乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 0海 南 大 学毕 业 论 文（设计）题 目：乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 学 号： 20090901320042 姓 名： 汪 力 年 级： 2009 级 学 院： 应用科技学院 系 别： 旅 游 系 专 业： 旅游管理 指导教师： 陈海鹰 老师 完成日期： 2013 年 4 月 30 日 乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 1摘 要在我国，乡村旅游几乎覆盖了全国各地，己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。乡村旅游无论对于旅游者还是旅游目的地都具有不小的功能和作用。比如对于旅游者具有放松身心、回归田园、亲子教育等功能。对旅游目的地有增加村居民收入、有利于乡村形象建设提升、促进乡村文化发展的功能。本文通过对海口市龙鳞村、嘉乐湖村等具有典型代表性的海口市乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅，认为虽然近年来海口市在乡村旅游目的地形象建设方面已有一些相关措施，但是在现阶段仍然存在形象建设缺乏统一规划和引导、旅游产品开发不足、基础设施有待完善等问题。 但是海口市乡村旅游目的地也有着自然环境保存较为良好、交通便捷等自身优势条件，还有海南省支持发展乡村旅游的政策优势。结合海口市乡村旅游的实际情况，提出了“规划建设层面”和“市场营销层面”两个方面的提升海口市乡村旅游形象的路径，具体包括以下内容：规划建设层面：加强乡村旅游目的地形象的协调规划、加强乡村旅游目的地产品和设施建设、提升乡村旅游目的地服务功能和质量；市场营销层面：加强广告宣传、开展乡村旅游摄影大赛、将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄、开展多种形式的乡村旅游节，等等。关键词：乡村旅游目的地；形象提升；海口市；路径 乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 2AbstractIn China, rural tourism, covering almost all parts of the country, has become one of the important ways of Chinese residents leisure, vacation. Rural tourism both for tourists or tourist destination with no small functions and roles, such as for tourists relax and return to the pastoral, parent-child education. Increase the income of rural residents, is conducive to the construction of rural image enhance, promote rural cultural development of tourism destinations. This article by Dragonscale Village, Haikou City, Ka Lok Village with a typical representative of Haikou City, rural tourism destination field surveys and data access that although in recent years, Haikou City, the construction of rural tourism destination image has been some related measures, but at this stage there are still image building lack of unified planning and guiding, tourism product development, infrastructure and other issues to be perfect. Haikou City, rural tourism destination also has a good preservation of the natural environment, convenient traffic conditions of their own advantages, Hainan Province, to support the development of rural tourism policy advantages. Combined with the actual situation of rural tourism in Haikou City, the path of the planning and construction level and aspect of marketing two aspects to enhance rural tourism image in Haikou City. Specifically, they include the following. Planning and construction level: strengthening the coordinated planning of rural tourism destination image, strengthen rural tourism destinations and facilities, to enhance the functionality and quality of rural tourism destinations; aspect of marketing: advertising to strengthen the development of Rural Tourism Photo Contest, rural travel Destinations into filming movies and television, and various forms of rural Tourism Festival;Keywords：Rural tourism destination ；image promotion；Haikou City；Path 乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 3目 录1、相关概念和理论 （6）（一）乡村旅游的概念与功能 （6）1.乡村旅游概念 （6）2.乡村旅游的基本功能 （7）（1）对旅游者的功能（7）（2）对旅游目的地的功能（8）（二）乡村旅游目的地形象 （8）1.形象与旅游形象 （8）2.乡村旅游目的地形象 （9）（1）乡村旅游目的地形象的概念（9）（2）乡村旅游目的地形象的构成（9）（3）乡村旅游目的地形象的特殊性 （10）二、海口市乡村旅游目的地形象发展现状及问题（10）（一）海口市乡村旅游发展现状调查 （10）1.调查目的与对象 （10）2.调查方式与结果 （11）（二）海口市乡村旅游目的地形象建设的问题分析 （11）1. 形象建设缺乏统一规划和引导 （12）2.旅游产品开发不足，基础设施有待完善 （12）3.形象建设忽视人文资源的挖掘 （12）4.管理不规范，服务质量有待提升 （13）三、海口市乡村旅游目的地形象的提升路径 （13）（一）海口市乡村旅游目的地形象建设的条件分析 （13）1.乡村旅游目的地外部条件 （13）（1）政策优势（13）（2）交通优势（14）（3）客源优势（14） 乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 42.乡村旅游目的地内部条件 （14）（1）自然人文优势 （14）（2）人文资源优势 （15）（3）经济发展优势 （15）（二）海口市乡村旅游目的地形象提升的策略分析（15）1.规划建设层面（15）（1）加强乡村旅游目的地形象的协调规划 （15）（2）加强乡村旅游目的地产品和设施建设 （16）（3）提升乡村旅游目的地服务功能和质量 （16）2.市场营销层面（17）（1）加强广告宣传 （17）（2）开展乡村旅游摄影大赛 （17）（3）将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄 （18）（4）开展多种形式的乡村旅游节 （18）四、总结（19）参考文献（20） 乡村旅游目的地形象提升的路径研究以海口市为例 5一、相关概念和理论（一）乡村旅游的概念与功能1.乡村旅游概念现代乡村旅游起源于 19 世纪中期的欧洲，是工业化与城市化进程的结果。作为旅游业中的一支新生力量，乡村旅游从上世纪八十年代开始迅速发展，如今已成为大众日常休闲度假的一种主要方式。在我国，乡村旅游活动出现于 20 世纪 70 年代初期，直到 20 世纪 90 年代初才迅速发展起来，它几乎覆盖了全国各地，己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。关于乡村旅游的定义，国内学者在自己的研究中有许多不同的表述，目前没有哪一种得到普遍的认同，刘渝（2008）在成都乡村旅游的借鉴与提升一文中罗列出部分学者的观点：杨旭（1992）认为乡村旅游是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动；肖佑兴等（2001）提出乡村旅游是以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式；乌恩（2002）认为乡村旅