美莱美容整形广告策划案 2013 年 6 月 目录前言 .4第一部分 市场分析 .5一、营销市场分析 .61 营销环境中的宏观因素.62 影响市场营销的微量因素63、市场概况64、重点问题.6二、消费者分析 .71 消费习惯.72 消费的一般观念.73 消费趋势.74 消费者的特征.8三、品牌分析 .81 品牌特征分析82 品牌生命周期分析83 品牌形象分析品牌的形象设计94 消费者认知95 品牌定位分析.96 品牌分析总结9四、企业和竞争者分析 .101 企业在竞争中的地位102 企业的竞争对手103 竞争态势总结114 竞争对手广告语，广告方式分析11第二部分营销提案 .13营销目标 .14具体策略 .14第三部分 创意设计 .16影视广告 .17第四部分 广告策略与计划 .18一、广告目标 .191 企业目标.192 本次广告目标.19二、目标市场策略 .20 1 市场细分.202 本次广告的目标市场.213 企业目标的市场策略.21三、产品的定位策略 .211 定位前提.212 定位表述.21四、广告诉求策略 .211 诉求对象.222 诉求重点.223 诉求重点.22五、广告媒介策略 .221 媒体选择依据.222 媒体选择策略.22六、广告计划 .241 广告发布计划.24七、其他的活动计划 .25八、广告预算 .26第五部分广告效果预测 .27附录 .28， 前言美莱（中国）医疗美容集团 1999 年诞生于中国时尚之都 上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团。 自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，六大中心于一体的大型医疗美容集团。美莱一直以传递美丽价值为己任，其名便取自My future & I like，我的未来我喜欢。相信美莱你会拥有更加美丽的未来。 本策划蕴含了营销市场分析，广告策略与计划，广告预算，附录等方面，全面包括了本次策划案的内容，为本次的广告宣传做全面的指导和计划。 1、营销市场分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手分析5、竞争对手广告分析一、营销市场分析营销环境中宏观因素我国本土文化开始释放社会崇美意识，互联网的技术支撑和韩国明星走红，我国商界开始支撑造美市场，政府的政策放宽；也存在着行业不规范，经营管理不足等问题。