精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 6竞价工作计划竞价工作相关一、日工作安排：1、 进行账户核心词的调价 2、 每日消费分析，消费前十关键词重点监控效果3、 报表统计，分析是否有突变，有则分析原因 4、 网站查询，看网站是否正常打开 5、 关键词、创意状态查询，对不正常状态的关键词，创意进行调整 6、 调整监控，高消费、高展现、高点击、高单价关键词 7、 分析调整部分效果不好的关键词的访问页面 8、 分析商务通，分析恶点，分析搜索词，进行账户否词、加词 9、 账户拓词，账户优化二、周工作安排：1、 下拉词相关搜索词整理，进行账户添加 2、 消费前三十关键词重点分析监控 3、 搜索词报告整理分析，进行账户拓词、否词 4、 周工作总结计划相关账户周分析，主要从账户各病种投入产出分析，关键词分析投入产出分析，关键词访问 url 效果评估分析根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划，以及目标 1） 、分析报表的增减趋势，以及数据突变的一些问题 2） 、分析效果最差和最好的两天的推广的差异性 3） 、分析关键词，对关键词进行分类，制定下周调整计划 4） 、评估不好的页面，进行更换或者修改 5） 、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估 5、对上周的调整的监控数据进行分析，看效果是否明显三、月度工作计划总结：1、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 6效果评估 2、进行月度工作总结计划，进行本月目标值的完成情况进行总结，对下月的计划进行制定细节方面参考周计划总结 3、对于月投入成本方面进行分析汇总 4、下一步推广渠道，各推广账户、各病种投入细分，产出的评估，以及各采取何种投放策略的计划 5、下月工作内容的详细计划 2011 年工作总结及计划光阴似箭，一晃 2011 年马上就要过去了，秉着“一分耕耘，一份收获”的精神来到 xx 医院进行工作，在办公室各位主任的领导与支持下，与网络部各位同事相互协作，共同努力，为 xx 医院妇产科网络事业的发展迈出坚实的一步,在各方面上的思路已经成型，岗位间的搭配也是日趋成熟，在 2011 年里我学到了更多的行业知识及岗位知识，也是自己转变最快的 1 年，也非常感谢领导们对我的帮助，经过个人及团队不断的努力，2011年在竞价方面有着明显的改善，现将我的工作情况简要总结如下：一、推广成效由网站统计数据得知：公司上半年竞价对话在 20-30 之间，经过下半年的调整，规划，现在的竞价账户数据有明显提高，老妇科竞价账户每天对话在35-45 之间，新账户竞价 20-30 之间二、调整账户内容架构，重点从关键词质量度入手之前 xx 医院竞价账户都是用繁多的关键词去堆积，调整一些主要关键词价格让其排到主要位置，用大量覆盖的方法去做竞价账户，在当今如此竞争激烈的医疗环境当中，这种方法明显是效果甚微的做出解精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 6决方法：根据以往数据总结到诊，对话较高的主流关键词，规划竞价账户主流关键词质量度的优化，以短语匹配的形式来进行优化，从而提高妇科账户的对话三、运用多个竞价账户，占据竞价主流位置之前 xx 医院对妇科竞价方面只有一个户进行操作，而百度搜索引擎平台也随着不断的升级，不断的改进，提出个性化投放，更重视网民体验度方面，而给企业带来的却是搜索排名不固定，实际展现区域不固定等，也是给企业营销方面带来了不小的难题 作出解决方法：随着各大医疗机构对网络营销的重视，也是为了在百度平台上获得更多的利益，我科室开始利用多个竞价户的方式去占据广告位，从而达到营销的目的，不过从规划新账户结构当中也遇到了竞价人员少，工作进度难以开展的困难，也希望领导方面给予增加竞价方面的人员四、合理利用百度竞价，实时调整关键词由于之前百度竞价账户关键词比较密集，属于普遍撒网的类型，没有合理的去规划这些架构，导致部分关键词被浪费掉，有些关键词则已经失去了存在的意义，从而使百度竞价推广工作计划一、充分了解管材行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理二、合理布局账号结构 1、 关键词在每个单元里不超过 100 个2、 每个推广计划每日预算足 3、 推广计划和单元清晰三、关键词调整 1、 利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 6找到有用的进行添加 2、 关键词分类：1、根据词性分 2、行业特点四、编辑创意 1、 标题吸引人，嵌入主要关键词2、 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词揣摩询问客户的心理五、访问 URL 保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等七、日常维护 1、 调整关键词价格 2、 关注新冒出的关键词 3、 不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度 4、 将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页 5、 检查删除重复的关键词 6、 否定一些无聊关键词 7、 添加创意增加关键词质量度 8、 分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果 9、 采取关键词匹配方式省钱八、每日重点 1、 重点关键词检查 1）检查关键词当前排名情况2）检查重点关键词的出价 3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述 4）观察当天竞争对手的关键词变化 2、 检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词 3、 数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名 4、 研究竞争对手，想法干掉他！百度商业推广工作计划五、着陆页 a. 着陆页和关键词相符合竞价工作职责=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 6位调价账户报表数据分析：A， 关键词网站链接着陆页打不开或速度慢，站长统计统计不到 B， 关键词链接错误 C， 存在误点 D， 恶性点击处理方法：检查关键词排位，关键词链接，链接打开速度尝试换链接或修改文章增加咨询按钮或分析为恶性点击，可尝试调整排位五、 有咨询有预约关键词分析：;c.预约关键词调 d.来院关键词 (abcd点排名为 1-3） E.提高展现量调价 2 无效关键词处理：主要查看广泛匹配以及账户内的关键词，运用否定匹配 3 高流量低转化关键词：检查关键词，匹配方式，着陆页面等 4.预算金额估算，调整数据流程表：1，针对高点击低咨询作出处理 2，统计出优质关键词及着陆页面继续推广以及作为后期推广借鉴每月统计上个月咨询，预约，来院关键词情况 创意结构流程表:病因 治疗 危害突发问题处理：凤巢软件出现问题处理：1，及时反馈给主管 2，马上联系北京凤巢客服，反映情况，及时解决凤巢问题 3，若恢复需要较长时间时，应马上调动竞价人员进行手动调词，尽快把词调上去可按疾病种类来分进行调词 4，调价首先确保品牌词排第一公司突然停电时处理：1，及时反馈给上级主管 2，知道停电的原因，恢复电需要多久时间 3，与推广客服联系，协助先关闭推广 4，与网络咨询部联系，沟通有没有在家里上商务通 ，大概有多少人，考虑是否进行网络推精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 6广 5，恢复电后，检查网络是否正常 6，网络正常时，应立即开启百度竞价公司网络中断处理：1，及时反馈给主管2，与网管联系，了解网络中断的原因，恢复需要多久时间3，与推广客服联系，协助先关闭推广 4，与网络咨询部联系，沟通有没有在家里上商务通 ，大概有多少人，考虑是否进行网络推广 5，网络正常时，应立即开启百度竞价 小林鲤鱼竞价交流群提供 欢迎高手进群