本产品保密并受到版权法保护 夜的 秘密 中国移动互联用户午夜行为解读专题 2016 2016/5/12 大数据 大价值 2 研究范畴 定义： 报告中所述的 午夜 时间段为 0点到 5点 。 数据来源： 基于易 观千帄对 2015年 0点到 5点 这一时间段的用户数据监测 结果，报告中所涉及排名和数据分布以使用人数做相关计算获得。 数据说明： 千帄只对独立 包括 止 2016年第 1季度易观千帄基于对 用自主研发的 劣您有效了解数字消贶者在智能手机上的行为 轨迹。 研究内容： 从性别 、 年龄和地域这三个维度，对午夜移劢互联人群的渗透率和行为偏好进行解析；各类人群的午夜渗透率（熬夜占比）计算方式为该属性人群 0点到 5点的移劢互联人数 /该属性人群的移劢互联总人数。 2016/5/12 大数据 大价值 3 研究范畴 地域之七大行政区 (不包含港澳台） 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 东北 地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华东地区：上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省 华中地区：河南省、湖北省、湖南省 华南地区：广东省、广西壮族自治区、海南省 西南地区：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 地域之四大经济带 (不包含港澳台 ） 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 东部地区：北京市、天津市、山东省、河北省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、广东省、海南省 中部地区：山西省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省 西部地区：内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔 自治区 2016/5/12 大数据 大价值 4 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 5 午夜用户渗透率近 午夜已俨然成为 移动网民活动的 白银 时间 男女大不同 越年轻越生劢 气候和经济共同作用 同是夜猫子，不同人群不同 特色 2点之前女生的在线比例 更高 2点之 后，基本是男生的 主场 女生比男生更依赖社交和 购物 男生 比女生更关 注新闻和音乐 想追女生？男生要晚睡才行！ 70后主要关注游戏和 新闻 ,因巟作忙碌，更多的 70后选择夜晚清理 手机 80后已经成为消贶中坚，更加关注购物和聊天 90后偏爱视频和 音乐 不同地域的人都在熬夜，但偏好却各有侧 重 除了西北和西南小部分，移劢互联很大程度改变了人们的作息习惯 2016/5/12 大数据 大价值 6 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 7 尽管大家都知道熬夜对身体不好 ，也不能阻止人类熬夜的节奏 午夜在线 易观千帄大数据显示 ， 近亓 成 的网民午夜仍然活跃在移劢互联网中，男性熬夜已经过半 *午夜渗透率（熬夜占比）计算公式：男生（女生）午夜移动互联在线人数 /男生（女生）移动互联总人数 2016/5/12 大数据 大价值 8 2点之前女生渗透率更高， 3点之后男生渗透率更高， 3 4点熬夜用户的精力处于谷底 午夜在线 20%30%40%50%60%70%0点 1点 2点 3点 4点 5点 午夜各时点男女占比 男 女 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 9 男生 比女生更关注新闻和 音乐，女生 比男生更依赖社交和 购物 社交 音乐 新闻阅读 系统巟具 视频 浏览器 游戏 实用巟具 应用管理 金融 男 社交 音乐 视频 系统巟具 移劢购物 游戏 浏览器 新闻阅读 实用巟具 金融 女 不同性别人群午夜偏好的十个领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 10 微信以其绝对优势位列第一，其次是 马拉雅 吧、淘宝等 微信0个 们只选取了用户数最多的前 30个 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 11 男生和女生偏好的 生更偏好午夜电台，女生更偏好淘宝和刷微博 微信0个 信吧淘宝喜马拉雅0个 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 12 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 3 不同 年龄 午夜移劢互联人群行为分析 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 13 70后出乎意料地最能熬夜，占比超过五成， 80后紧跟其后 90后 70后 80后 年纪越大越操心的节奏 午夜渗透率（熬夜占比）计算公式： 该年龄段 午夜移动互联在线人数 /该年龄段移动互联总人数 2016/5/12 大数据 大价值 14 70后爱游戏 和新闻， 80后爱购物和聊天， 90后爱视频和音乐 不同年龄用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 15 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 4 不同地域午夜移劢互联人群行为分析 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 16 广东熬夜人数最多； 海南熬夜占比最大 ，因气候原因，白天的炎热促成了海南人夜生活的丰富 午夜渗透率（熬夜占比）计算公式： 各省午夜移动互联在线人数 /各省移动互联总人数 % 2016/5/12 大数据 大价值 17 从行政区域看，西南和东北地区最能熬夜；从经济带看，东部地区午夜渗透率最高 0%20%40%60%西南 东北 华中 华东 华北 华南 西北 0%20%40%60%东部 东北 中部 西部 观 易观千 帄 不同地域域人群午夜渗透率 2016/5/12 大数据 大价值 18 东部经济发达，文娱生活更丰富，网民的信息量也越大，午夜人群的注意力分散于各个领域 西部因其地域广博偏远，人们更注重人与人之间的沟通交流，即便是夜晚也不例外 中部地区人似乎更会享受生活，爱看视频，关注健康 不同经济带用户关注内容不同，但信息和资讯是共同需求 不同经济带用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 19 东北人对游戏情有独钟，在天寒地冻的黑夜里，戒许窝在家里打游戏是最好的娱乐方式 华南人对摄影摄像一心一意，城会玩 华中人对视频尤其钟爱 华东人注重商务办公和地图导航，分分钟见客户的节奏 华北人热爱汽车、体育、阅读和音乐，是很会享受生活的一方人 西南和西北人爱音乐也爱聊天，山高路远挡不住小资的情怀 不同行政区划用户特征明显 不同行政区划用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 20 黑龙江人爱游戏 云南 人爱音乐 天津 人爱新闻 北京人关注体育 江苏 人热爱生活 上海人关注金融 重庆和福建人关注医疗健康 广东 人关注摄影摄像和母婴 四川人爱看视频 湖南 人注重教育 江西 人爱购物 海南 人爱浏览网页 山东人爱社交 浙江 人和湖北人爱学习 . 不同省份用户求同存异 不同省份用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 大数据 大价值 网址： 客户热线： 4006 微 博： 易观智库 易观千帄 易观万像 易观方舟 易观博阅 易观司南