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湖 南 AOZ H , 设 计 艺市 在 包 装 设 计 中 d e运 用 0 湖南工艺美术职业学院 张宏 汉字作为汉语中最基本的文字符号 , 一直是炎黄文 明 忠实的记录者和中国文化坚实的载体 , 即便忽略了它作为 文字的性质 , 汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深 的。在我国的包装设计中 , 汉字是传达商品信息最重要的 因素 , 是包装发挥促销功能的关键之一 , 也是最直接 、 最有 效的视觉传达要素。 包 装设计所起到 的作用是 向人 们传递有关商品的信 息 , 恰如其分地 宣传商 品的功能 , 从而促发顾客 的购买欲 望 。个 性化 的 文字 设 计 能 充分 引起 人们 的注 意 , 成 为人 们 选择商品的起点。 在商场琳琅满 目的信息物中, 消费者究竟 能接受哪些信号, 往往有一个选择的过程, 字体的个性形态 可以引导人 的视线 , 作用于消费者的心理联想 、 引起注意、 激发 兴趣 。要达 到 这一 目的必 须考 虑 汉字 表现 的整体 诉 求 效 果 , 字 体 字形 和 结构 必 须 清晰 , 不 能 随意 变 动字 形 结 构 、 增减 笔 画 ,使 人难 以辨认 。运 用 汉字 进行 设 计 因受 自身 构 字特 点 的 限制 , 笔 画 多寡 悬殊 , 且 结 构 复杂 , 形 态 也过 于 方 正严谨, 难 以艺术化地 自由发挥。 可塑性较差。因而设计时 要 强 调 整 体 , 省 略 细 部 。 从 基 本 笔 画入 手 , 注 入 图 形 化 因 素 ; 字体的造型要巧妙 , 形 象应力求优 美 , 合理恰当 , 不要 为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变, 甚至扭 曲变 形, 要巧妙 、 自然、 易认、 易读 , 不引起误解 , 这样才更利于 信息传播。设计中的汉字应避免繁杂零乱 , 片面追求标新 立异 , 通俗易懂 、 简洁明快的设计语言 , 才是达到强烈视觉 冲击 力的必 要 条 件 , 切 忌 为 了设计 而 设 计 。优 秀 的 汉字 设 计应该给人 以清晰的视 觉印象, 使人在轻松、 愉悦的心 情 中完成信息的接受, 达到信息传达的效果。如 2 0 0 5年国内 首届“ 包装之星” 的金奖作品 乌木镇纸 的包装设计 , 采用 金色 的篆书作底纹 , 古朴而高雅 , “ 乌木镇纸” 四个字 , 则在 墨绿 色 包装 底 色上 用 白色 的颜 体 字 来 表 现 ,稳 重 而 有 力 , 整个设计典雅古朴 , 极富中华民族神韵。因而, 成功地把汉 字艺 术运 用 在我 国 的产 品 包 装设 计 中 。 其 视 觉 表现 必 将 成 为中国视觉设计中一个非常有象征性的符号。 从国内外优秀的包装作品中可 以看到 ,包装的画面可 以采用单纯的色彩与图形 , 但缺少文字 的包装几乎是没有 的 。在 包装 设计 中 , 与 众 不 同 、 独 具 特 色 的汉 字 字 体 , 能 给 人 以别开生面的视觉感受。汉字字体 作为造型元素出现 , 不 同字体造型具有不同的独立品格 , 给人不同的视觉感受 和 比较 直 接 的视觉 诉 求 力。我 们应 该 深入 地 去感 受汉 字 字 体 造型 个 性 在包 装 设计 中所 呈 现 出 的 不 同特 性 。 并 寻 求 不 同字体 问的联系,这样才能在保持字体独特个性的同时, 使设计 的形式与 内容统一 , 增强包装设计中文字 的整体视 觉 诉 求效 果 。只 有 带 着强 烈 艺 术 气质 的字 体 , 才能 得 到 广 大受众的热爱, 文字表达 的个性形态是包装设计的重要手 段与成功的基础。直接从繁多的书写、 印刷 、 创意等汉字中 观赏 出不 同 字体 的个 性 特 征 ,千 变 万化 的线 条蕴 藏 着极 大 的信 息 内涵 。因此 , 汉 字 的艺术 性 , 是字 体 的首 要 条件 。从 审美 的 角度 来 看 , 汉 字是 最 美 的 字体 之 一 。无 论 是 何种 字 体 , 不 管 它是 书法 字 体 还 是 印刷 字 体 , 它 们 的 艺 术 属 性 都 勿容 置疑 。 从书法字体上说 , 书体 纷呈、 风格各异 , 草 、 隶、 篆 、 汉 简 、 魏碑等有着各 自的审美意味和形式构造 。 如 : 篆书古朴 高雅 ; 隶书稳 健端庄 , 可表现传 统的权威 感 ; 草 书奔放流 畅 , 连 绵 回 绕 , 给 人 意 动 神飞 的 感 觉 ; 老 宋 体 字 工 整 ; 黑 体 字具 有 力度 , 给人 一种 现 代 、 科学 的 感觉 。对 上 述字 体 的外 形 、 结 构 、 笔 划 、 面积 、 色 彩 等环 节 进 行 不 同的 变化 , 抓 住 字 体 的主 要 特 征 , 进 行 概 括 处 理 , 就 更 能 够 在 设计 中 产 生 具 有不同个性造型的语言汉字。在包装设计 中, 字体 多种艺 术 属性 为 汉字 选 用提 供 了广 阔 的空 间 。需 要 注意 的是 , 在 同一设计 中。 并非是字体种类用得越多就越有艺术性。字 体形 式 用得 过 多 , 有 时反 而 显得 杂 乱。贵在 恰 到好 处 , 才是 最理想的。包装画面的文字运用属于实用的范畴 , 讲究简 洁 、 利落 、 明快 、 美观 。字体 的格调 与造 型 , 首 先要 力 求体 现 设 计 市 嚣 22 10 H l jtAN BAdZHU ANG l l 产品属性与品格 , 不论如何设计 变化 , 必须具有 良好 的识 别性与感染力。 包装 中的汉 字是 画 面 的形 象要 素 之 一 ,包 装设 计字 体 的个性语言从表意的角度来看 ,它是通过汉字线形来表达 物品的商品属性 以无声的语言来表述广阔的想象空间。 抽 象的笔画通过设计 后所形成的文字形式 , 富于美感 , 具有 相应的情感倾向性 , 不仅能达意 , 更能传情 。字型设计 良 好 , 组 合 巧 妙 的文 字 能 使 人 感 到 愉 快 , 从 而 获 得 良好 的心 理反应。在包装 中文字设计 的美不仅仅体现在局部 , 更体 现在对笔形、 结构以及整体设计 的把握上。在字体设计的 表现 上 , 拉 丁 文字 是 由 2 6个字 母 组 成 的 完 整 的语 言 体 系 , 本身没有含义 , 必须以字母组合构成词来表述词义。其字 母外形各异、 富于变化 , 在字体 整体设计上有很好的优势。 而汉字则是由横 、 竖 、 点和圆弧等线条组合成 的形态 , 在结 构 的 安排 和 线 条 的搭 配 上 , 必 须 协 调 笔 画 与笔 画 、 字 与 字 之 间的关系, 强调节 奏与韵 律 。 才能 完成 有表现 力和感染 力的设计。值得注意 的是 , 在汉字的设计中, 汉字的形式感 必 须 与 商 品 所 传 达 的 内 容 由始 至 终 保 持 一 致 。 否 则 , 再 美 的设计最终 的传达 效果也会与设计 师所追 求的 目标 南辕 北 辙 。 汉字是中华文明的载体 ,是构造文化竞争力的基本元 素 。 它凝 聚 了华 夏 民族 特 有 的形 象 思 维 观 念 和 审美 心 态 , 比其 它任何 民族 的文字都 要深 刻、 完美 , 将汉字运用于包 装设计中无疑具有巨大的生命力和感染力。感叹近几年我 国平 面 设 计 大 展 获 奖 的有 些 作 品往 往 “ 只 见 英 文 , 不 见 汉 字 ” 、 “ 只见 形式 ,不见 内容 ” ,汉 字设 计 不尽 人 意 。而 亚 洲 日、韩 等 国家 与地 区在 平 面 设计 中对 文 字 的 变化 与处 理 。 具有独到的本民族的表达方式。在中国大力提倡继承非物 质 文化遗产 , 设计 文化走向世界之时 , 中国的设计师应该 对汉字 自身的潜能在视觉设计功能上不断挖掘 , 使其形式 与 手 法 更加 丰 富 , 使 汉 字 这一 古 老 而 极 富 生命 力 的 视 觉 元 素 在 世界 包 装设 计领 域 中大放 异彩 。 ( 收 稿 日期 : 2 0 1 0 0 4 0 2)
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