谷 歌 搜 索 引 擎 优 化 初 学 者 指 南版本1 .1, 发表 于2 008 年 12 月 24 日欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是 我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索 引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发 表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索 结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您 网站的内容。搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这 些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网 站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部 分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常 充分地利用这些基本元素。搜索 引 擎 优 化仅对 左 侧 自 然搜索 结 果 有 影响， 不 会 影 响谷歌 Adwords 关键字 广告 那样的“赞助商 链接” 的结果谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 1 页 共 24 页尽管这个指南的标题含有“搜索引擎” 这个词，但是我们想说的是您应该将您优化 的重心和出发点主要放在用户体验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们 通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果 的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最 理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释 说明。对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息 以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息： 网站/公司名称：“Brandon s Baseball Cards” (布莱顿的棒球卡片) 域名：brandonsbaseball.com 主要领域：仅限于在线的棒球卡销售、价格向导，文章及新闻内容 网站大小：较小，250 页左右您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不 同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。我们会非 常乐意在 谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。目录序言 - 1创建独特、准确的页面标题 - 3更好地使用描述元标签 - 5优化U RL 的结构 - - 7让您的网站更易于检索和浏览 - 10提供高质量的内容和服务 - 13 写好链接锚文本（anchor text）- - 15 正确使用 heading 标签 - 16 优化图片的使用 - 17 更加有效地使用 robots.txt 文件 - 19 谨慎使用 rel=no follow - 20 用正确的手段推广您的网站 - 22 充分利用免费的网站管理员工具 - 23 充分利用网络分析服务 - 23 对网站管理员有帮助的资源 - - 24谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 2 页 共 24 页创 建 独 特 、 准 确 的 页 面 标 题标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。标签通常放在 HTML 文 档 的 标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的 页面标题。这是我们 棒球 卡片网站 首页 的标题， 上面 列出了我 们的 公司名称 和三 个主要关 注的 领域如果您的文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结 果的第一行（如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷 歌工程师Matt Cutts主 讲 的 搜索结果剖析视频，以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图。）标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。这有助于用户 识别这个页面是否和他们的搜索相关。您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公 司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。一个用 户 正 在 查询 baseball cards我们网站 的首 页出现在 搜索 结果中， 第一 行列出了 首页 标题的内 容（ 注意用户 用来 搜索的 查询关键 词以 黑体字出 现）谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 3 页 共 24 页如果户点 击这 个结果并 访问 此网页， 网页 的标题内 容会 出现在浏 览器 的顶部。网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也 可以包括您的网站或者公司的名称。一个用 户 正 在 查询 rarest baseball cards我们网站 一个 相关的、 更深 层的网页 （它 的标题是 非常 切合该网 页内 容的）正 在作 为一个 搜索结果 出现标 题 标 签 的 推 荐 使 用 方 法 准 确 描 述 网 页 的 内 容 选择可以有效传达网页内容主题的标题。请注意避免： 选择和网页内容无关的标题 使用像“Untitled” 或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题 为 每 个 网 页 创 建 独 特 的 标 题 标 签 您的每一个网页最好有一个独一无二的标题 标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。请注意避免： 对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 4 页 共 24 页 使 用 简 短 的 ， 但 具 描 述 性 的 标 题 标 签 短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。请注意避免： 使用既冗长又没多大用处的标题 在标题标签里堆砌不相关的关键词更 好 地 使 用 描 述 元 标 签网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网 页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语 句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了 内容分析功能，对那些太短，太长或过 分重复的描述元标签做出提醒（对于元标签也会显示同样的提醒）。像 标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的 标记中。这是我们 首页 的描述元 标签 的开头， 它向 我们简要 介绍 了这个网 站主 要提供哪 些内 容和服务 。描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘 要。我们之所以说“ 可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为 摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目 录项目( Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描 述作为摘要（点击这里了解 怎样防止搜索引擎展示O DP数 据）。为每一个网页都添加 描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文 本，也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的 文章 使用更好的元描述来改善网页摘要。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 5 页 共 24 页内容摘要(Snippets)在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的 URL 之上。一个 用户正 在搜索 baseball cards我们 的首 页显示在 搜索 结果里， 描述 元标签的 一部 分作为内 容摘 要出现。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显 示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他(她) 想要找的内容。下图是另外一 个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签（此网页具有非常理想的描述元标签） 生成了网页摘要。一户 正在 搜索ra rest baseball cards其中 一个深 层网页因 其内 容摘要具 有独 特的描述 元标 签而出现 在搜 索结果中描 述 元 标 签 的 推 荐 使 用 方 法 准 确 概 括 该 网 页 的 内 容我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏 览兴趣的描述元标签。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 6 页 共 24 页请注意避免： 与网页实际内容不相符的描述元标签； 过于宽泛的描述，比如“ 这是一个网页”或“关于棒球卡的网页” 等； 在描述部分堆砌关键词； 把网页的所有内容都复制到描述元标签中 为 每 一 个 网 页 创 建 各 不 相 同 的 描 述这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是 搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时 (比如，使用 site: 操作符 来搜索时). 如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情 况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。请注意避免： 所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签优 化 URL 的 结 构为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助您更好地 组织您的网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。而且它还能够为那些想链接到 您内容的网站创建更简单、友好的 URL。访客