资源预览内容
第1页 / 共3页
第2页 / 共3页
第3页 / 共3页
亲,该文档总共3页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
妙脆角在手,QQ 秀任我游 妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009 年如何整合线上、 线下的平台资 源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一轮促销? 活动通过 QQ 秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点,迎 合当下年轻用户 关注的“潮流服饰” ,分别推出三个不同等级的 QQ 秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备 鲜明主题性,拉 动品牌与消费者间的沟通距离; 案例名称:妙脆角在手,QQ 秀任我游 广告主:妙脆角 所属行业:食品饮料 执行时间:2009 年 1 月 20 日-2009 年 8 月 31 日 营销背景: 妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年,消费者进入疲劳期,2009 年如何整合线 上、线下的平台资源,通过新的促销手段激发年轻用户关注点,产生购买冲动,掀起新一 轮 促销? 效果衡量:兑换率 7%以上 营销策略与创意亮点: 腾讯 QQ 秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱、带来最直接的促销拉动; 活动通过 QQ 秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁,以时尚潮流作为话题切入点, 迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰” ,分别推出三个不同等级的 QQ 秀潮流装扮进行兑换,使传播诉求具备鲜明主题性,拉动品牌与消费者间的沟通距离; 促销兑换期间,推出 30 款 QQ 秀潮人实物卡纪念收藏,满足用户收藏乐趣,刺激并产 生持续消费欲望。 活动从线上至线下,进行 360 整合传播,从 TVC、产品包装及腾讯 QQ 秀资源,最大 化实现品牌合作的双赢。 执行过程: 消费者线下购买妙脆角产品即可获得兑换卡一张,根据卡面提示进入指定兑换区域自由 搭配整套 QQ 秀进行兑换,QQ 秀的选择更具主动性; 同时,推出的 30 款 QQ 秀“潮人”实物卡兑换,在兑换虚拟秀的同时满足消费者的收藏 乐趣。 营销效果与市场反馈: 活动共对 3500 万包妙脆角进行代码下发,带来至少 356 万的 QQ 秀兑换量,吸引超 过 275 万 QQ 用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达 10%,高出业内促销兑换 类活动平均水平; 30 亿次关注(硬广曝光) 3623 万活动网站流量 1599 万次独立 IP 用户访问数(网站独立访问用户数量) 356 万 QQ 秀兑换总量(总计发放代码数量 3500 万) 275 万 QQ 用户参与兑换 10%超高兑换率
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号