12122017年 9月 28日 星期四新消费篇微信朋友圈是当下人们生活图景的真实 映射： 每逢节假日， 世界旅游名胜开始刷屏， 亲 朋好友现身全球各地， 开心畅游； 不少人热衷 跑步健身， 清晨就晒出当天的跑步路线图和沿 途美景； 还有人晒出在手机上阅读英文书籍的 记录， 激励自己， 顺带给付费阅读微信公众号 营销推广一把旅游、 健身、 文化等新型消 费潮流扑面而来， 改变了我们的消费习惯， 也 重塑着我们的消费文明。 消费内容在变奏。当一国经济日益昌盛、 社会发展日趋成熟， 大众的消费观也会涤故迎新， 更加在意个体自身的发展和需求。我国正 逐渐进入老龄化社会， 老年人消费理念在变， 他们不再紧守辛苦一辈子得来的财富， 而是愿 意花钱追求生活质量的提升和精神世界的富 足， 拾起年轻时的文娱爱好， 花钱学一些新技 能， 各类新式渴求不断冒出。二孩政策全面放 开， 新一代父母不仅关注孩子的身体发育， 而 且更加注重培养孩子综合能力、 开拓孩子眼 界， 不惜重金投入教育消费， 带来育儿市场井 喷式增长。还有更多的人愿意为获取知识付 费、 为文化享受埋单。消费手段在升级。信息技术的进步， 让人 们可以轻松便捷地花钱， 消费方式更新潮。以 往健身必须拎着大包小包去健身房， 现在， 手 机下载一个健身应用程序就能在家里挥汗如 雨， 瘦身增肌； 之前要大老远跑去教室才能上 一堂课， 如今在线课堂让学习效果丝毫不减， 还省去了奔波之苦； 原来看一场演唱会得亲自 跑到现场， 而今在网上看直播一样身临其境 信息技术给消费市场打开了一片广阔天 地， 以超乎想象的方式满足着我们新的消费 梦想。在北京五棵松蓝色港湾购物中心， 整个三层 都是与 “儿童消费” 有关的商铺， 早教中心、 儿童 服装、 玩具、 游乐场以及各类兴趣班等有几十家。 每到周六上午， 家住附近小区的 “80 后” 任 均和妻子刘娟， 都会送 5 岁的女儿来这里上舞 蹈课， 参加各种游乐项目、 手工学习， 一玩就是 多半天。“孩子上完课， 想玩玩放松一下， 这里什 么都有， 不用跑远路， 非常省心。 ” 任均估算， 自 从女儿出生后， 各种吃喝玩穿用品、 兴趣班、 绘 本阅读、 游玩等育儿消费支出占了整个家庭消 费支出的大头， 其中早教支出又占到近 70%， “除了舞蹈， 我女儿现在还同时在学英语、 钢琴和绘画。 ” 女儿周岁后， 节假日全家常一起出游。“带 孩子多出去走走， 享受旅途中的乐趣， 不但能 增加一家人的感情， 也可以让孩子长见识。现 在各大旅游公司都会推出很多亲子游路线， 安 排得很周到， 带着孩子不用怎么操心， 女儿每 次都很开心。 ” 任均说， 每年这些项目都花费不 菲， 但投到孩子身上， 值得。 网络也正在影响着母婴消费群体的消费方 式。刘娟就经常给孩子海淘日用品，“这些东西 一般在国内很难买到， 通过海淘， 足不出户就可 以全都搞定， 性价比也相当划算。 ”教出好习惯育儿服务热起来本报记者吴月辉最近， 家住河北沧州的刘思函、 张金凤老两 口正在计划新一轮出游。刘思函退休后， 就和老 伴 “走南闯北” ， 选择错峰出游， 以 “南过冬北度 夏” 的 “养老式” 旅游为主。从短期游到长期游， 从国内游到国外游， 从火车到汽车， 从邮轮到飞 机， 5 年来， 老两口走了十几个国家、 30 多个城 市， 横跨三大洲， 摇身变为资深 “驴友” 。 旅游让二老身心舒畅。“我们选择专为老年 人设计的 慢旅游 ， 没有紧张的节奏， 笃悠悠地 欣赏那些最经典的景点， 一路能体验到不同的风 土人情。 ” 刘思函认为， 老年人退休工资有保障， 正是有闲有钱的好时候， 出游时间灵活， 最有资 格来一场说走就走的旅行，“每次出境游要花 2万至 5 万元不等， 虽有些心疼， 但开眼界、 心情 好， 对我们就是最佳的养生方式。 ” 不外出旅行时， 二老生活安排也很充实。他 们参加了老年大学， 张金凤学电子琴、 舞蹈， 还学 会了网上购物。刘思函参加了摄影兴趣小组， 并 开通支付宝与微信支付， 用于购买摄影器材。“我 俩消费观真是变了。以前生活是能省则省， 现在 是花钱买快乐。 ” 刘思函说。 截 至 2016 年 底 ， 我 国 60 岁 及 以 上 老 年 人 口超过 2.3 亿人， 占总人口的 16.7%。老年人口 比例增加催生了老年消费市场的火爆。越来越 多老年人像刘思函夫妇一样， 紧跟时代步伐， 拥 抱新颖的消费方式， 健康、 愉悦地安度晚年。玩出新感觉老年市场火起来宋超华灯初上， 在某健身房内， 刘剑彬挥汗如雨： 他先在跑步机上跑了半小时， 接着在坐姿划船机 上做了 5组动作， 最后， 他借助瑜伽球， 以几组箭 步蹲转体与臂屈伸结束当天的训练。“健身已成 了我生活的一部分， 每天要泡在健身房 1 到 2 个 小时， 再忙再累， 也要把这个时间挤出来。 ” 刘剑 彬说。 但半年前， 情形大不一样。大学毕业 3 年， 刘剑彬一直在某外企从事法务咨询工作。白天 一动不动伏案写五六个小时报告， 晚上加班到 10点多， 有时还要陪客户应酬到凌晨， 体重从 60 公斤涨到了 80 公斤。“今年初公司组织体检， 体 检报告一出， 把我吓傻了： 有脂肪肝、 心率不齐 整、 身体各项指数严重超标。 ” 刘剑彬一下子紧张 起来， 他听从医师建议， 调节作息规律， 改善膳食 结构， 并下决心开始健身。健身并不轻松。最初那一阵， 刘剑彬每次举 完哑铃、 做完卧推， 手臂上下酸痛得不行， 严重时 第二天敲键盘， 手都使不上力。还得控制饮食， 他吃了一个月的清水白菜煮鸡肉， 满嘴无味， 全 靠毅力坚持下来。慢慢地， 在私人教练指导下， 刘剑彬有计划地进行针对性训练， 效果非常明 显， 半年时间成功瘦身 10公斤， 身体各项指标也 正常了。 “以前觉得健身就是花钱买罪受， 现在明白 这叫花钱买健康。 ” 刘剑彬算了算， 健身房的年卡 3000 元， 一节私教课 200 元， 每周要上两次私教 课， 一年下来也是一笔不小的开支，“我身边的熟 人都非常注重健康， 有满世界跑马拉松的， 也有 玩各种新型极限运动的， 动起来已成为一种新的 生活方式， 健身消费也成了日常消费的重要一 项。 ”练出棒身材健康消费动起来本报记者齐志明“周末看电影或者欣赏话剧都是很好的休闲 方式， 我们家前后看了三遍 恋爱的犀牛 ， 每次 都有新体会。 ” 家住北京市丰台区的张萍萍说， “小时候没受过音乐熏陶， 偶然去听了一次交响 乐， 有相见恨晚的感觉， 现在碰到喜欢的乐团来 北京， 一定要去听。 ” 张萍萍全家周末还经常去看电影，“小孩喜 欢 大圣归来 等动画片， 他爸爸喜欢 战狼 等动 作片， 我喜欢 泰囧 那类喜剧片， 结果就是全家 一起都看一遍。 ” 张萍萍说。 现在， 人们除了追求更高品质的衣、 食、 住等 物质消费， 也加大了对文、 体、 娱等精神消费的 投入。文化消费成为新亮点， 新型产品和服务大 量涌现。各类知识应用纷纷上线， 知识付费站上 互联网创业的新 “风口” ， 不少消费者也乐意埋单。知 识 获 取 方 式 更 灵 活 。“我关注的一档网 络综艺节目， 每位参与辩论的选手都非常有个 性、 会表达。我总是觉得自己嘴比较笨， 所以很 爱看这个节目。 ” 张萍萍说。她还付费订阅了几 位辩手制作的谈话节目， 有空听听， 既放松又有 收获。 知识获得成本更低。“现在我的开车时间也 是充电时间， 上车第一件事是打开手机 APP 听 读书， 车程 1 个多小时正好听完一本书， 觉得内 容不错想要精读的， 再把书买回来看。 ” 过去张 萍萍的丈夫王鑫上下班都是听广播， 现在迷上 了听书， 他说：“知识付费的手机 APP 真不错， 听书这款应用平均每天只需要 1 元。订阅某知 名财经作家的付费课程也只需要 180 元， 我觉 得太值了。 ”品出美滋味文化生活炫起来本报记者林丽鹂花样多了， 消费天地更大了齐志明心 声图： 小朋友们在早 教中心接受辅导。 图： 几位健身爱好者 正在参加太极拳训练课。 图： 在海南琼海市， 不同年龄段的读者在书店 购书。 图： 北京天坛， 一对 老年夫妇正在自拍。 人民视觉数据来源： 国家统计局、 民政部等