创意工作卡 客户 产品 工作类别 影视 广播 报纸 杂志 包装 POP 其它 工作名称 预算 创意策略 CHECK LIST 品牌描述 工作简报：* 品牌定位* 品牌资产* 品牌远景* 品牌个性 广告任务* 广告要解决的问题* 期望的消费者反应 目标对象描述* 人文/心理特征* 与产品的关系* 对品牌的态度 广告诉求* 利益点* 支持点 创意限制* 格调/态度* 强制事项时间表开卡拟案提案修正定案完稿制作发稿签署客户执行 客户总监 创意小组 创意组长 参考资料附后 创意工作卡 附件：策略参考资料品牌分析产品类别及属性企业背景及历史包装形式及价格通路结构及利弊以往活动及结果行销目标及策略市场分析类别生命周期 市场量及发展趋势市场/社会/政策限制消费者分析使用者 重度使用者比例购买者 影响者人文层面特点心理层面特点消费动机/场合/频率如何挑选/判断/购买目前对品牌的态度竞争者分析竞争范畴(首要/次要/潜在/可替代类别)竞争地位(SOM/SOV/品牌知名度)传播手段(广告/促销/公关/直销)广告分析(形式/对象/利益点/支持点/创意手法)