MOBO 品牌发布品牌发布 & 828 新品上市新品上市发布会方案发布会方案2004-6一、策划思路锁定：一、策划思路锁定：1、MOBO 标准色与 MOBO 品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。2、3 场 MOBO 魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力 N 招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整场活动营造后来余味，积淀 MOBO 品牌首登厚度。3、前期、后期媒体环绕参与，第一批 MOBO 产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。目标：让整合后的媒体交叉展现 MOBO 都市动感，刺激群体认知和购买欲望。二、活动时间：二、活动时间：2004 年 7 月 10 日（周六） 20:00-22:00三、活动地点：三、活动地点：长春文化广场中心舞台四、活动主题：四、活动主题：五、活动目的：五、活动目的：1. 初步建立 MOBO 国际化的品牌形象，迅速建立 MOBO 的市场知名度。预期目标：MOBO 国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。2. 强力发布 MOBO 魅力登场、MOBO828 产品隆重上市的市场信息。预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。3. 强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。预期目标：通过本次活动使整个 MOBO 未来即将形成的 PDS 网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。4. 通过媒体舆论传播扩大 MOBO 品牌知名度。预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对 MOBO 品牌的认知度直线上升，为 MOBO 市场导入作好基础铺垫。六、活动拟邀请人：六、活动拟邀请人：1、MOBO 东北区总经理黄*2、各地核心经销商*3、吉林省主流媒体记者吉林电视台*交通之声*新文化报*长春晚报*城市晚报*4、其他（消协、质检、公证处等待定）以上人员限定在*人数七、活动时间安排：（一）时间及分骤：7 月 10 日18：00：舞台搭建完毕18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发 MOBO 当晚当场活动彩页。19：30：灯光布展启动。20：00：活动开始。（二）节目内容：（见附表）序号时 间内 容背景音乐灯 光120:00-20:10第 1 场手机秀（主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾）220:10-20:15主持人引领东北区黄总讲话320:15-20:25流行歌曲 2 首420:25-20:28主持人串场520:28-20:33620:33-20:35主持人串场720:35-20:45820:45-20:47主持人串场920:47-20:57第 2 场手机秀（主持人同步介绍 MOBO 手机）1020:57-21:00主持人串场1121:00-21:10现代舞蹈1221:10-21:12主持人串场1321:12-21:1421:-21:1521: -1621: -1721: -1821: -1921: -活动结束，全体演职人员上台谢幕八、活动形式：（一）活动前：派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发 MOBO 彩页。人员定额：10 人。着装：以 MOBO 标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。（二）活动中：1、前期媒体（报章）版样现场竟兑。2、集齐 N 份*报 MOBO 广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定） 。3、口号：与 MOBO 共舞心动时刻。（三）活动中：1、推出当天当场 MOBO 产品“拒卖宣言” 。2、拒卖宣言： 展示 MOBO 魅力，明日收藏精品 MOBO。 今日今场拒卖，明天收藏第一批 1-1000 批号的 MOBO 精品，限量 1000 部。（四）活动中：1、现代劲歌、劲舞阵容。2、 体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。（五）活动中主场展示1、 现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的 T 型台来发布 MOBO 之品牌时尚。在这个以 MOBO 标准色为基调制作的 T 型台上，借助最能引发对 MOBO 品牌高贵、时尚、魅力联想的，同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展示和打造 MOBO 的品牌魅力。2、展示内容： 第 1 场：MOBO 时尚魅力登场9 名气质高贵的 MOBO 小姐头戴紫色鲜花环，身着 MOBO 标准色旗袍，肩披 MOBO 标准色绶带，胸佩 MOBO828 手机依次登场。在 9 名 MOBO 小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。此时，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。10 名模特全部出场后，除戴皇冠的 MOBO 小姐在 T 型台上走秀外，其余 9 名 MOBO 小姐依次走下T 型台，深入到现场的消费者中去，展示 MOBO 手机。此时主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。舞台效果-灯光：强光烟雾机：无背景音乐：（待定）主持人：隆重宣布 MOBO 魅力登场激光灯：激光束在 T 型台、舞台主背景打出 MOBOLOGO。对品牌及产品的解说词：轻轻的，将 MOBO 贴在胸前；优雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把喜悦写在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在心里，我心飞翔，我的梦想，Mobo,生于至美梦幻，成就美丽女人 第 2 场：MOBO女人梦想10 名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇异大胆的时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828 手机（或放在包内或腕佩），模仿各类都市时尚女性走路的姿态及接听 MOBO828 手机的情景（角色 1-5）。在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出 MOBO828 手机，或驻足停留，或边走边打，以优雅的肢体语言生动地展示 MOBO 引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着怎样不同的梦想，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永远都是她们梦的依托，时尚主题。同时也寓意着 MOBO，永远引领女性时尚的最新潮流！角色 1：时尚女性 5 名，手提时尚坤包，休闲自在， 挥洒自如。角色 2：白领丽人 2 名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、自信乐观。角色 3：都市购物狂 1 名，左 右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。戏剧性细节安排：走秀时，MOBO 铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一手拎包一手潇洒接听而去。角色 4：前卫女孩 1 名，身着吊带裙，手提可爱小坤包，蹦蹦跳跳活动泼开朗。角色 5：华贵妇人 1 名，肩挎名贵提包，雍容华贵，气宇轩昂。舞台效果-灯光：彩灯快速变幻，演绎多彩的繁华都市烟雾机：无背景音乐：标准的时装秀音乐，展示快节奏的都市生活场景主持人：情景介绍，节目寓意解释激光灯：激光束在 T 型台进行追光效果 第 3 场：MOBO紫梦（彩妆 SHOW）以 MOBO 标准色进行面部彩妆化妆、发型造型的模特走秀（要求妆束高贵，造型大胆、前卫但不怪异），在以紫雾营造出的梦幻一般的氛围中，通过 MOBO 标准色展示 MOBO 品牌所具有的一种神秘魅力和独特力量。舞台效果-灯光：紫光烟雾机：造雾（在紫色灯光造射下为紫雾）背景音乐：神秘园组曲，或蓝调萨克斯风现场伴奏主持人：情景介绍，节目寓意解释激光灯：激光束在 T 型台进行追光效果、舞台主背景打出 MOBO LOGO 第 4 场：MOBO璀璨梦（珠宝 SHOW）10 名胸佩（或腕佩）MOBO828 手机的模特身着低胸晚装，配戴各种珠宝首饰-秀 MOBO，秀珠宝！在强烈的舞台灯光照射下，MOBO828 手机与名贵的珠宝交相辉映，光彩夺目，尽显豪华与奢侈，透射出MOBO 非同一般的尊贵气质。舞台效果-灯光：强光照射烟雾机：无背景音乐：标准的时装秀音乐主持人：情景介绍，可参入一些珠宝介绍来反衬 MOBO激光灯：激光束在 T 型台进行追光效果通过 3 场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点，在 3 场手机秀表演过程中主持人同步全方位介绍 MOBO 手机，以巩固品牌记忆度，提高认知度。九、舞台搭建形式展示：十、媒体组合：十一、活动组织机构： 会议领导团：人员：长春分公司领导：XXX、XXX；工作内容：监控会议流程审批和指导会议方案控制会议进程确定参会人员和数量负责大会前的思想链接工作 会务保障部：负责人：XXX、XXX工作内容：1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。2、负责各部门间的协调工作。3、负责各项经费的结算。 制作宣传部：负责人：*、*工作内容 ：会议中企业形象 VI 宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传（宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风） 。会议场地的整体形象设计（舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、 房间、走廊、大厅、宴会厅、会议厅） 。 媒介通联部负责人：达澳公司工作内容：1、负责与新闻媒体的联络。2、负责媒体发布及监播。3、负责联系摄像人员、录像人员。 产品展示部负责人：TCL 公司工作内容：1、TCL 手机新品的展示2、TCL 手机服务展示 会议服务部负责人： *、*工作内容： 1、物料的运输。2、会议的接待、慰问、指引、介绍、领位等3、会议备品的准备。上述部门设置的必要性：有利于对机动事务进行随机调整有利于提升本次新闻发布会的最终品味并达到预期效果十二、物料及活动费用预算：（一）物料：（二）费用：二零零四年六月三十日二零零四年六月三十日