广告学概论广告学概论实训教学大纲实训教学大纲课程名称：广告学概论 实训学时：6 学时适用专业：广告设计与制作 课程类别：专业课编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计教研室一、实训目的与要求广告学概论课程的目的在于通过本门课的学习，使学生初步了解广告的基本概念、广 告的发展历史以及广告设计相关的内容,让学生对这些基本概念有一个清晰明确的理解,为 进一步深入学习相关的专业知识奠定一个较好的认识基础。让学生了解广告的历史知识， 提高学生的文化修养。二、实训方式练习三、考核方法考试四、实训指导书及主要参考资料广告学概论 张建华 机械工业出版社 2009.09 五、实训项目及学时分配实训项目一览表 序号序号实训项目名称实训项目名称学时学时项目类型项目类型必做必做/ /选做选做实训 1广告标题的写作2 学时设计必做实训 2广告正文的写作2 学时设计必做实训 3广告口号与附文的写作2 学时设计选做六、实训项目内容及其要求实训一、广告标题的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告标题的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D实训二、广告正文的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告正文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D实训三、广告口号与附文的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告口号与附文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D