市场营销学资料市场营销学资料1目目 录录目目 录录.1 第一章第一章 营销导论营销导论.3 一、一、营销百年营销百年思想创新之光思想创新之光.3 二、二、市场营销学界的先驱与学派市场营销学界的先驱与学派.10 三、营销学的中国三、营销学的中国“变迁变迁”.18 四、中国本土八大营销流派四、中国本土八大营销流派.20 五、市场营销网站五、市场营销网站.24 第二章第二章 市场营销哲学市场营销哲学.25 一、关系营销一、关系营销.25 二、价值营销二、价值营销.29 三、三、4C 理论理论.29 四、四、4R 理论理论.30 五、五、3V 理论理论.31 六、大市场营销观念六、大市场营销观念.31 第三章第三章 市场营销战略市场营销战略.34 一、战略的意义与定义一、战略的意义与定义.34 二、战略管理新思维：四层级战略二、战略管理新思维：四层级战略.35 三、蓝海战略三、蓝海战略.36 四、四、从蓝海战略到长尾理论从蓝海战略到长尾理论.37 第四章第四章 市场营销环境市场营销环境.40 一、中国转型市场不同于西方成熟市场一、中国转型市场不同于西方成熟市场.40 二、中国转型市场的主要特征体现在：二、中国转型市场的主要特征体现在：.40 三、中国企业家心目中的市场环境三、中国企业家心目中的市场环境.40 四、跨国公司四、跨国公司: : 中国本土化是胜利之本中国本土化是胜利之本.41 五、中国转型市场营销主要奇异点五、中国转型市场营销主要奇异点.41 五、中国转型市场的营销特征五、中国转型市场的营销特征.44 第五章第五章 消费者市场和购物行为分析消费者市场和购物行为分析.46 一、一、20072007 年中国营销的年中国营销的 7 7 大悖论大悖论.46 二、市场寻求驱动消费力量二、市场寻求驱动消费力量 标准中国的时尚消费标准中国的时尚消费.51 三、象征性消费三、象征性消费.56 第六章第六章 组织市场和购物行为分析组织市场和购物行为分析.60 一、工业品营销模式界定与研究一、工业品营销模式界定与研究.60 三、简单实用的市场调查方式三、简单实用的市场调查方式.67 第八章第八章 目标市场营销战略目标市场营销战略.70 一、市场定位一、市场定位.70 二、参考书二、参考书.70 第九章第九章 竞争性市场营销战略竞争性市场营销战略.71 一、差异化战略概述一、差异化战略概述.71 二、差异化战略的类型二、差异化战略的类型.