杜蕾斯 Love Tickle 广广 告告 主主：杜蕾斯 所属行业所属行业：消费品类 执行时间执行时间：2016年2月14日 参选参选类别类别：创意类 视频链接： http:/m.youku.com/video/id_XMTY2Njc4MTQ0MA=.html?beta= 扫一扫看视频 背景&目标 背景&目标 品牌营销的背景和初衷是什么品牌营销的背景和初衷是什么？ 杜蕾斯希望在2016年推出一款可以促进情侣感情的APP，以此来吸引年轻用户。 最终想要实现怎样的目标？最终想要实现怎样的目标？ 强化杜蕾斯“让爱更亲密”的品牌主张，并提升品牌高端形象。 目前面临的挑战和困境是什么目前面临的挑战和困境是什么？ 2015年Durex借势Apple watch上市之初，推出Love tickle1.0“爱的惩罚”APP，让情侣在Apple watch上大玩“抓心”的情趣游戏，输的一方将得到爱的惩罚，该游戏深受情侣好评。一年多过去了，Apple Watch依然深受关注，然而专门为 Apple Watch 设计的APP却远远落后于市场需求。杜蕾斯希望与潮流趋势、用户习惯更紧密结合，通过更多的机会与消费者沟通，增强品牌的好高度。 洞察&策略 洞察&策略 通过对目标人群的洞察有怎样的发现通过对目标人群的洞察有怎样的发现？ 如何让爱更亲密？神经心理学研究表明，身体接触会影响到脑内催产素、多巴胺等物质的分泌，这些物质有助于情感的和谐亲密，甚至有观点认为是多巴胺让我们有了爱情的感觉，所以身体的触摸是让爱情更亲密的关键。如今，很多年轻的情侣为了工作和学习，不能时常在一起，当另一半不在身边时，让爱的触碰能继续，是他们想要解决的问题。 整个案例的核心策略是什么？即借用哪些创新技术或媒介形态，以及怎样的创意诉求方式，完成品牌的营销目的整个案例的核心策略是什么？即借用哪些创新技术或媒介形态，以及怎样的创意诉求方式，完成品牌的营销目的。 杜蕾斯Love tickle，把Apple Watch变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。 案例案例的最大亮点在哪？譬如创意性、技术性、互动性、精准性的最大亮点在哪？譬如创意性、技术性、互动性、精准性 技术性：利用Apple Watch的性能，开发压力感应触控技术等功能来实施效果。 互动性：随时随地消费者都可以进行互动，没有条件的限制。 创意性：打造情侣之间的小秘密吸引情侣 媒介&执行 媒介&执行 微信KOL：选择虎嗅、极客公园等权威媒体平台传播该项目，提升杜蕾斯行业影响，打造科技创新的品牌形象； 贴吧论坛：深入目标受众聚集地，与网友产生深入互动，从网友角度讨论Love Tickle，演出优质UGC； 网络发稿：除门户综合类媒体外，增加IT、游戏、两性类媒体发布，精准覆盖目标人群，传递核心信息； 杜蕾斯微博微信自媒体：覆盖杜蕾斯品牌的忠实粉丝，影响力大； 喜马拉雅电台：通过喜马拉雅电台的“杜杜电台”的脱口秀节目，覆盖目标受众。 网易游戏Banner投放：选择门户网站游戏频道主页投放banner，位置显著，吸引目标受众关注； 创意 杜蕾斯设计了一款Apple Watch APP：Love tickle，它把Apple Watch变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。 爱的触摸 LOVE TICKLE2.0 一款可以传递爱人触感的Apple Watch APP 用户体验流程（一） 用户可以通过Apple watch的压力感应触控技术，定制触摸的幅度、频率和节奏，并将它发送给另一半。 用户体验流程 用户体验流程 用户体验流程（二） 用户定制的独特触感，将被传送到另一半的Apple watch上，并通过震动功能模拟出来。可以触摸得很有激情， 也可以很温柔，可以轻抚对方的手，也可以亲吻TA的唇，或甚至任何TA想被触碰的地方。 用户体验流程 用户体验流程 用户体验流程（三） 此外，还可以用它玩一场触摸游戏，当伴侣回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小 惩罚。 用户体验流程 用户体验流程（四） 当伴侣回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。 用户体验流程 用户体验流程（四） 当伴侣回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。 用户体验流程（四） 程序设置多种爱的趣事，随机出现，让情侣拥有充分理由要求另一半提供爱的服务。 用户体验流程 用户体验流程 用户体验流程（四） 当然，同样让情侣拥有充分理由让另一半接受爱的惩罚。 用户体验流程 效果&反馈 效果&反馈 发布24小时内关注量就冲破450万； 活动期间捕获近1600万人次的关注； 超过1万多种爱的触摸被传递； 近百家科技和游戏类主流媒体的报道，纷纷称它开启了Apple Watch的调情时代。