充分发挥出版传媒业在“一带一路”战略中的重要作充分发挥出版传媒业在“一带一路”战略中的重要作用用 潘启胜 （湖北长江出版传媒集团有限公司 长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长） 在中国经济总量位居世界第二以后， 中国政府提出建设 “丝绸之路经济带” 和 “21 世纪海上丝绸之路” （简称 “一带一路” ） 的战略构想。可以看出， 以习近平为总书记的新的中央领导集体高瞻远瞩， 统筹国内国际两个大局，着眼实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族的伟大复兴； 既是为进一步提高我国对外开放水平而提出的重大战略构想， 也为将来构建新型国际政治经济新秩序打下基础。历史上的“丝绸之路” ，不仅仅是一条经济交通的大动脉， 也是一条文化传播、 交融、 创新之路。出版业在其中已经发挥并将继续发挥独特而巨大的作用。 一、历史上，出版在“丝绸之路”中发挥过重大作用一、历史上，出版在“丝绸之路”中发挥过重大作用 1中国的造纸术、印刷术通过“丝绸之路”传播到西方。中国的造纸术、印刷术通过“丝绸之路”传播到西方。造纸术、印刷术的西传，使人类的文明告别了口耳相传或者手抄年代，廉价的载体和大规模的复制能力，成千上万倍提高了传播的效率，直接或间接促成欧洲的文艺复兴。 其意义怎样评价都不过分。 纸张发明前，南亚、北非、欧洲的文献载体主要为羊皮、泥板（两河流域） 、树叶（印度贝叶） 、纸草（埃及）等。它们的性价比、方便性、舒适性、产量和纸张比起来差距太大，如天壤之别。可以说，纸张和印刷术是改变人类命运的两个伟大发明。 2西亚、中亚等地的文化、文献，主要通过“丝绸之路”传入西亚、中亚等地的文化、文献，主要通过“丝绸之路”传入中国。中国。文化传播促进了沿线国家文明的融合，一方面使中华文明走向世界，另一方面给中华文明增添了新的元素，注入了新的活力。例如佛教文献，通过“丝绸之路”传入中国后，对中华文明的发展产生了重大影响。 3 中国的古代文献保留了大量 “丝绸之路” 沿线国家古代社会、 中国的古代文献保留了大量 “丝绸之路” 沿线国家古代社会、文化、风俗、经济等方面的记载。文化、风俗、经济等方面的记载。这些文献成为研究这些地区古代经济社会的重要文献。我们大家熟知的大唐西域记 ，记述了玄奘所亲历一百余国， 得之传闻者三十余国的地理位置、 国家概况， 有疆域、气候、山川、风土、人情、语言、宗教、佛寺以及大量的历史传说、神话故事等。是研究中古时期中亚、南亚诸国的历史、地理、宗教、文化和中西交通的珍贵资料，也是研究佛教史学、佛教遗迹的重要文献。 历史告诉我们，由于中国出版技术的传播，以及随之而来的文献的传播，使古代“丝绸之路”的价值大大提升。 二、现实中，文化在“一带一路”中要发挥先行作用二、现实中，文化在“一带一路”中要发挥先行作用 应当说改革开放以来，我们的对外开放在经济领域成就卓著。我们大量从国外购买资源，同时利用我们劳动力素质高、价格低的优势大量生产产品外销。中国经济总量位居世界第二后，世界对中国的看法已经有很大的改变，这时候文化交往就显得尤为重要。所以在“一带一路”战略中，我们要将文化交往交流置于突出地位，发挥其先导作用。 1文化互信是人类互信的基础。文化互信是人类互信的基础。一个民族之所以形成巨大的凝聚力、 向心力， 最关键的是共同的文化， 而且有的文化是跨越国界的，还可以将不同国家的人民团结在一起。在建设“一带一路”过程中，我们必须将我们国家优秀的文化传播出去，让“一带一路”各国人民认同、信任。同时我们也要研究、吸收、借鉴沿线国家的优秀文化，共同发现人类文化之美。 2文化交流是人类沟通的桥梁。文化交流是人类沟通的桥梁。要利用一切方式增加“一带一路”沿线各国人民的交流，加深彼此的感情，充分理解对方的文化。并且在交流融合中产生新的文化，成为人类共同的财富。中国作为经济体量大国，要给中亚、西亚、东南亚、北非的文化交流提供平台、提供机会。在传播中华文明、中国新的国家形象的同时，尊重沿线国家的文明，平等交流，相互理解、共同繁荣。 3文化交流是人类共同的财富。文化交流是人类共同的财富。产品是文化的载体，是文化的表现形式。一部好的文学作品、一部好的电影、一首好的歌曲，承载着人类最美的文化元素，拥有超时空的传播力、影响力。所以，我们必须生产出最好的文化产品，来满足“一带一路”沿线人民的需求。可以通过举办文化节、电影周、图书博览会、体育赛事、旅游、学术会议等等一切形式来密切中国人民同沿线各国人民的感情， 筑牢我国同这些国家合作的民意基础和社会基础。 在“一带一路”文化传播中，我们文化产品生产及传播必须实现六个创新：六个创新：创新话语体系，讲好中国故事；创新选题内容，适合国外受众； 创新推广方式， 扩大读者数量； 创新价值分配， 实现中外双赢；创新企业管理，尊重当地文化；创新体制机制，培养专业人才。 三、策略上，文化企业在“一带一路”建设中要发挥领军作用三、策略上，文化企业在“一带一路”建设中要发挥领军作用 文化“走出去” ，关键是文化企业“走出去” ，所以，在文化传播中，文化企业扮演着重要的角色。政府搭台，企业唱戏。在世界文化市场上，美国文化产品占 43%，欧盟 34%，日本 10%。中国的比例还很小，约 4%，其原因主要在于文化产品缺乏创新。缺乏创新重要原因在于缺乏优秀的、 有国际影响力的文化企业。 企业具有创新的功能，能够生产好的产品；企业具有营销功能，能够使产品的传播力、影响力达到最大化；企业具有赢利功能，能够创造价值，确保文化传播的持续性。 美国文化主要是通过美国企业来输出的，如，好莱坞的电影、迪斯尼的动画、麦当劳的快餐、美国有线电视新闻网的新闻等。我国政府已经提出要打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，打造一批具有核心竞争力的骨干文化企业，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团。 为我们企业做大做强、有能力“走出去”提供了非常好的机会。我们应该抓住这样的机会，积极布局。 出版传媒企业在对接国家“一带一路”战略中，可在以下两个方面发挥关键作用。 1策划出版一批“一带一路”主题图书，开展“一带一路”主策划出版一批“一带一路”主题图书，开展“一带一路”主题宣传活动。题宣传活动。国内各大出版企业，各大媒体在这方面做了许多工作。目前， “一带一路”主题图书已经成为出版热点。2015 年年初北京王府井书店推出了“中国与欧洲，一带一路”主题图书展，专架集中陈列了中华工商联合出版社的游牧民的世界史 、江苏人民出版社的丝绸之路 、三联书店的中古中国与粟特文明以及商务印书馆出版的草原霸主：欧亚草原早期游牧民族的兴衰史和明清西域史与回族史论稿等百余种重点图书，涵盖丝路历史、当代地缘文化、宗教文明、多元文化等多个门类，帮助读者深入了解“一带一路”的战略构想，推动中外经贸合作。 目前，我国与阿盟、印度、土耳其、俄罗斯等启动“中外互译出版项目” ，与沙特阿拉伯、科威特、哈萨克斯坦、蒙古国、斯里兰卡、摩洛哥等丝路国家也建立起互译机制， 译介双方经典的作品和优秀当代图书。 长江传媒是国内前十名的上市出版传媒企业，公司在虚构类、少儿类、艺术类图书市场占有率位居国内前三位。为对接国家“一带一路” ，一方面策划优秀主题图书，如， 肯尼亚植物志 （10 卷，英文版） ，记载肯尼亚 80%以上植物的科学名称、形态特征、生态环境、地理分布、经济用途和物候期等，预计 800010000 种；另一方面，加大版权输出和对外合作出版力度， 我们近两年输出版权 115 种， 如，长江文艺出版社畅销小说 手机 等作品输出到斯洛文尼亚、 匈牙利，阿拉伯语版手机由埃及、黎巴嫩、摩洛哥和阿尔及利亚四个阿拉伯国家的出版社同时出版。 2落地一批项目。落地一批项目。国内领先的出版集团都在筹备“一带一路”项目，如，安徽出版集团与波兰马尔沙维克出版社建立战略合作伙伴关系，在俄罗斯设立新时代印务公司，与斯洛伐克 UMC 公司合资企业项目。 长江传媒为对接国家“一带一路” ，我们准备了八个项目八个项目。一是一是中非联合研究中心合作项目，项目基地设在肯尼亚；二是二是北斗泰国“走出去”项目；三是三是尼泊尔“中国新闻出版城”运营项目；四是四是丝路书香湖北对接工程；五是五是中国故事全媒体国际化内容生产运营平台及示范应用工程（数字出版项目） ；六是六是国际贸易项目（大宗物资贸易、实物贸易） ；七是七是幼教学玩具产品与服务俄罗斯合作项目；八是八是印刷技术服务输出项目。 我们将竭尽全力，不断创新，为建设“一带一路”做出我们应有的贡献。