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1包头市大学生旅游市场现状调查与分析摘 要:大学生是思想最为活跃,接受新生事物能力最强的群体,有着独特的旅游行为及特征。对包头市五所高校在校大学生旅游偏好作了较详尽的调查分析,希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点,为这一旅游客源市场的开发奠定基础,从而推动包头旅游业的发展。 关键词:大学生;旅游市场;包头 随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发展,我国的青年学生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市场调查,目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。本文对包头市五所高校在校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析,希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点,为这一旅游客源市场的开发奠定基础,从而推动包头旅游业的发展。 一、调查对象与方法 本次研究以包头市五所高校(内蒙古科技大学、包头医学院、包头师范学院、包头职业技术学院、包头轻工职业技术学院)的本、专科学生为对象。调查采用访谈、问卷调查的方法,对包头市四所高校在校大学生进行随机抽样调查,获取了第一手资料。本次调查共发放问卷 315 份,回收 310 份,回收率为 98,有效问卷 300份,有效率为 97。从调查对象的分布考察,本次调查涵盖范围较广,具有一定的代表性,能够客观反映当前包头市高校大学生旅游行为的总特征。 二、调查结果与分析 (一)包头市大学生旅游态度及出游频率分析 在回收的 300 份问卷中,表示“非常喜欢”旅游的学生占 44.35,回答“喜欢”2的学生仅占 37.10, “一般”的学生占 16.13, “不喜欢”的学生仅占 1.61。在回答“平均每年出游的频率”时,在被调查的学生中,有 21.77%学生旅游频率每年在零次。 “一次以下”的占样本总数的 38.71,选择“二次”的占样本总数的 16.94。三次及三次以上的占 22.58%。 数据表明,大部分学生对旅游持有非常肯定的态度,认为旅游能够丰富大学生活,增长见识。但仍有一部分学生难以实现出游愿望,出游愿望与出游次数明显的不协调。 (二)包头市大学生旅游空间分析 旅游目的地选择作为知识密集的群体,大学生对旅游目的地的资源优势和文化积淀较为重视。调查显示,包头在校大学生,在旅游目的地的选择上,倾向于亲近大自然的海滨沙滩(52.42%)、名山大川(56.45%),及富于人文历史底蕴的名胜古迹(47.58%);对于与所在地包头有较大差异性的江南古镇(37.10%)及园林景观(40.32%)有一定的热情,这说明大学生日常学习生活的压力较大,因而渴望在大自然中休闲、放松;而对于主题公园(25%),现代都市(13.71%)这类代人工斧凿的旅游项目及相对熟悉的草原沙漠风情(23.39)兴趣较小。亲近自然是大学生选择目的地的一个重要因素。 (三)包头市大学生旅游时间分析 大学生的闲暇时间比较多,有足够的可供自由支配的时间,这为其旅游提供了时间上的保证调查显示,大学生旅游较多集中在寒暑假(占 33.87%),其次为“五一”或“十一”长假(占 33.06%)。由于寒暑假及“五一”或“十一”长假的时间比较集中,学生出游的时间较为宽裕。而对于本地游及区内游,周末或传统节假日去游玩即可满足需求;从旅游的时间机会来看,包头大学生的旅游市场有较大的发展空间,可充分开发。 3表 1 包头市大学生出游时间统计表 (四)包头市大学生旅游消费分析 超过 89.52的学生选择费用来自家长,其他来源为选择费用来自勤工俭学占8.06%、奖学金占 4.03%、助学金占 4.03%和 2.42%其他来源。 在出游接受的价格范围这项调查中,选择 50 元以下的学生占 8.87,选择50100 元学生占 33.06,选择 100200 元的学生占 28.23,选择 200300元的占 20.97%,仅有 8.06的学生认可在 300 元之上。 (五)包头市大学生出游方式分析 在出游方式上,70.16的学生选择和朋友结伴,选择与家人出游及自助游的分别占 32.26和 31.45%。选择其他出游方式占 0.81%。大学生出游具有明显的群体性,更希望与同龄人沟通,并要求摆脱家长束缚,进行独立的社会活动而大部分学生不喜欢随团旅游,一是因为受经济条件所限,二是因为旅行社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要,针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。 (六)包头市大学生对于本地旅游资源认知及偏好分析 1认知分析 对于包头及其周边景点的了解程度问卷调查显示,50.81%的大学生曾今游览过赛罕塔拉公园;29.03%的大学生去过南海公园;15.32%的大学生去过梅力更;12.90%的大学生去过成吉思汗陵;10.48%的大学生去过希拉穆仁草原或白云鄂博草原;9.68%的大学生去过五当召或美岱召;8.06%的大学生去过转龙藏;7.26%的大学生去过响沙湾(见图 1)。 图 1 大学生对包头及其周边旅游资源认知图 2偏好分析 4在回答问卷中“若以高校为平台,与旅行社建立合作关系为大学生提供旅游产品,你更倾向包头及其周边那类形的产品”时,58.87%的大学生选择了山水休闲游;40.32%的大学生选择了带有探险、野外生存性质的露营游;21.77%的大学生选择了宗教文化游;20.97%的大学生选择了沙漠体验游;19.35%的大学生选择了包头城市景观游;8.06%的大学生选择了工业观光游;另有 5.65%的大学生选择了其他类型(见图 2)。 图 2 大学生对包头及其周边旅游资源偏好图 大学生对于包头市周边的旅游资源大学生的认知程度较高,因此周边的一些传统的山水风光景区景点,如梅力更、南海、九峰山、响沙湾还可开辟一些相关的探险路线和野外生存基地,打造了一系列适合旅游、度假、休闲、探险的景区景点。对于人文景观如宗教文化,工业旅游等参与性旅游较小的旅游产品类型,大学生表现出一定的兴趣,未来有一定的拓宽空间和潜力。 研究结论 通过以上的分析我们可以发现,大学生追求新鲜、刺激易于接受新事物,而旅游作为一种新的生活方式更容易被年轻人接受,所以,整体呈现出旅游动机较强、闲暇时间较多和潜力巨大等特点。同时,由于大学生这个群体的消费能力有限,存在旅游动机和出游次数的矛盾。所以无论包头旅游企业还是政府来讲,都应该对这个市场引起足够的重视,针对大学生的旅游需求和消费特点相对应,开发适销对路的旅游产品,才能使更多的包头学子参与到旅游当中来。 参考文献: 1张金层.大学生旅游消费心理分析基于长沙市部分学校的调查分析J.学理论,2009,(14). 52蔡靖芳,范雪蓉.泉州市高校大学生旅游行为特征与市场开发J.黎明职业大学学报,2009,(1). 3张维梅,姚健.湘潭市在校大学生旅游行为及市场开发研究J.市场论坛,2009,(4). 4王豪伟,李艳红,王继国,周立学.乌鲁木齐市高校大学生旅游行为特征问卷调查与分析J.新疆师范大学学报,2009,(3).
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