1 继续教育学院市场营销学考试试题（B卷） （共2页 满分：100分 时间：120分钟） 班级： 姓名： 出题人： 题号 一 二 三 四 总分 得分 评卷人 一、名词解释（ ） 8 3 1.市场营销： 2.产品观念： 3.营销观念： 4.市场： 5.市场细分 6.市场开拓策略： 7.产品发展策略： 8.何谓“4R”理论: 2 二、选择题（ ） 20 2 1. _是企业市场营销的出发点和落脚点。 2.市场细分的标准：_、_、_等。 4. 市场定位指导观念主要有：_观念、_观念、_观念。 7. 市场细分的主要方向：_细分、_细分、_细分、_细分。 8.购买认知的途径有：_、_、_、_。 12. 影响消费者购买规律的内在因素主要有，_、_、_、_、_。 三、简答题（ ） 6 4 1. 市场营销学的基本观点？ 2一体化发展策略的分类？ 3.消费需要的概念及其分类？ 4.市场策略的类型？ 四、论述题（ ） 12 简述营销观念和推销观念的区别。