品牌营销:未来电视台编辑的发展手段 石莹莹 广西电视台新闻中心 摘 要： 本文分析了电视台编辑工作的未来发展, 突出了品牌在电视台编辑工作发展中的重要性, 分析了电视台编辑工作中开展品牌营销的相关内容和因素, 包括内容、技术、实践制度、人文情感等, 最后从“树立品牌意识, 创新品牌观念”“提高技术能力, 制定发展目标”“规范内部管理, 确定实践制度”“强化品牌吸引力, 组织各种互动”等方面来谈谈如何实施发展策略。关键词： 电视台; 编辑工作; 品牌营销; 品牌就是产品的知名度。在现代市场营销活动中, 品牌营销是一个非常有效的营销手段。在电视编辑工作中利用品牌营销手段来发展是一个不错的选择。我们可以从这个角度来进行分析和实践, 推动电视台编辑工作的快速发展。一、电视台编辑工作的未来发展趋势电视台品牌效应能够影响电视台节目的宣传效果、经济效益、文化价值等内容。所以, 电视台的工作中会重视品牌的效用, 注重品牌的塑造。品牌营销是电视台市场发展的有效手段, 对未来品牌是一个提升市场竞争力的重要内容。可以说品牌就是电视台编辑工作发展的未来。(一) 品牌是电视台内部协作的重要体现品牌是需要依赖团队的协作和共同努力的, 在团队的共同努力下才能得到比较好的结果。这是因为一个企业要成为行业内的佼佼者就必须从产品的口碑、产品的效益等方面努力, 从而获得广大消费者的认可。在电视台的编辑工作中, 要想获得观众的认可就必须有好的节目, 就必须满足观众的多角度需求。而这些需要整个电视台齐心协力, 共同为一个目标奋斗。如果一个电视台节目已经成为了行业的品牌, 那么必定是团队共同努力的结果。所以, 电视台品牌的出现就是团队合作能力的体现。(二) 品牌是电视台具体工作的未来目标为了能够在市场中具有一定的竞争力, 电视台必须有自己的特色和创新。品牌中包含了电视台节目的创新之处, 能够形成对抗行业内竞争的软实力。所以, 电视台的工作最终要走向品牌化。这样才能在未来的市场竞争中获得抵御未来竞争的能力。(三) 品牌是电视台行业特色的未来规划树立品牌是电视台工作的目标, 完成这个目标需要电视台行业的特色规划。那么, 在电视台的编辑工作中就必须有“品牌意识”。随着电视媒体行业的发展, 越来越多的电视台认识到了品牌的重要性。要想在未来市场上走得更远就必须有自己的品牌。所以, 品牌是很多电视媒体的未来发展规划。(四) 品牌是电视台市场开拓的未来趋势从目前电视媒体的发展来看, 品牌是能够产生极强的品牌效应的。在市场经济时代, 如果不能获得相应的经济效益, 那么必然会在后期的发展中逐步被削弱, 直至完全没有发展动力。而品牌带来的经济效益是非常可观的, 有了经济支持, 电视媒体才能实现良性的循环。因此, 在电视台发展中需要开发和维护品牌, 展示品牌效应。二、电视台编辑品牌营销的关键内容电视台编辑工作同样需要建立自己的品牌。这是因为, 品牌是工作特色的标志, 也是技术层次的表达。在电视台编辑工作中进行品牌营销需要以下内容的支持。(一) 有创意的编辑效果在电视台的编辑工作中要进行品牌营销, 首先需要有可以营销的内容。我们的电视台编辑工作不能千篇一律, 也就是说必须具有特色的编辑效果, 在节目的创新、播放安排、后期制作等方面一定要有不同于一般电视台编辑工作的内容。这些内容必须是创意编辑工作的立足点。电视节目内容的包装和编排是直接和观众的感官联系在一起的, 品牌维系的是一个电视台的生命线。在这个“内容为王”的时代, 电视台的生存必须要有创意的编辑, 否则就难以在市场上立足。(二) 有不断提升的编辑技术随着现代技术的发展, 传统的电视台编辑工作技术已经逐步被现代技术所代替。在现代社会, 人们对电视节目的编辑技术要求在不断提升。树立品牌就需要更加努力地提升电视台节目的编辑效果, 而技术也需要随之不断提升。能够从技术上取胜也是树立电视节目品牌的关键, 而且掌握了核心技术也能够在未来市场上占据更多有利地位, 提高电视台的市场竞争技能。(三) 有恰当的实践制度品牌是管理理念在电视台节目编辑中的体现。品牌营销需要有一个经营体系, 这对推广品牌、开展有利的营销活动有极大的好处。在具体的品牌营销实践活动中需要有合适的制度管理, 在内部的激励制度往往会激发人力资源的潜力, 给电视台节目编辑的品牌营销带来更多的助力。除了激励制度以外, 还需要有内部管理制度、企业文化的支持等。(四) 有深刻的人文情感电视台节目编辑是面向广大观众的, 要想顺利地推广电视节目, 将品牌推向观众, 就必须契合观众的需要。品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求, 情感的交流是能够促进电视台品牌推广的关键内容。在节目编辑中注重人文情感, 利用观众的情感呼应来唤起观众的支持和拥护, 这对电视台节目的品牌推广有较大的推动力。有了情感作为基础, 那么技术就有了施展的空间。现代社会, 人们的生活水平不断地提升, 情感价值的需求更加深刻, 我们的电视节目编辑工作也可以从这个角度去琢磨塑造自己的品牌。三、运用品牌理论促进电视台编辑发展的策略品牌的优势明显, 在电视节目编辑工作中要建立自己的品牌也是不容易的。这需要团队的合作、技术的支持, 也需要情感的投入。在传媒企业的发展过程中, 树立自己的品牌是需要多方面的发展策略的, 特别是在编辑工作中, 更是要有自己的特色和创意。(一) 树立品牌意识, 创新品牌观念在电视台编辑工作中要想建构起自己的品牌, 就必须在思想上有这方面的认识。编辑工作者应从长远发展角度来认识品牌的作用, 进而将树立品牌的工作落实到具体的细节内容上。有了品牌认识还要有创新自觉, 在工作中积极发挥个人的能力, 激发创造力。在内容的编创和选择上要集思广益, 听取他人的意见和建议, 进行恰当的实践和修改, 最终形成满意的内容。而企业的领导和管理者都需要认识到品牌的作用, 引起管理部门的高度重视, 打造一支强有力的品牌营销队伍, 为品牌营销活动的开展奠定基础。(二) 提高技术能力, 制定发展目标电视台的编辑工作最终是要依靠技术来实现的, 为了能够较好地推动技术的发展就需要有人才的支持, 而且管理部门要对设备进行投入。在企业发展规划中制定短期目标和长期目标, 要对现有的人才进行培养。有了人才基础和设备的支持, 加上好的内容, 进行电视台编辑工作的品牌发展就有了基本的内容。(三) 规范内部管理, 确定实践制度制度是保证企业内部发展的行为标准, 电视台编辑工作开展品牌营销活动需要有制度的保护。那么, 企业内部的管理制度要进行预设, 力争通过内部管理来提高团队的凝聚力。在电视台的发展中, 还要有恰当的绩效考核制度和激励措施, 这样才能发挥人才的积极性, 将品牌营销活动推上自觉发展的道路。有了制度的规范还要配备监督管理, 对于不利于品牌营销的行为要严格制止, 适当追责。(四) 强化品牌吸引力, 组织各种互动品牌能够衍生出很多的内容, 在电视台的编辑工作中也是如此。因此, 电视台的营销活动需要发掘品牌效应, 借助各种互动形式来进行营销推广, 比如借助公益事业来扩大影响力, 利用重大突发事件进行合作宣传等, 在形成了品牌以后再进一步开发出“新产品”, 这样一步一步地形成“品牌网络”, 将各种相关的内容都纳入到营销活动中, 获取多方面的效益。总之, 在电视台编辑工作的未来发展中, 品牌建设是一个不容忽视的问题。借助品牌进行营销宣传能够满足观众的需求, 也能不断壮大电视媒体的发展, 为现代传媒事业的发展做出贡献。参考文献1.廖源.省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造研究D.河南大学, 2012. 2 .张洁.武汉电视台“电视问政”栏目品牌构建策略研究D.华中师范大学, 2013. 3 .严宏伟.试论营销管理视域下电视栏目品牌化策略J.浙江广播电视高等专科学校学报, 2004 (03) .