色彩情感在招贴设计中的表现张益鑫（钦州学院 美术学院 艺术设计 10 级 指导教师：何婷婷） 摘要色彩是把握人的视觉的第一关键所在，招贴设计中也离不开色彩的表现，注重色彩对人的心理影响和情感上的反映。色彩通过强烈的视觉冲击力，让观众产生不同的情感反应和心里联想，并留下深刻的记忆。了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。关键词：色彩、情感、招贴、表现 前言在现代招贴设计当中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，较之图形、文案及其它表现语言更具有视觉冲击力。色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要7秒钟，色彩给我们的影响就占55%。由此可见色彩在现代招贴设计中的重要性。而当中的色彩传达是捕捉有色彩的客观物体对视觉心理造成的印象，并将对象的色彩从他们被限定的状态里解放出来，使之具有一定的情感表现力，再加以象征性的结构而成为表现生命节奏的色彩构图。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代、不同的地域、不同的人都将对色彩有着不同的审美反映，观察色彩会引起我们的多种情感和联想。色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化招贴的版面，同时还与环境气候等方面相适应。只有注重色彩对人的心理影响和情感反应，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在招贴设计中运用色彩。1色彩在现代招贴设计中的作用招贴装潢设计是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。色彩设计是影响视觉最活跃的因素。色彩可以离开招贴装潢而独立存在，招贴则永远离不开色彩，招贴不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。1.1色彩的情感美学在人类发展的历史中，色彩孕育了人类的审美文化，也使色彩被赋予了人性化的情感特征。马克思曾说：色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80左右，而对形的注意力仅占20左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。超市中琳琅满目的商品招贴必须在短时问内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。1.2招贴色彩要的情感魅力当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样招贴失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美招贴的吸引而购买的商品通常超过预算的45左右，足见招贴设计的魅力之大。不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，既要创造出有魅力的商品视觉形象。又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是招贴设计对色彩选择的特殊要求。2招贴设计中色彩的特性招贴设计中的色彩因素，使招贴构成要素中值得深入探讨的问题。在招贴设计之前，应对招贴色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来，招贴的色彩设计具有如下特性：2.1 诉求性所有的招贴设计均是针对某一诉求重心而采取的传达方式，因此，传达信息的完整与否，就成为招贴设计成功与否的重要评估标准。在招贴设计的表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还需要重视色彩设计针对诉求重心的表现，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果。 2.2 竞争性这通常多表现在商业招贴中，往往在同一传播媒体中，出现多种品牌及同类企业的竞争。表现在非商业招贴中就是同类题材招贴的区别性，比如同样是以水为主题的招贴，有节约用水的、有减少能源消耗的、有提倡减少水污染的。因此，在进行招贴设计时，应考虑到这种同业之间、同题材之间所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别。 另外，色彩还有隐喻性。色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。因此，在招贴设计中，善于运用色彩的隐喻性表达目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。3色彩与人的情感表现色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙 、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。3.1色彩的温度感在招贴设计中的表现色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。3.2 色彩的距离感在招贴设计中的表现色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。3.3 色彩的重量感在招贴设计中的表现色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红、橙 、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。3.4 色彩的尺度感在招贴设计中的表现色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。