66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 作者?己e描号司左e，来源?姑婆那些?儿 ?移?联网飞?发展，P次 端流量?经慢慢?移?端流量转移，移?联?势锐?当，各种?联网类型企业?经?移?端?门开辟独立部门?营?笔者?电?商?，网站?营?战十多?，接触过 B实B丝B实次，第?方?天猫，淘?，移? APP 等类型网站?营?以?就?移?联网?场总监岗?发，?个方面来阐述移?联网部门如何?定一份?营?广策划案，以?就?移?联网?场总监岗?发， ?个方面来阐述移?联网部门如何?定一份?营?广策划案， ?于?于?于移?联网， 移?电商是大?势?些虚的?空泛的文?，?展开说了?篇幅较长，?做个简?目录? 一、竞品分析 二、产品定位 ?、推广方案 四、推广预算 五、推广目标 六、团队构架 七、绩效考? 八、团队管理 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 小?伴们，你们准备好了?，?面就?你?多?来的?广?营经验，告诉你如何?定一份完整地?营?广方案? 一、竞品分析 1、选择竞品，做好定位 宝?百度搜索类似产品?键词，假?你的产品是一款旅游?类 APP，你?以?入?要?键词?旅游 京台台?丝一般排在自然排?前面，百度?广前面的产品都是?品? 实?各大移?用?场?用?键词查找，如 送宝 ?用?场，?用?，豌豆荚等? 至?行业网站?查找最新信?，?如旅游 APP，你?以到?业旅游资?网，如?旅游网，?球旅?，?旅网等搜索 APP 相?信? 致?咨询类网站如艾瑞?欢次次I?A从e件京 等是相对靠谱渠道? ?他的方法，如通过参?行业展?，?行交流等渠道获?争对手信?，?一一介绍了?品?析选择?个产品最好，最多?个? 2、竞品分析，得出结论 一般来说，?较全面的?品?析要?用户，?场?势，?能?，?营?广策略等方面来展开?们把它?以?个维度， 宝?场?势?业界?状? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 实?争对手的企业愿?产品定?发展策略? 至?目标用户? 致?场数据? 宣?心?能? 6?交? 7?产品?缺点? 为?营?广策略? 送?总结劲行?点?对于移?联网部门?场?广总监来讲，?以只?心?场部?，?能?块?以忽略，如? 宝丝实丝至，致丝7丝为 ?部?对?品进行?析，?点?注?场数据?营?广策略? ?拿一款移?旅游 APP 来说， ?营数据?载量 ?用户数?留?率?转?率?活跃用户数?活跃时长等来进行?品?析? ?营?广策略?品的渠道管理来?析，如?用?场投放，移?论?，?场活?，软文投放，社交?媒体表?等? 3、?据结论，得出建议 通过对?述?品?析，?以大?得?一个?较?场商业?值的结论? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 二、产品定位 将产品定?独一个篇幅来?论?要性护清?的产品定?，目标用户群定?是?营?广的?石?目标用户群?析的?彻，?清?，对于?期产品?广起?键性?作用? 1、产品定位 一句话清?述你的产品， 用?的产品满足用户或者用户?场? 如? 陌陌?一款?于地理?置的移?社交? 事事 空间? 一个?信?和交流的?，是 事事 即时通?的补充?送宝 ?营网?联网产品，电?商?营? 2、产品?心目标 产品目标?表?解决目标用户?场一个?问题?个问题?析的?彻，产品?心目标?准确?如?至6宜 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题?微信?用户?供流畅语音沟通的移?用? 3、目标用户定位 一般按照?龄段，收入，学历，地?个维度来定?目标用户群体? 4、目标用户特征 常用用户特?龄，性别，?日期，收入，职业，居?地，?趣爱好，性格特?等用户技能?熟?电脑?公，外语能力强?产品相?特? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝?电?商?类?购物?惯，?度?费预算等 实?交?类?是?身，择偶标准 至?游?类?是?喜? 至欢 游?，是?类型游?经验 5、用户角色卡片 ?据目标用户群体围绕目标用户特?建立用户角色卡?以一款? APP?例，建立用户角色卡? 张?，至宜 岁，?联网?营总监，?薪 实宜 万，?婚，居?地?，喜?电影，篮球，唱歌，游?等，性格开朗，阳?，文艺青? 电脑操作熟?，精通英文 ?产品相?特? 宝?喜?网购，喜?的购物网站?淘?，? 实?网购?费额在 实 万?右，使用信用卡购物? 至?在家用 控台京变 购物，在外用手机购物 6、用户使用场景 用户使用场?是指将目标用户群投放到?际的使用场?中， ?是以?述?APP?例，张?每天来到了万达商场某体育用品店，看到了科?代球鞋售? 宝致宜宜元，?时心?想入手，他用? APP 进行?维码扫?发?售? 为宜宜，淘?售? 为宝宜，APP ?示建?在?购?，张?迅?浏?了商品的高清?和产品说明，因?店家?以包邮，?以张?放?了在线?购? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?、推广方案 移?联网行业，?业公?场?合多面?，把能够想到的各种途?方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大?在想到的 宝宜宜 种方法?，?断测试?一种最?效的方法，剔除掉?中 送送 个，集中火力把手?的资源集中在一个?能爆发的点?，?断放大，?断?析，等?爆发?最?吸引更多的注?用户，?高自?的?场份额? 1、渠道推广 线?渠道 宝?础?线各大?载?场?用商店?大?载站的覆盖 A描变左提控变?本发?渠道?广的第一?是要?线，?是最?础的?无需砸钱，只需最大范围的覆盖? ?载?场?安卓?机锋?安智?用汇?送宝?木?此 多?安机?飞流等; ?用商店?重e提重从e 商店?习云次 商城?历趣?十?猫?开奇?爱米?查查?魅族商店?联想开发者社?提台台提 ?用商店等; 大?正正 社?沃商店?天翼空间?智汇?腾?用中心等; ?户端?豌豆荚手机精灵?送宝 手机?手?至6宜 软?管家等; 已京台 站?椒?天网?乐?搜等? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 已e取 ?载站?天空?军?非?绿软等 控步S ?本发?渠道?A台台S号提左e?送宝 ?手?台台 ?手?网易?用中心?快用苹果?手?控号提提从巧?限时免费大全? 实?营商渠道?广?中?移?，中?电信，中?联通 用户?数较大，?以将产品预装到?营商商店，借力于第?方没?的能力，如果是好的产品，?以得到?补?和扶植? ?场部门要?门的渠道?员负?营商沟通合作，?方案进行项目跟踪? 至?方商店?述 A 类都属于第?方商店 由于进入早，用户积累多，第?方商店?了很多 APP 流量入口，全?百家第?方?用商店?渠道?员要准备大量素材，测试等?用?场对接?各?用?场规?一，如何?用?场负?人沟通，积累经验?技?要?资金充足的情况?，?以投放一些广告?荐等? 致?手机厂商商店 大厂家都在自?品牌的手机?预装商店，如联想乐商店，习云次 ?场，提台台提 描e京左me丝魅族?场，m提号提 智?园等?渠道部门需要较多?营?员来跟手机厂商商店接触? 宣?积?墙?广 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?积?墙?是在一个?用内展示各种积?任? ?载安装?荐的?用? 注?填表等?，以供用户完?任?获得积?的页面?用户在嵌入积?墙的?用内完?任?，该?用的开发者就能得到相?的收入? 积?墙起量快，效果显而易?大部?是采用 次PA 形式，?格 宝-至 元?等?但以活跃用户等综合?本考量，?本偏高，用户留?率?业内公? 号京台推提价丝微?，?米，万?等?积?墙?合大型?资金，需要尽快发展用户的团队? 6?榜?广? ?种?广乃非?规手段，但是在?内非常的?迎，?大部?苹果手机用户都?用 APP S号提左e 去?载 APP?如果你的 APP 直接都在前?的?置，当然?以快?获得用户的?注，?时获得较高的真?载量? ?过， ?榜的?格是?较高的， ?内榜 号提台实宣 ?的?格在每天 宝 万元?右， 号提台宣的?格每天需要?万多?由于?种?广?本?较高，?以一般?配合新闻炒作一起搞，?容易快?的? 7?社交?广? 目前?流的智能手机社交?，潜在用户明确，能很快的?广产品?类?广?本采用合作?方式，合作方法多? 业内公?微?，九城，腾?，新浪等?如 实宜宝宜 ? 6 ?非诚勿扰的交?软?，在微?社交?自传播自?广，?线第一个?用户达到 至实 万? 为?广告? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 起量快，效果显而易?本较高，以目前?流?例，次P次 ?格在 宜护至-宜护为元，次PA 在 宝护宣 元-至 元之间?利于?业融资前的团队?广使用?业内公?京变m提取丝多盟，微?，?米，?等? 送?换量 换量?要?种方式? 宝护?用内?相?荐?种方式?以充?利用流量，增?曝?度和?载量，量级?大，但曝?度?错，?内置?荐?的?用?以相?进行换量，但?需要以一定的用户量作?础? 实护?量换量?如果自身无法给某一?用带量或者量很小，?以找网盟跑量，以换?用商店?的资源?或者折算?钱进行?广? ?种方式?是?较?用的方式，包括?用?小米等在内的商店都?以换量，通过某些代理，?能跟 至6宜 等进行换量，?能?直接在 至6宜 做 次P云 ?更好的效果，商店?次P 一般以 实适宝 的方式进行换量? 线?渠道 宝?手机厂商预装 ?厂就?在，用户转?率高，最直接发展用户的一种方式?用户起量周期长，?交测试包测试-过测试-试产-量产-?售到用户手中需要 至-宣 个?时间? ?广?本?用类产品预装量付费?格在 宜护宣-宝 元?等，次PA 方式?格在 宝护宣-致元?等?游?类产品，采?免费预装，?续?模式，次PA ?格在 实-至 元之间? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 业内公?，中?，酷派，云次乱，?，步PP步，魅族，海信等? 操作难点?品牌?多，人员层级多，产品项目多，需要?业的团队进行针对性的?荐?维?系? 实?水?机起量快，?本? 实-致 天就?以看到?机用户，数量大，?本?一天?以?万?象?，?本?一部手机?总批到渠道到店面?被? 至-宣?，?广?本剧增，用户?量差，?好监?本?机?一软? 次PA 在 宝-实元，包机一部机器?格在 宣-宝宜 元之间? 业内公?X欢A丝酷乐，乐酷，?机精灵? 至?行?店面用户?量高，粘度高，用户付费转?率高，?用户?度快?店面多，店员?复?， 需要完善的考?机? ?本? 次PA ?格在 宝护宣-至 元之间，预装?格在 宜护宣-宝 元之间? 业内公?乐语，中复，天音，中邮，苏宁等? 案例?实宜宝宜 ?微?内知?连?手机?场进行合作试点，将合作的?盘放到店面进行打包?售给用户，为 万?盘激活用户达到了一半? 2、新媒体推广 宝?内容策划内容策划前需做好?定?，?析得?心用户特?原?内容的产?，在内容更新?保?一天?条?右?趣的内容?抓?当周或当天的热点跟进?意，?是?意，?你的产品讲故?，拟人? 实?品牌?础?广 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 百科类?广?在百度百科，至6宜 百科建立品牌词条 问答类?广?在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答? 至?论?，贴?广 机锋?安卓?安智?在手机相?网站的?端都?以看到很多的行业内论?建?广者以官方贴?用户贴?种方式发帖?广，?时?联系论?管理员做一些活?广?发完贴?，?当定期维?好自?的帖?，?时回答用户?的问题，搜集用户反馈的信?，以便?个?本更新改进? 第一?容?机锋论?安卓论? ?安智论?务 第?容?魔趣网 ?安卓论?魅族论?务第?容?风暴论?木?论?欢步SPY 论?务 致?微博?广 内容?将产品拟人?，讲故?，定?微博特性，?原?内容的产?在微博?抓?当周或当天的热点跟进，保?一定的?续?新力?以参考?行业?营?较?的微博大?，借鉴他们的经验? ?注业内相?微博?，保?，?高品牌曝?率? 活?必要时候?以策划活?，微博转发等? 宣?微信?广? 微信公?的?营?广需要一定时间沉淀，?以参考?曲? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 内容定?结合产品做内容聚合?荐，内容?一定要多，但是一定要精并?符合微信?的定? 种?用户积累?初期?以给定个 买PI 指标，宣宜宜 个粉?一个门槛，种?用户?以通过?好?，合作?伴?荐，微博引流，官网引流等? 小?积累?开通微信小?，每天?入目标?户群? 小?大?通过小?的粉?积累?荐微信公?，将粉?入到微信公? 微信?当粉?量达到一定预期?，?以?入一些微信?群? ?于微信?广经验?， ?展开?论了， ?以?入?的微信公? 价司描价控描重-送宝 交流? 6?P二 传播? P二 ?是硬广告，学?在对的途?讲一个?人的故?非常?要? ?联网时代人人都是传播源，无论微博 买提从?微信公?媒体网站的?栏或各大社交网站，?得去研究如何利用?些?来讲述一个好的品牌的故?，反之，?些?是用户对品牌产? 互造次 的最好渠道?在初?公?，作? P二 需要把公?每一个?段的方向都了解?彻，然?学?向?场?投资人?用户传递一个?力的声音，?个声音并?是?硬的广而告之，而是抛?一个话题?大家对你的故?感?趣，并带?大家如何把?趣引到你的产品?来，最好形?行业的热?话题?以?个策略?A?用日常稿?保?稳定的曝?们?定期做一张传播规划表，每个?要?据公?和产品的?来决定该向外界传递?声音， ?当的表达和?续的内容产?公?的曝?度?行业的?注度?渐?高? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 维?好?的媒体资源，积极扩展新资源? 对于自?原来熟识的?者和媒体，?保?续的沟通和交流，告诉他们，?们的团队在做怎?的一?深信只?反复的沟通，才?把故?的闪?点打磨得抓?人心?而作? P二 ?更能?时嗅到媒体?注的?趣点，?一?的?道梳理做好充?准备? 在?业公?对 P二的经费并?是非常充足的情况?，?们需要仔?去?析，在?的发展?段和进度，需要利用的?的途?和资源去支撑公?的发声和?点?以?们对自?的要求是每周都?划的去拓展一些新的媒体资源， ?能?之?做?时能?合?的渠道的进行支撑? B?选择的渠道决定了传播的效果?说?故?，用哪种方式呈?传播效果?最佳，?对于渠道的选择就显得尤?要?如对于公?始人的一些采?，?们?能更倾向于行业?经相?的?高的纸媒，?利于大面积的带?传播;对于产品的发声，?们更倾向于科技类的新媒体，在行业内能引起更快?的?注力;而对于?话题性的新闻，?们更青睐于选择大型门户类网站?对于自媒体?领域，?力参差?齐，选择?中立?点和?力派的自媒体发声，?失?好的选择?但是?本对?业公?来说，并?是性?最高的?而对于电视媒体，选择对和你潜在用户相吻合的节目，是一个能快?产品呈爆发式增长的途?护 次?最?，要?得做好对营?传播效果的评估，?些?能包括人群的覆盖率?点?量?阅读量，点赞量等?每一?的数据，都?告诉你?一?的内容?该怎?做得更赞?而 P二 作?连接内外的桥梁，最好?要藏身于用户中间，在深度沟通中突?品牌的个性? 7?营? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?营?对是个体力活和脑力活，?需要整个团队保?敏锐的?场嗅?，?外?需要?强大的执行力， 配合一定的媒体资源， ?才得以在最快的?度?去?营?的前?必须是团队?员需要每天接触大量新鲜的资?， 把?些信?整合，?需要养?随时?录?一些闪?的灵感?意并和?员们?时?碰撞? 对于能贴?产品的?意点结合点，?们?马?进行头脑风暴，对?的始?进行?理，若确定方案?行，那?马?做?之?配的传播?划，开始做项目预算并一边准备好渠道资源? 为?数据?析? 每周花一些时间去认真?析每一条微博?微信?每一个渠道背?的数据，你一定?发?传播度高的内容背?的契合点和?联性?非常?利于自?官方微博?微信内容?量的?，?营起来?更接地气? 3、线?推广 利用?传经费印?纸?传?和各种海?，做?传? 宝?介绍海? 在人流量多?免费?传的地方张贴海?传 实?传? ?合作商家商?，将?传?曝?于商家跟用户接触的地方? 至?地?卡 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 传?作精美传?，在?公?域相对集中的地方?商场发?传? 四、推广预算 ?据以?广方案对各渠道做预算配?，?老板敲定最?的第一期投放预算? 五、制定目标 一款 APP，?该?注的?方面的指标 1、产品运营阶段 A? 种?期? ?要目的在于收集用户行?数据， ?产品?时的用户模型做对?，?目的性调?要?注数据?页面路?转?，按钮点?，启?数，启?时间段，停留时长等?个?段数据量?求大，但求真?用户来源的话，?以?做免费渠道，如果能?一些首发资源更好了? B?广期?要目的在于扩大影响，吸收用户?要?注数据?新增，活跃，留?以?渠道数据?在?个?段如果能够配合各种资源多管齐?，用户量能?爆发是最好的了? 次?营收期?要目的在于通过各种活?营?增值服?营收? ?要?注的找数据?付费用户数?付费金额?付费路?转?A二P互 等? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 2、产品类型 如?类，启?数很?要?社?类，活跃用户和 互造次 很?要?游?，在线人数和 京左台司 值是?键? 移?电商?要?注?交转?率丝包括?转?率和金额转?率?据 APP 产品类型?处?营?段，?定 APP 数据指标考?表，如?显示? ?一张整理过的?来说明一?， 很早以前在网?收集的一些数据指标，感?较?用丝?作方案的时候?以参考? 关于数据指标分析： 宝?留?用户和留?率?留?用户和留?率通常反?了?时期获得的用户流失的情况，?析?个结果?是?了找到用户流失的?体原因?APP 获得一定用户以?，?开始用户?较多，随着时间的?移?断?用户流失，留?率随时间?移?降，一般在 至名宣 个?达到稳定?中阅读资?社交沟通?系统?是留?率最高的?类?用，在 致 个?以?的留?率稳定在 宝宜励?右? 留?率?高了，才?更多的用户留?来，真?使用 APP 的用户才?来?多? ?日留?因?都是新用户，?以结合产品的新手引?和新用户转?路?来?析用户的流失原因， 通过?断的修改和调整来降?用户流失， ?日留?率，通常?个数?如果达到了 致宜励就表示产品非常?秀了? 周留?在?个时间段?，用户通常?经历一个完整的使用和体验周期，如果在?个?段用户能够留?来，就?能?忠诚度较高的用户? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?留?通常移? APP 的迭代周期? 实-致 周一个?本，?以?留?是能够反?一个?本的用户留?情况，一个?本的更新，总是?或多或少的影响用户的体验，?以通过?较?留?率能够判断?每个?本更新是?对用户?影响? 渠道留?因?渠道来源?一，用户?量?差别，?以?必要针对渠道用户进行留?率?析?而?排除用户差别的因素以?，?去?较?日，周留?，?以更准确的判断产品?的问题? 实?活跃用户 用户每天既?断新增，?断流失，如果?独只看每日活跃用户数，是很难发?问题的本?的，?以通常?结合活跃率和整个 APP 的?命周期来看?活跃率是指活跃用户报总用户，通过?个?值?以了解你的用户的整体活跃度，但随着时间周期的?长， 用户活跃率总是在?渐?降的， ?以经过一个长?命周期 ?至个?或半?的沉淀，用户的活跃率?能稳定保?到 宣励-宝宜励，?是一个非常好的用户活跃的表?，当然?能完全?用，得视产品特点来看? 六、团队构架 ?个篇幅简?介绍移?联网?营?广团队的?架构?员?作职?， ?一定的?遍性?总体概括来说丝?个?场?营部门架构大概是?一个带头的，一个做渠道和流量， 一个玩社交媒体的， 一个天马?空写文案的， ?辅?一些打?的? 1、市场运营总监 ?作职? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝?负?公?开发的移?联网产品的内容整体规划和?营策略的?定?执行? 实?负?定每季度?营?划? 至?整理各产品?营渠道数据?表，并定期收集?析?类?品情?完?活?的策划执行，并做好跟踪?录? 致?构建和完善 A台台 ?广和?渠道，促进 A台台 的?载和使用? 宣?网?媒体?网站联盟?博?论?社?营?S此S 等各种?联网营?渠道的拓展和维? 6?负?和移?联网领域各传播媒体?效沟通，调?各种资源，促进公?联网产品和相?渠道?媒体的联合?广，以?高公?产品的?场知?度? 7?负?通过微博丝微信等网?广方式，开展公?自?产品的?营和?广活?，收集相?营?案例并进行?析? 为?负?作内容?话题，能够结合热点?开展?广活?，?时监?和处理产品?营活?过程中的各类?负面? 送?跟踪?营?广效果，?析数据并反馈，?广经验?挖掘和?析目标用户使用?惯?情感?体验感?，即时掌握新闻热点? 宝宜?策划?评估和?广?划? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝宝?析 A台台 ?营数据，?据?析结果?断?营方案?岗?点评?作职?要点来说，?场总监?该是负?内容规划，?营策略?划?定，渠道构建和监督，新媒体?广?施跟踪，京台台 ?营数据?析丝团队建?和管理护 2、文案策划工作职责 宝? 清?项目目标， 快?了解?户需求， 并密?相?部门合作， ?供快?精准?精彩的案头支? 实?负?传?广文案?传资料文案的撰写? 至?负?意内容撰写，?线?活?广告传播?线?公?稿?撰写相?文案内容? 致?沉淀?意产?和内容撰写的经验，形?知识管理，供?他项目借鉴?岗?点评?文案策划岗?是文?岗?，需要文?好，?意，对热点?嗅?，最好在?营?传播方面?案例? 3、渠道经理?BD 拓展? ?作职? 宝?深入研究公?产品?属行业，?定?公?发展战略的拓展?划? 实?据公?业?发展需求，?找?挖掘?利于公?的合作资源? 至?负?商?拓展?合作，?他?户端?广渠道?各大?场?建立良好的业?合作?系 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 致?对?广数据进行?析，?针对性的调整?广策略，?高?载量?安装量?活跃度等 宣?辅? APP 产品的?营和?广，整体规划和?题策划岗?点评?渠道经理近B欢 拓展?思?就是拓展各?联网流量渠道，一?于 APP 流量?的渠道合作都属于?作范畴，渠道经理的?作职?就是?定渠道拓展?划，带领 B欢 ?员拓展各?场，?析数据丝完?营总监?定的流量指标? 4、新媒体推广经理 ?作职? 宝?联网信仰，最好是?度使用者，?定新媒体?广?划，执行力强? 实?熟悉新媒体，对微博?微信如数家珍，熟悉大?，?营过微博草?微信公?更好！ 至?判断力，对热点?能?析，知道如何借势，?自嘲精神，?以黑人兼?度自黑? 致?战斗经验，没混过论?没耍过微博?过微信的就算了?管明骚闷骚，永?放?！ 岗?点评?个岗?要求?离了手机就?能活并?认?它?性更?要?那种丝能配合文案玩转各社交媒体渠道?在?营?热点引爆?嗅?和?操经验护 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 七、绩效考? 每个公?绩效考?指标?丝对于移?联网公?场部门来说，各个岗?指标?尽相?，?只罗列?共性的一些考?点? 1、市场运营总监 ?个岗?背负团队整体 买PI 指标丝如 APP ?营数据指标丝?售指标等丝如何将团队指标?效?解到每周，每天丝每个人丝?是?场?营总监每天都要思考问题? 2、文案策划 宝?文案撰写能力适写作?深厚，表达能力强?思维逻辑清?独特敏捷的?意思维? 实?意能力适能?据公?品牌定?丝 完?意的文案策划，?产品?售?营?广带来很大飞跃? 至?对接能力?渠道部门，?部门，?广部门，?户等沟通?调?配?作能力? 致?作态度适纪律性丝团队?作意识丝?作?任感?据?个考?指标做?数配?丝?当?高 AB ?项指标?数? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 3、渠道经理 渠道考?指标直接跟APP?营数据?钩丝?个数据指标?参考?篇中京台台?营目标中数据?载量 每日新增用户数 留?率 活跃用户数 ?均用户收益近A二P互? 使用时间 4、新媒体推广经理 新媒体?广由于渠道?考?指标?丝微博丝微信丝豆瓣丝知乎丝?他软文?广渠道等丝?营总监?以?据渠道?立?考?指标护?以微博和微信?案例? 宝?微博考?指标?微博营?的数据大?微博信?数?粉?数?注数?转发数?回复数?均转发数?均评论数护 A?微博信?数?每日发?的微博数量，条报天? B?均转发数?每条信?的转发数之和报信?总数量，一般?算日?均转发数或?均转发数，?报条 ，?均回复数原理类似?均转发数?评论数?粉?总数和微博内容?量相?，粉?总数?高，微博内容?符合用户需求，转发数和评论数就?高?以?个数据?以反?粉?总数?内容和粉?量的好坏?粉?数?大， 理论?转发?高， 内容?契合用户， 或者粉?中你的目标人群?多，?个数据都? 以 A 公?品牌微博?例，致 ? 宝 日只? 宝护致 万?右，宣 ?结束? 实护6 万！?个表中?以看到 致?宣 ?的增长情况，?个?的粉?增量差?多，微博信?数量 宣?增? 至6励，但是转发总数增长? 宝宜宜励倍，评论增长了 6致励，搜索结果数?66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 是增?了?该说针对 致 ?的微博内容?析之?，宣 ?份作了一些调整，更?注?用户需求，?以在总量增?的?时微博的?均转发数和回复数都?了，?以说明该微博 宣 ?份? 致 ?份是?进?的，而?搜索结果数直接增?曝?率，说明了营?效果? 总结? 宝?均转发数和评论数?以衡量自身微博?营状态好坏 实?搜索结果数?以作?品牌传播的考?， 至?只?综合?数据来看才?以指?微博营?护 实?微信考?指标? 文?考?指标适?达率丝?文阅读率丝原文页阅读率丝转发率丝收藏率 A?阅粉?量适?个指标适新?注数?注数以?净增?注数?开微信的企业，?们?以用 宝 个?的时间，?定目标完? 宣宜宜 个用户的?阅，接?来的每个?，?增长?每天?阅粉?超过 实宜 个，宝 ?就是 6宜宜 个? B?用户?量?该用户在微信?和你的?指的是?意?的?，?如 送宝?营网近微信? 价司描价控描重-送宝)，当你添?微信时，自?回复写的是?入 宝 获?移?联网?，?入 实 获?电?商?营?，?入 至 获?产品策划?就是很好的一个规? 次?用户转?量?该用户最?通过你的规?入相?词?，?们的跟进情况，以?交情况? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 八、团队管理 ?个篇幅侧?于团队?营管理丝?只是针对移?联网丝?合?联网公?团队管理?以个人经验?来说，?联网团队?营管理?点?注?方面?执行力，目标管理，团队凝聚力? 1、执行力 ?于执行力的案例， 腾?是很多?联网公?学?榜?护马?腾凌晨致点发?邮?，?营团队?就能给?划? 很多?业型?联网小公?发展?度快，因?执行力强，当公?发展到一定规模?，?态的层层?批机?阻碍了项目的?施?笔者原来在一家传统企业转型?联网的公?呆过，深?体?，一个很简?的?广页面，本来当天就?以决策通过，?要经过总监-副总-老板?个层级?，一周过去了，才通过，结果好好的项目被时间给拖死了?以?大的公?，个人?是?较?崇项目负?，?管理? 2、目标管理 ?营总监?拿到买PI那天起丝脑海?都是数据?管理丝 ?目标丝季度目标丝?目标丝周目标层层?解丝一个没?数据量?目标的?营团队?跟无头苍蝇一?窜护?营总监团队管理过程?就是一个目标管理流程? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 3、团队凝聚力 保?一个高效丝快乐丝?活力的?作?境丝?整个?营团队保?凝聚力丝是每个?营总监职?在?团队?员频繁跳槽，稳定性差将?利于项目的进展，?以如何保?项目?心?员稳定性?要? 以?个?营团队管理小技? 宝?度目标，季度目标，?目标，周?作任?表将?些目标数据表贴于显眼地方，?自?心中?数?定团队每周?作任?表? 实?周一早?每周一定期开早?，?配本周各团队?员?作任?，并?录项目?营过程中问题? 至?周?每周?相对于各个岗?课程，?高团队?员的业?能力 致?周?作总结周五?班前定期总结一周?作进展?目标?状况?