“全民健身”大型活动 “魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛 招商计划书 策划人张辉 联系电话15874339739 - 1 - 目 录 赛事简介 (2) 赛事简介 (3) 赛事进程安排 (3) 赛事卖点 (4) 赛事意义 (5) 赛事宣传推广计划 (6) 参与媒体 (6) 媒体推广计划 (6) 活动推广 (9) 校园推广 (9) 赛事招商细则 (10) 招商项目总揽 (10) 招商方案一全程独家总冠名 (11) 招商方案二战略合作单位/协办单位 (12) 招商方案三大赛指定用品 (12) 招商方案四其他 (13) - 2 - 首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛 赛 事 概 况 简 称 天下凤凰万人舞蹈大赛 主办单位 国家体育总局 国家舞蹈协会 湖南省体育局 湖南省人民政府 湖南省教育厅 承办单位 湘西州体育局 湘西州人民政府 协办单位 凤凰县政府 凤凰县旅游局 湘西州体育舞蹈协会 组委会名誉主席 列奥尼德普列特涅夫国际舞蹈联盟主席 刘 鹏国家体育总局局长 王太华中宣部副部长、国家广电总局局长 周 强湖南省委书记 梅克保湖南省委副书记、副省长 时 间 2010 年 5 月2010 年 10 月 地 点 湖南湘西 参赛人数 10000 人分别来自全国各省市自治区 舞 种 9 个 组 别 3 个 赛事主题 全民健身 舞动凤凰 - 3 - 二、赛事简介 为庆祝中华人民共和国体育法和全民健身计划纲要颁布实施十五周年进一步贯彻实施全民健身计划推动我国体育舞蹈运动的普及不断丰富广大群众业余生活促进社会主义精神文明建设。决定于 2010 年 5 月2010 年 10 月在湖南省湘西自治州举行首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛。 届时将有来自全国各省市的共万名参赛人员参加本次比赛 是湘西州最高规格和最大规模国内盛事。 本次比赛将邀请电视媒体及报纸新闻媒体等对本次大赛做全程跟踪报导让全国瞩目湘西让全国进一步了解湘西提高在中国的地位和影响力。 本次大赛无论参赛人数社会关注的广泛度和纵深度均办国内有史以来最高级别其规模之大形式之新影响之远范围之广在国内、在体育舞蹈赛史上都是史无前例具有划时代历史意义和体育舞蹈里程碑。 三、赛事进程安排 45 月份大赛筹备阶段 1、大赛组织机构的充实、完善 4 月 8 日举行首次新闻通气会暨合作媒体签约仪式 2、各分赛区的酝酿、设立 3、赛事方案的策划、确定 4、大赛招商及市场拓展。 6 月上旬8 月底分赛区赛事阶段 6 月上旬召开新闻发布会正式宣布首届魅力湘西 舞动凤凰万人舞蹈大赛全面启动 各分赛区展开选手报名、培训、初赛、复赛、决赛等各项赛事活动完成分赛区全部比赛项目。 9 月上旬10 月底总决赛阶段 1、 入围选手报到、培训举办相应的主题活动9 月份 2、举办有主题内容的分站式复赛9 月份 3、举办综合性复赛10 月份 4、举办总决赛及颁奖晚会。 - 4 - 11 月12 月赛事后期宣传阶段 1、对赛事赛况进行后期宣传报道新闻炒作。 2、对获奖选手进行新闻炒作、事件炒作。 3、对赞助商家进行新闻炒作、事件炒作。 四、赛事卖点 第一大卖点赛事权威、影响巨大 本次大赛是世界级舞蹈大赛。其规模、档次和权威性非寻常舞蹈大赛可比赞助企业推广的层面不仅仅限于某一区域而是全国。企业赞助该赛事必将在业界获得巨大的品牌效应有效提升企业知名度。 第二大卖点活动形式焕然一新运作模式全国首创 在大众对一般舞蹈比赛审美疲劳的大环境下本活动超越一般舞蹈比赛融合旅游资源、大众健身等因素扩大活动影响力引发轰动效应媒体争先报道市民口碑传诵品牌传播效应急剧放大。 第三大卖点俊男美女齐齐上阵营造关注焦点产生眼球风暴 本届舞蹈大赛不仅有众多美女亮相在复赛、决赛编排设计中将加入校园选出的男生 这也必将超强提升活动亲和力 营造媒体关注焦点 产生眼球风暴。 第四大卖点比赛带动当地体育旅游产业发展 赛事的受众是运动健身人士 往往是较有购买力和购买冲动的人群易于启动购买需求赞助商会成为消费的缔造者引导湘西本地体育旅游产业获取最大利润价值。 第五大卖点新产品新业务超强助推平台的构筑 商家宣传新产品、新业务通常需要较长的时间周期和较大的经费。舞蹈大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合商家特点的主题赛事复赛 能够很快提高消费者对新产品的认同度极大的缩短了商家推广时间,以便迅速强占市场份额。 第六大卖点扩大企业知名度、提升品牌美誉度的有效法宝 能够赞助本次大规模舞蹈大赛的企业是有实力的企业在同行业中必然是佼佼者这点很容易让消费者接受。赞助商的品牌形象、知名度会有很大的提升消费者的信任度也将会有新的突破。这会直接影响消费者的购买决定促进- 5 - 赞助商直接的经济效益提升。 第七大卖点立体轰炸、多维互动的宣传攻势必将成为众多广告中最强音 大赛期间将有众多强势媒体联合推出赞助企业的硬性广告如电视、报媒、电台、网络、户外等。持续时间长宣传面广产生多媒体联动优于单一媒体短时间推广必将成为众多广告推广中的最强音。 五、赛事意义 1、传递奥运精神,通过流行元素运用,娱乐性操作,弘扬体育舞蹈健康,积极向上的精神特质,吸引更多的人参与,更好的提高体育舞蹈运动水平. 2、成为高参与度,高美誉度的品牌活动,每年如期举行. 3、 将体育精神,赛事的高关注度与赞助企业的企业形象结合,提升企业品牌价值,增加企业的社会责任感. - 6 - 赛事宣传推广计划 一、参与媒体 电视新闻与专题 CCTV5 频道大赛官方电视媒体特制凤舞天下专栏节目报道赛事及活动。周六 1710每期 10 分钟共 20 期主要节目包括赛场快递、成绩公告、人物专访、活动专题等。 湖南新闻及教育、体育频道全程报道赛事新闻 地方电视台湖南等各省市级电视台全程跟踪报道赛事新闻及相关活动。 平面媒体 三湘都市报 联赛官方平面媒体特刊凤舞天下专版 20 期每期 12个版主要内容包括赛场报道、成绩公告、活动专题、通栏广告等。 其他合作平面媒体新华日报、中国体育报、体坛世界、潇湘日报及湖南各省市级报纸等。 网络媒体 官方网站赛事新闻、专题报道 湖南省教育厅网、湖南省共青团委、湖南省体育厅网、湖南红网、团结网新闻网站赛事新闻、专题报道 新华网、湖南新闻网、湖南体育网、湖南各省市级新闻网等 其他媒体 巴士车身广告、户外灯箱、LED 广告 二、媒体推广计划 第一部分2010 年湖南省凤凰舞蹈月整体活动媒体宣传计划 舞蹈月整体宣传以全国性的和重点地区的主流电视、平面、网络、广播等媒体的新闻报道为主。如中央电视台、境外卫星频道、内地主要卫视、新华社、人民日报、中国体育报、体坛周报、搜狐网、新浪网、中央人民广播电台等北京、上海、广东、湖南等重要的政治、文化、经济中心区域的主流媒体。针对各赛区的宣传要结合当地主流媒体。分为三个阶段进行 - 7 - 前期预热阶段 中期集中宣传阶段 后期后续回顾阶段 一、预热阶段 1、时 间 比赛开始前 2 个月。 2、宣传目的 提高社会各界关注度 促进赛事及相关活动的筹备、 招商等工作的顺利开展。 3、宣传内容和形式参见下列表格 平面媒体 电视媒体 网络媒体 广播媒体 备 注 新闻发布会 新闻通稿、图 片、 组委会专访 新闻、 组委会专 访 通稿、图片、组 委会专访 新闻通稿 对社会进行活 动告知 赞助签约 新闻通稿、图 片、企业专访 新闻、 企业专访 新闻通稿、图 片、企业专访 新闻通稿 可召开发布会 确定形象代言 人 新闻、 代言人专访 新闻、 代言人专访 网上推选、 代言人网上聊 天 新闻、 代言人专 访 媒体与受众互 动 征集 LOGO、吉 祥物、口号、开 幕式方案等 征集通告、 作品 选登、 方案公告 对重点环节进 行新闻报道 设专题板块网 上征集、 作品选 登、网友投票 新 闻 媒体与受众互 动 前期准备情况 相关信息发布 对重点环节进 行新闻报道 对重点环节进 行新闻报道 专题板块报道 对重点环节进 行新闻报道 舞蹈月和各分 站赛事的相关 信息通告 文化经贸交流 活动前期准备 公告、新闻 专题板块报道 相关信息发布 报 道 量 不少于 15 家全 国和重点区域 的主流平面媒 体 累计报道量 不少于30篇/次 不少于3家全国 和重点区域的 主流电视媒体 累计报道量不 少于 15 次含 重播 搜狐作为赛事 官方网站开设 专题新浪、网 易、TOM 等主流 门户和体育专 业网站新闻报 道。 累计报道量 不少于 50 次 不少于2家全国 和重点区域的 主流广播媒体 累计报道量不 少于 10 次含 重播 该预计报道量 不包括各赛区 当地媒体报道 量 - 8 - 第二部分集中宣传阶段 1、时 间 首站比赛开赛前两周至比赛结束 2、宣传目的 此阶段包括赛前最后筹备情况活动开幕式、闭幕式各分站赛赛程、赛况、文化和经贸交流活动等邀请各类媒体进行集中报道并以其中的主要精彩环节为宣传重点提高此次系列活动的社会关注度与影响力。 3、宣传内容和形式 参见下列表格 平面媒体 电视媒体 网络媒体 广播媒体 备 注 开幕式、闭 幕式、颁奖晚 会等 新闻、专题 新闻、专题、 转播 设 专 题 板 块 详细报道 新 闻 各 类 媒 体 跟 踪全面报道 赛 程 赛 况 新闻、图片、 专题、成绩竞 猜、摄影作品 的 征 集 等 读 者互动 新闻、专题、 转播 专题板块新 闻、专题、网 上直播、成绩 竞猜、摄影大 赛 作 品 征 集 等读者互动 新 闻 各 类 媒 体 跟 踪全面报道 并 以 多 种 形 式 与 受 众 进 行互动。赛区 当 地 媒 体 深 入报道 文 化 和 经 贸活动 新闻、专题、 图片报道、读 者评选 新闻、专题 专题板块、网 络评选 新 闻 具 体 活 动 情 况介绍。赛区 当 地 媒 体 深 入报道 形 象 代 言 人 公关活动 新闻、专访 新闻、专题、 专访 新闻、代言人 网上聊天 新 闻 媒 体 与 受 众 互动 报道量对 全部活动和 9 站分站赛 不少于 15 家 全 国 和 重 点 区 域 的 主 流 平面媒体累 计 报 道 量 不 少于 100 篇/ 次 不少于 3家全 国 和 重 点 区 域 的 主 流 电 视媒体累计 报 道 量 不 少 于 300 分钟 含重播 其 中 中 央 台 不少于 100 分 钟 搜 狐 作 为 赛 事 官 方 网 站 开设专题新 浪、 网易、 TOM 等 主 流 门 户 和 体 育 专 业 网 站 新 闻 报 道。累计报道 量不少于 30 次 不少于 2家全 国 和 重 点 区 域 的