普者黑风景区广告策划书 提交人：冯美 翠第 1 页 共 32 页目录目录一、市场环境分析.5 （一）营销环境分析.5 1、市场概况.5 2、营销环境分析总结.6 （二）消费者分析.7 1、消费者的总体消费形态.7 2、消费者的分析.7 3、潜在消费者.8 4、消费者分析的总结.8 （三） 、产品分析.9 1、产品特征分析.9 2、产品的品牌形象分析.9 3、产品定位分析.10 4、产品分析的总结.10 (四)、企业和竞争对手的竞争状况分析.11 1、企业在竞争中的地位.11 2、企业的竞争对手.11 3、企业与竞争对手的比较.12 二、广告策略.12 (一)、广告的目标.12 1、企业提出的目标.12 2、根据市场情况可以达到的目标.12 3、对广告目标的表述.13 (二)、目标市场策略.13 1、企业原来市场观点的分析与评价.13 2、市场细分.13 3、企业的目标市场策略.14 (三)、产品定位策略.14 1、对企业以往的定位策略的分析与评价.14 2、产品定位策略.15 (四)、广告诉求策略.16 1、广告的诉求对象.16 2、广告的诉求重点.16 3、诉求方法策略.16 （五） 、广告表现策略.17 1、广告主题策略.17 2、广告创意策略.17 3、广告表现的其他内容.