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话术篇 第一节:破冰与关系维护 1我们笑颜以对,客户却毫无反应,一言不发或冷冷回答:我随便看看。 灭绝演练 导购:没关系,买东西是要多看看,现在赚钱都不容易,尤其装房子这么重要的事情,多了解一下完全 必要,不管您买不买,我们的服务都是一流的。不过小姐,我真的很想向您介绍我们最新开发的这款* 系列,这款卖的非常好,您可以先了解一下,来,这边请. 招数解读 主动将销售向前推进,将顾客的借口变成说服顾客的理由! 2.顾客其实很喜欢,但同行的其他人却不买账,说到:我觉得一般,到别处再看看吧。 灭绝演练 导购:(对顾客)您的朋友对买*挺内行,并且也很用心,难怪您会带上他一起来买呢!(对陪同购买 者)请问这位先生,您觉得还有什么地方您感觉不合适呢?您可以告诉我,我们一起来给您的朋友做建 议,帮助她找到一套更适合她家风格的款式,您觉得好吗? 招数解读 不要让自己与关联人成为敌人,关联人既可以成为朋友,也可以成为敌人。 3.顾客虽然接受了我们的建议,但是最终没有做出购买决定而是离开 灭绝演练 导购:先生,这套卫浴材质非常好,无论款式设计还是环保性等都与您家的装修风格非常吻合,我可以 感觉得出来您也挺喜欢。可您说想再考虑一下,当然您有这种想法我可以理解,只是我担心自己有解释 不到位的地方,所以想向您请教一下,您现在只要考虑的是?(微笑目视顾客并停顿以引导客户说 出自己的顾虑)先生,除了以外,还有其他的原因导致您不能现在做出决定吗?(引导对方说出所 有顾虑并有选择地加以处理后,应该立即引导顾客成交) ,先生,对您关心的这个问题我是否解释清楚? (只要顾客说明白、点头,沉默等就立即推荐购买)那好,您的送货地址是?(如果顾客仍然表示 要与家人商量或考虑等则导入下一步) 招数解读适度的施压并帮助顾客决策可提高店铺业绩,70%的回头顾客会产生购买行为。 4.我们建议顾客感受一下产品功能,但顾客却不是很愿意。 灭绝演练 导购:小姐,您真有眼光,这套产品是我们的最新款,专门为高品位的顾客设计打造,卖的很好!来, 我给您介绍一下,这套产品采用材质与工艺,导入技术与功能,非常适合您这样的生活品味有 要求的人士使用。当然,光我说好还不行,产品是您自己在用,所以您自己觉得好才是最重要的,小姐, 来,您自己感受一下这套产品(*产品名称)吧(直接引导顾客体验如触摸、感受、闻味道等) 5顾客对某产品有点兴趣,如何加深客户对产品的印象? 1. 导购:先生,您真是非常有眼光,这套款式是我们设计师倾力打造的新式样,卖得非常好!来,我给 您介绍一下,这套款式采用*设计工艺和材质,导入*风格,像您这样有品味的人,装在您家里肯定 会非常适合,您可以仔细看看,接触一下,感受它的的魅力 招数解读给个梯就能爬,给点阳光就灿烂,这是销售人员应该练就的本领。 6.营业高峰时段,因导购招呼不周导致顾客产生抱怨甚至流失。 灭绝演练 1. 导购:(先期来店的顾客)真的不好意识,这段时间比较忙,招呼不周啦,您先看看感受一下我们产 品的风格和款式,有喜欢的就和我说一声。 (离开去照顾其他顾客,当该顾客询问时立即过来)小姐, 真不好意思,让您久等了,请问 招数解读 门店无大事,做的都是细节;门店无大事,细节做不好就是大事。 7.顾客进店快速转一圈,什么都不说转身就走 灭绝演练 1. 导购:这位先生,请您先别急着走,请问是不是这几个款式的产品您都不喜欢啊,这是我的服务没有 做到位,您都可以告诉我,我会立即改进的。真的,我是诚心想为您服务好,您能告诉我真正想找的 是什么样的款式吗? 2. 导购:这位女士,能不能请您留一下步?是这样子,您买不买没有关系,我只是想请您帮个忙,我刚 进入这个行业并且非常喜欢这份工作,是否可以麻烦您告诉我您不喜欢我们家产品的真正原因,这样 也方便我改进工作,使自己取得更大的进步,真的非常感谢您,请问 招数解读 导购员应该从自身出发,尽可能的争取多和顾客交流的机会。 8.导购介绍完产品后,顾客什么都不说就转身离开 灭绝演练 1. 导购:先生,请留步!不好意思,刚才一定是我服务不到位了,没有了解您真实的想法,所以先跟您 说一声抱歉。不过我真的是很想为您服务好,能不能麻烦您告诉我您想要找什么样风格的产品呢,我 来为您再做一次推荐,好吗? 2、导购:小姐,我想我刚才的表现一定是让您不满意了,我看您没有任何表示就想离开了,真是抱歉, 我是刚入行的导购员,还请您多多包涵!不过我是真心想为您服务的,所以您可不可以再给我一次机会, 我想我一定可以找到适合您家装修风格和实在的产品! 招数解读 管住自己的嘴巴,多问少说,探寻真实想法和需求。 第二节:产品质疑(质量、设计、颜色等) 9.顾客总是觉得特价商品的质量有这样那样的问题,我们应当如何消除他的疑虑。 灭绝演练 1. 导购:您有这种想法可以理解,毕竟您说的这种情况在我们行业也确实存在。不过我可以负责地告诉 您,虽然我们这款产品是特价,但它们都是同一品牌,质量是完全一样的,只是因为我们厂家今年推 出了几个新的系列,才对原来卖的比较好的几个经典产品做特价促销,所以现在买真的非常划算! 2. 导购:您这个问题问的非常好,我们以前也有一些顾客有过类似顾虑。不过有一点我可以负责任的告 诉您,不管是正价还是特价,其实都是同一品牌,质量也完全一样,包括我们给您提供的质量保证都 是一样的,而价格却要低得多,所以现在买这些东西真的非常划算,完全可以放心地购买! 招数解读 没有不能引导的顾客,只有不会引导的导购,给顾客一个购买的理由。 10.客户对产品细细观察后说:你们的产品做工好粗糙啊,这儿都有问题了。 灭绝演练1. 导购:由于我们的工作疏忽,陈列货品时没有发现这个细节,真是不好意思了。感谢您告诉我这个情 况,这种风格的产品卖得好,这个样品已经陈列了好久,客人接触的也多,难免有些磨损,我们这几 天正准备换新的呢。您放心,我们厂家对工艺的要求非常严格,新货都有保证,您看我们这套产 品(引导顾客体验其他货品) 2. 导购:谢谢您告诉我这个情况,我之前都没有发现这个问题,可能是产品在运输过程中有点磨损,我 会马上跟公司反映,调换成一套新的。实话告诉您,我们厂家的制作工艺要求非常严,出现这种情况 的几率非常少,还被您看到了,真是不好意思啦来,您看看这款 招数解读 承认错误是一种大智慧,同时寻找容易被顾客接受的理由使问题简化。 11.这套产品的设计式样、颜色我都满意,就是觉得这个部分材料不怎么样。 灭绝演练 1. 导购:请问小姐,您觉得我们这种材料是什么地方让您感觉不好呢?(鼓励顾客说出来) 小姐,您真的很细心,这么细小的地方都可以观察到。其实我们的设计师是考虑到整套产品的协调 性,这个地方主要是起到装饰效果,所以在此处采取了更适合做装饰的材料,这样就保证了产品的整体 效果,这种材料的优点是(从材料或是设计角度沟通) 2. 小姐,您真是好眼力,我正想对您说呢,这种材料虽然看起来是一般,但是它采用的是工艺, 非常耐磨经用,而且防水性非常好,非常实用,我们有许多顾客买了这件产品放在家里以后都感觉非常 好!来,您看它的采用的是 招数解读 任何没有说服力的简单应付,只能敷衍顾客却不能给你带来任何好处。 12.为什么你们家沙发的这种面料不可以机洗,某某牌子都可以。 灭绝演练 1. 导购:小姐,其实这种面料不是不能机洗,我们之所以建议您不要机洗是因为这样才能对您的产品形 成保护,毕竟一套这样的产品也不便宜,保养得好自然用得久,而如果用机洗,可能就没有办法使产 品保持很好的状态。 2. 导购:曾经也有个顾客问过我这个问题,所以后来我专门去咨询一下,其实这两种面料还是不同的, 不过因为手感差不多,所以不容易发现两者之间的差异,两者的差异是因此我还是建议您不要机 洗,这样不仅可以保持颜色鲜艳,也不容易变形,还可以让您的产品保持新的状态。 招数解读 我们要告诉顾客结果,还要告诉顾客为什么会有这个结果。 13.算了,这件产品功能太多了,我没必要买这么好的! 灭绝演练 1. 导购:是的,您真是蛮有眼光的,*产品确实是我们新出的款式,功能比较全,质量也好,其实以这 款产品的功能和质量,市场上同类产品的价格是很高的。不过我们现在周年店庆大酬宾,这么好的商 品,只卖现在这样的价格,真的是非常划算,而且有些功能您觉得现在用不上,没准将来用得上或者 您的家人也用的上,您看(独特功能之处) 招数解读 客户的需求是被引导出来的,导购要成为催眠大师。 14.我不喜欢这套产品,设计落伍了,摆在那儿显得好陈旧。 灭绝演练 1. 导购:是的,这套产品式样看起来确实稍微显得不够现代,不过因为这些产品是个性化消费,很多人就喜欢经典怀旧风格,如果和您的房间整体装修风格相协调的话,将会出现非常好的效果,昨天就有 位先生专门来订购这套产品,您家里地砖是什么颜色的? 2. 导购:哦,先生,我在这个行业做了五年了,您有空听一下我的意见吗?(针对沟通良好的顾客)基 于不同的装修风格和居室摆设,这套产品设计上给人的感觉是颜色给人感觉是可能您平时比 较少接触到这类式样产品,不习惯而已,其实您只要多看几次,会越来越有感觉的,来,先生,这边 请(引导顾客体验一下) 招数解读 避重就轻,还是避轻就重,考验的是导购的功力,多做功课少废话,练就神功走着飞! 15.我不要什么新产品、新功能,我就要以前那个老产品? 灭绝演练 1. 导购:是的,先生,我很理解您喜欢老产品的感觉,请问为什么喜欢以前老产品?(了解客户关注点) ,那这款新的产品不但有(老产品的功能) ,而且采用了最新的材料,功能也更加的强 大您看,现在买这款产品的几乎大都是以前使用老产品的顾客,您看我给您展示一下,这边 请 2. 导购:是的,先生,我很理解您喜欢老产品的感觉。我们这款产品就是根据老产品的优点来升级的, 不但保留了老产品受欢迎的那些优点而且增加了新的内容,您使用起来将会更加的便利和舒心,可能 开始有一点点不习惯,不过很快您就感觉到它带给您的全新体验,这边来,我给您展示一下(引 导顾客体验一下) 招数解读 探寻顾客提出异议的真实动机,并且从顾客的动机出发答疑引导。 16.上次我买的促销品质量不怎么好,这次你不会又在忽悠我吧? 灭绝演练 1. 导购:您有这种想法可以理解,毕竟您说的这种情况确实也存在过,请问上次您在哪儿买的呢?(如 果不是我们的货) ,我对您上次的遭遇深表理解,不过我可以负责地告诉您,虽然我们这些产品是特 价品,但都是同一品牌,质量是完全一样的,并且价格比以前又要优惠得多,所以现在购买真的非常 划算! (如果是我们的货)哦,那真是抱歉了,请问出了什么问题呢?我能帮上什么忙?关于保修期内的项 目,我们是可以保修的,麻烦您把发票拿来,我来帮您处理一下,您完全可以放心,我们所有的促销 品和正品的质量都是一样,享受我们质量保证。 2. 导购:哦,是吗?您上次买的是什么产品呢?不知道出了那些问题,如果确实是我们的问题,我来帮 您协调解决,其实不管是正价还是促销的产品,其实都是同一品牌,质量也完全一样的。比如我们给 您推荐的这一套,质量保证都是一样的,而价格却要低得多,所以现在买真的是非常划算,您完全可 以放心地选购! 招数解读 与顾客过招,要多用心思考,杀敌于无形。 哲理小语 珍珠与沙子 有的时候,你必须知道自己只是普通的沙粒,若要自己卓然出众,那就要努力使自己成为一颗价值 连城的珍珠。你要卓尔不群,那要有鹤立鸡群的资本才行。在职场中遇到挫折时,应该先反省自己,而 不是怨天尤人。不苛求别人认可,只求自己“表现” 有一个自以为是全才的年轻人,毕业以后屡次碰壁,一直找不到理想的工作,他觉得自己怀才不遇,对 社会感到非常失望。多次碰壁经历,让他伤心而绝望,感到没有伯乐来赏识他这匹“千里马” 。 痛苦绝望之下,有一天,他来到大海边,打算就此结束自己的生命。 在他正要自杀的时候,正好有一位老人从附近走过,看见了他,并且救了他。老人问
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