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农业技术传播对农业技术推广的作用!李南田(中国水稻研究所,浙江杭州! “ # # # $)农业技术传播是技术传播中的一个特殊类型,农业技术传播行为在表现出自己的特殊性时,必然具有传播 大众传播的一般行为特征。中国逐渐进入市场经济发展之后,农业技术推广工作中理所当然地出现了并还将出现新的情况,需要我们不断通过实践、学习、改革去适应。应特别注意的是,农业技术推广工作的改革应该建立在科学理论研究的基础上。具体说来,应该着重研究农业技术传播行为的特殊性和他所具有传播 大众传播的一般行为特征是如何表现的,怎样了解和掌握其行为规律,从而制定有效的推广方法策略。只有在研究过程中坚持理论依托,才能摆脱就事论事、短期行为的干扰,从而对我国农技推广现状保持超脱的观察,形成科学的决策。总而言之,我们需要对农业技术推广工作进行具有理论意义和学术意义的研究。同时,我国农业技术推广工作有着丰富的实践,其推广、传播经验不仅在进入市场经济的今天仍然具有意义,同时具有世界范围意义,特别是对发展中国家应该很有借鉴。通过对这些实践的研究,还将丰富和发展传播学理论。国外对传播学在农业发展中的作用十分重视,欧美多座院校设有相关系科,如美国康乃尔大学在农学院设置有传播系(原称% - #世纪? #年代中后期,推广杂交水稻被国家列入发展粮食生产的重要决策,各级政府在推广杂交水稻上的一系列行为表明,政府不仅是推广杂交水稻工作的组织者,也是推广杂交水稻的重要传播源之一。体现了“强有力、具有权威性、可靠性”的传播源的特点,是我国杂交水稻推广成功的重要因素。当时发挥重要作用的大批科技、推广人员下乡蹲点、试验田、示范田的样板带动等方式,作为各级政府传播源利用各类手段以缩短与受众距离,也具有上述有效传播源的特征。同时,政府网络在某种程度和形式上成为推广杂交水稻技术的传播渠道、传播网络。这些,无疑是中!“中国农学通报第“ 5卷第=期 # # 年5月 * * : A , * B C 2 1 , ( D “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “- 0 ) , ( E C , 5 “ ! ) : ? / 6 ( . /; ( 7 6 1 . ( ,H A ? ? 7 7: “ 6 3 3 5 6 1 . 1 3 I . . 1 A ( 7 6 1 . J ? CD 1 2 “J ? W 7,F 5 0 ( C ( 6 6- 1 . 1 6 1 . O 7 ? )6 .4 Paul H Gwin Communication Strategies: A Guide for Agricultural Change Agents2.Schramm W;Donald F Roberts The process and effects of mass communication 19713.Linantian Agricultural extension system in China 19884.Wilbur Schramm and Daniel Lerner Communication and Change the Last and ten years-and the Next5.Fao economic and social development paper6.RogerS;Everett M Diffusion of Innovations Third edition.(Forth edition) 19957.Schramm W Mass Media and National Development 19738.Schramm W Handbook of Communication 19739.李南田 西方传播学介绍 198910.李南田 浅析农业技术推广中改变传统习惯的传播学原理期刊论文-农业科技管理 2000(06)11.袁军;龙耘;韩运荣 传播学在中国传播学者访谈 199912.袁军;胡正荣 面向21世纪的传播学研究 200013.沃纳赛佛林;小詹姆斯坦卡德;郭镇之 传播理论:起源、方法与应用 200014.常昌富;李依倩;关世杰 大众传播学:影响研究范式 200015.金兼斌 技术传播创新扩散的观点 200016.斯蒂文小约翰;陈德民 传播理论 199917.中国社会科学院新闻研究所世界新闻研究室 传播学(简介) 198318.Schramm W;余也鲁 传学概论 1977本文读者也读过(8条)本文读者也读过(8条)1. 李南田 简介传播学发展和农业技术推广研究期刊论文-农业科技管理2002,21(2)2. 元新娣.樊军亮.YUAN Xindi.FAN Junliang 影响农业技术传播的多因素分析期刊论文-农业网络信息2010(12)3. 李南田.王磊.阮刘青.王糯兴.鄂志国 农业技术传播模式分析期刊论文-农业科技管理2004,23(1)4. 林林 我国技术传播发展研究学位论文20085. 邓世勇 农业技术信息传播渠道有效性研究学位论文20046. 扈映 发达国家农业技术传播模式的经验与启示期刊论文-调研世界2008(5)7. 黄家章.李思经 我国农业科技传播研究的现状、问题与对策期刊论文-江苏农业科学2011(1)8. 朱明芬.陈文华.李南田 关注受众行为创新农业技术传播方式对农户采用新技术行为特征的调查期刊论文-调研世界2002(2)引证文献(11条)引证文献(11条)1.郑文琦 技术外包模式在农业技术推广中的应用研究期刊论文-吉林农业科学 2008(3)2.马卫东.吕金仓.吕红梅.郭亚茹 新时期创新农技推广模式的探讨以陕西省宝鸡市创新农技推广模式为例期刊论文-安徽农学通报 2008(16)3.张玉珍.尹振君 关于农技推广队伍现状的调查及分析期刊论文-农业科技管理 2007(1)4.杨林堂.王秋兰.王根全.张丽.孙改桃 新时期农业技术推广体系的现状与对策期刊论文-农业科技管理 2007(5)5.程玲.黄智敏 我国农业技术推广中存在的主要问题与对策期刊论文-农村经济与科技 2007(11)6.李丹 乡镇农技人员的推广行为影响因素研究以浙江省为例学位论文硕士 20057.王宝济 基于Web的农机推广信息系统的研究与设计学位论文硕士 20058.查斯虎 多元化农业技术推广模式研究学位论文硕士 20059.何震天 高邮农民采用稻麦新品种影响因素分析学位论文硕士 200510.何震天 高邮农民采用稻麦新品种影响因素分析学位论文硕士 200511.王明文.蔡长霞 新时期中国农业技术推广体系模式的构建期刊论文-农业与技术 2004(3)本文链接:http:/d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgnxtb200204042.aspx
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