资源预览内容
第1页 / 共5页
第2页 / 共5页
第3页 / 共5页
第4页 / 共5页
第5页 / 共5页
亲,该文档总共5页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
1“上林火山上林火山”牌大樱桃品牌策划方案牌大樱桃品牌策划方案一、一、 “上林火山上林火山”大樱桃品牌策划背景大樱桃品牌策划背景1、大樱桃的药用价值:、大樱桃的药用价值:每百克樱桃中含铁量多达 59 毫克,居于水果首位;维生素 A 含量比葡萄、苹果、橘子多 45 倍。此外,樱桃中还含有维生素 B、C 及钙、磷等矿物元素。大樱桃的主要特点如下:第一、抗贫血,促进血液生成。常食樱桃可补充体内对铁元素量的需求,促进血红蛋白再生,既可防治缺铁性贫血,又可增强体质,健脑益智。第二防治麻疹 麻疹流行时,给小儿饮用樱桃汁能够预防感染。樱桃核则具有发汗透疹解毒的作用。第三、祛风胜湿,杀虫 樱桃性温热,兼具补中益气之功,能祛风除湿,对风湿腰腿疼痛有良效。樱桃树根还具有很强的驱虫、杀虫作用,可驱杀蛔虫、蛲虫、绦虫等。第四、养颜美容,樱桃营养、丰富,所含蛋白质、糖、磷、胡萝卜素、维生素 C 等均比苹果、梨高,尤其含铁量高,常用樱桃汁涂擦面部及皱纹处,能使面部皮肤红润嫩白,去皱消斑。第五,无农药残留,大樱桃一般在夏季害虫还没有大量繁殖之前成熟,一般不喷施农药,可放心食用。以上原因大樱桃具有水果中“人参人参”美称2、上林火山牌大樱桃特点:、上林火山牌大樱桃特点:在众多樱桃中唯有上林大樱桃最佳。 “脆甜、爽口、清新、回味绵长脆甜、爽口、清新、回味绵长”这几乎是吃过上林樱桃后众口一词的评价。为什么同样的品种、同样的温度、2同样的管理成果后的口感明显不一样,这得益于与上林得天独厚的自然地理及气候条件,山东省临朐县西上林村大樱桃,完全生长在(新生界尧山组碧玄岩,少量碱性橄榄玄武岩;岩体中含少量普通辉石、锆石、镁铁尖晶石、镁铝榴石、歪长石和蓝刚玉等巨晶)“郯庐地震裂带郯庐地震裂带”火山喷发形成的玄武岩风化土沙中,1800 万年发生的那次火山大爆发形成了驰名中外的 “上林山旺化石上林山旺化石”群。玄武岩岩浆来自地球最深部,带来了大量的矿物质,上林火山岩属于磁铁性玄武岩,富含铁元素,上林西部樱桃园钻探 4-6 米以下的玄武岩含铁量高达 40%。因此,上林火山大樱桃所含铁元素明显高于其他地区的樱桃的铁含量。上林火山大樱桃,生长在以尧山、吉山、龙条山、鹁鸪山、灵山为主的马蹄形火山盆地中,开口部分朝向西北。这个地理特点形成了:晚上寒冷的西北风灌入林区,温度较低,白天又形成了半盆地式的凹陷区温度又较高,因此昼夜温差很大,为樱桃的高糖分提供了独特的地理气候条件。3、品牌策划的原因、品牌策划的原因由于上林火山樱桃具有高糖、高铁、脆口等特点,每年收获季节供不应求,造成了周边不具备本条件的樱桃果农到上林冒名出售,严重影响上林大樱桃的声誉。特策划本案已达到与其他产区樱桃品牌的明显区隔。二、上林火山大樱桃品牌策划事件二、上林火山大樱桃品牌策划事件1、十年前,西上林村一个樱桃种植户在樱桃地里打井时,发现打出的矿物质能吸住铁钉,具有一定磁性,后来经化验发现是磁铁矿。经地质部门探测,上林西部玄武岩地貌之下 3-15 米之间富含磁铁矿,可以推断,该区域的地下水源都经过了磁化处理,同样,该区域的果品吸收的水分也是磁化水,生长的水果也是磁化水果。32、种植樱桃的果农都是在自己地里打井用水浇树、同时吃住在樱桃园中,发现原来水壶中水垢消失了,融化了。原来有肾结石的果农症状减轻了,有的甚至消失了。玄武岩水,清澈、甘甜、富含矿物质,含有极少的能形成结垢的钙、镁离子。3、该玄武岩地貌下有一条深 20 米的陡峭山沟,当地人叫“石龙” ,有一条貌似龙型的石条纵穿樱桃种植区,该石龙下有一泉眼叫“石龙眼石龙眼” ,该泉的形成估计和该地貌的年龄相仿,在当地小有名气,饮用该泉水相传称能治百病,铁别是治疗女性月经不调、不孕不育、神经衰弱、失眠、腰腿疼痛、老胃病等疾病方面有一定疗效。因此,每天都能看到许多善男信女到此取水,由于泉水细小,经常看到派出长长的队伍。实际这不是迷信,估计与该泉水经过了磁化,且含有大量的有益稀有元素。4、来自全国的大樱桃客商专门到上林指名道姓收购上林大樱桃,他们认为上林大樱桃,肉厚、甘甜、清口、耐储藏。大樱桃批发市场上,方圆几十公里的樱桃种植户都到上林樱桃市场批发出售,都冒充是上林大樱桃,由于这些樱桃大都不是在玄武岩地质环境中生长的。达不到火山樱桃的品质,影响了上林火山樱桃的名声,急需要进行品牌区分。 三、品牌核心买点挖掘三、品牌核心买点挖掘1、独一无二的火山岩浆土壤生长2、经过磁化的水质哺育3、夜间低温、中午高温的特殊气候4、无公害,没有使用任何农药。5、上林樱桃核心买点:高糖、高铁、高磁化高糖、高铁、高磁化46、上林樱桃药用特点:养颜美容、益气补肾、滋阴壮阳、舒筋活血养颜美容、益气补肾、滋阴壮阳、舒筋活血四、品牌行动方案四、品牌行动方案1、成立组织:、成立组织:成立专门的“上林火山”大樱桃品牌行动管理机构,负责资金筹措、行动执行等。2、产品行动方案:、产品行动方案:以优质的红灯笼红灯笼品种为主要龙头,打造火山系列产品,产品包括:火山大樱桃、火山矿泉水、火山野菜、火山炖鸡、火山烧鹅等火山食品等。3、种植园区行动方案:、种植园区行动方案:以西上林西部、北部林区为“上林火山上林火山”大樱桃核心区域。在园区交通路口树立众多的灯杆广告牌。在临朐通往潍坊的公路上,上林区域的公路两侧的做灯杆旗,一面:上林火山上林火山大樱桃,另一面:高糖、高铁、高磁化高糖、高铁、高磁化。4、产品包装、产品包装1 )必须使用统一专用的纸盒、泡沫盒包装纸盒、泡沫盒包装。2) 包装的设计必须专用5、产品宣传、产品宣传1) 产品宣传标语:产品宣传标语:来自地球深处(或:火山的馈赠)2)包装盒子外面的画面:)包装盒子外面的画面:一个巨大火山正在喷发出无数的硕大樱桃,而不是岩浆,画面同时出现大大的品牌文字“上林火山上林火山”大樱桃山东山东上林。上林。箱子还要打上上林樱桃的核心卖点:高糖、高铁、脆口。:高糖、高铁、脆口。3)品牌商标:)品牌商标:在山东省注册“上林火山牌上林火山牌”大樱桃大樱桃商标,商标画面包括:火山加樱桃,下面有一个变体的“山东上林”二字。52) 印制宣传单页:印制宣传单页:印制 5000 张 4 号纸宣传单,每箱子里放置两张。3) 印制宣传海报:印制宣传海报:印制 2000 份招贴海报,给每个批发商 10 份。4) 印制宣传挂历:印制宣传挂历:年底印制 3000 份“上林火山樱桃挂历” 。5) 邀请相关记者前来采访。邀请相关记者前来采访。6) 编写农民脱贫致富方面的新闻报道编写农民脱贫致富方面的新闻报道
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号