, 社会大众的审美心理也出现了相关变化, 比如相对于以往的重元素多样化而言, 当前大众更期望设计活动中能够诠释相应文化内涵和底蕴, 尤其是通过合理筛选元素, 从而满足社会大众的多元化和层次化需求。而这就对整个视觉传达设计活动产生了实质性影响。对于视觉传达设计来说, 其基础在于选择合适的视觉元素, 通过相关改造, 从而对社会大众的视觉观赏产生直接性影响。对于设计活动开展来说, 在茶文化体系的整体性影响下, 想要实现整个文化理念传导的最佳效果, 就必须从文化融入视角出发, 结合多元化理念融入的具体要求, 结合文化理念的整体提升要求, 确保整个设计活动能够实现核心传递。将茶文化元素融入到整个视觉传达设计中, 其能够在丰富具体设计元素的基础上, 为整个设计活动开展寻找到合适的定位, 同时茶文化体系中所展现的内容元素与外在展现的统一性, 也是目前视觉传导过程中的重要要求, 当然, 在该过程中, 其也实现了设计活动的整体性创新与优化。此外, 在目前视觉传达设计活动开展时, 要学会借鉴和应用其他设计体系中的相关理论和方法, 通过巧妙布局, 合理应用设计语言, 从而构造立体化的设计元素。结合茶文化体系的具体价值内涵, 以及其中所具有的元素内容看, 茶文化的内涵化, 以及丰富的素材内容, 都可以被人们应用到整个视觉传达设计中, 通过合理选择, 具体诠释, 从而发挥视觉符号的内涵影响力。5 结语茶文化的生态绿色内涵, 为该文化机制的价值发挥奠定了重要基础, 同时从视觉传达设计活动开展的整体性要求看, 融入文化理念, 诠释生态价值已经成为该活动开展的重要要求, 而想要实现该活动开展的最佳效果, 就需要在深层次挖掘该活动欠缺的基础上, 通过借助各种设计思路, 结合价值理念的发挥与诠释, 从而实现整个设计活动的理想效果。参考文献1史启新.以设计的方式重生试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用J.包装工程, 2013, (06) :12-14. 2舒鹏飞.视觉传达设计中传统文化符号的应用探讨J.理论界, 2014, (18) :133-135. 3廖雅梅.数字媒介时代广告设计视觉传达与受众情感痛点的耦合性J.沈阳师范大学学报 (社会科学版) , 2015, (22) :151-153.