市场营销管理教学大纲 孙忠群 编写 工商管理专业课程教学大纲 382 目 录 前 言.387 一、教学目的与要求.387 二、授课形式及考核方式.387 三、教材.387 四、总体结构、教学环节及学时分配.388 第一章 市场营销导论.389 第一节 市场营销的相关概念.389 第二节 市场营销的指导思想.390 一、前市场营销观念.390 二、市场营销观念.390 三、后市场营销观念.390 四、关系导向营销观.391 第三节 市场营销学的研究方法与内容体系.391 一、市场营销学的发展回顾.391 二、市场营销学的研究方法.392 三、 市场营销管理的研究内容及结构体系.392 四、市场营销管理的任务.392 本章思考题.393 本章参考书目.393 第二章 战略计划与营销过程.394 第一节 企业战略及其特点.394 一、企业战略概念.394 二、企业战略特点.394 第二节 制定企业战略计划.395 一、明确企业使命.395 二、确定企业目标.395 三、安排业务组合.396 四、市场营销组合.396 第三节 营销分析.397 一、宏观环境扫描.397 二、行业环境分析.397 三、内部环境分析.397 四、SWOT 分析.398 本章思考题.398 本章参考书目.398 第三章 市场营销环境分析.399 第一节 宏观环境要素.399 一、人口环境.399 市场营销管理 383二、经济环境.400 三、自然环境.