人本核心加强电网大建设新闻宣传的思路人本核心加强电网大建设新闻宣传的思路 和基本策略和基本策略贵州送变电工程公司 潘朝选摘摘 要：要：企业新闻宣传并不简单等同于新闻，也不能简单等同于广告。为了把握应有尺度，使公司新闻宣传更上新台阶。我们充分、全面地总结以工作上的得失，结合电网大建设和贵州送变电工程公司实际，提出了人本核心的宣传理念，从新闻源，新闻形式，创作群体等几个方面进行深入分析，提出了以“人”为核心提高宣传质量的基本策略。关键词：关键词：电网大建设；新闻宣传；人本核心；多视角；品牌栏目新闻宣传对于企业而言，其意义之重要毋庸置疑， “新闻 宣传也是生产力”的论断已越来越得到广泛的认可。在电网 大建设时期，加强新闻宣传提升公司软实力的重要性不言而 喻。本文仅从办报纸的三大要素：编者、作者和读者（受众）作 一些思考，探寻出做好电力企业新闻宣传工作的必要思路和 相关策略。一、电网大建设背景下加强舆论宣传人本核心的重要 意义 作为企业文化的营造阵地，企业报纸就是“为企业文化 建设服务”的特殊刊物。但是，国有企业的新闻宣传又有别于 一般的企业新闻宣传，不能为宣传而宣传，这是作为国有企 业的新闻宣传工作者应该首先要明确的概念和基本的工作 态度。那么，如何来做到宣传与价值的统一呢？我们认为应 该从“人”入手，在新闻宣传中体现“以人为本”的价值观。 首先，作为电力行业的特殊性来说，企业知名度、产品质量，全社会有目共睹。如果新闻宣传只是一昧展现物质成 就，那这个企业还不足以打动大众的灵魂。因此，我们在进 行宣传企业时，应该更注重宣传企业文化和服务社会的价值 理念，在社会上建立良好的舆论氛围，从市场中制造良性的 循环效应。如此，对内则能激奋凝聚人心，推动自身发展，对 外则能塑好公众形象，获得外界的信赖和认可。 其次，因为行业的专业性太强，纯粹的工程报道无法在更大泛围上引起受众的阅读兴趣。虽然报纸所面对的大部分 读者，都是在电力系统中工作的同行，但同行依然有不同的 岗位。因此，办报就应该尽量弱化专业性，让受众更加普遍 化。开拓出一个高起点的宣传渠道，把受众面积最广泛化是 做好新闻宣传工作的必须要求，而如何拓宽，如何表现，大 概没有什么比“人”更具有普遍性和宣传的价值。譬如抗冰保 电，大量先进抗冰英勇事迹见诸报端后，在社会上引起了广 泛的共鸣，产生了良好的社会效果。 第三，企业报纸（网站）是企业文化的重要载体之一，是 企业文化的外化表现形式，也是企业信息上传下达的沟通渠 道和舆论宣传阵地。一个企业，是什么最能代表企业的形象， 不会是企业的工程报表，也不会是活动大事记，而是这个企 业的职工，他们做了一些什么，取得了什么样成就。其深层 的意义是，他们取得这一切都很大程度上受益于公司积极向 上的文化环境。因此，人本核心，不仅让新闻宣传更深入，也 更有力量。 企业是人的企业；新闻作品是人写的，是写给人看。加强 人本核心的报道，不仅体现出“以人为本”的公司文化理念， 其内涵包括了两个方面：其一是展现公司职工的风采；其二， 我们的新闻选择更具人性化，用读者喜欢的方式表达出来。 对内：我们报道了职工。报纸关注职工，更容易引起他们的自 豪感和荣誉感，鼓舞士气；对外，我们宣传了企业，让更多的人乐意读。企业宣传的另一个重要方面就是向外部媒体交流， 外部媒体肯定不愿意报道一些专业性质太强的东西，而如果 以人物故事表现出来，上稿率将会大大加大。送变电去年在 对外主流媒体发表的五十三篇稿件中，以员工为表现对象的 专题稿件就达三十九篇。 打造多元文化共舞的平台是报纸的首要职责，报纸需要 把员工在工作中创造出的好的技巧、成功的工作模式、好的思想等都载入，为企业员工开辟表达自己声音的空间，是企 业报纸完成企业文化塑造功能任务的好方法，不仅能提高员 工参与度，更能形成一种更为和谐的环境。因此，人本核心 不仅仅是一种思路，也是一种方法。二、送变电过去的新闻宣传模式所存在的缺点：被动 与僵化 送变电作为施工单位，新闻源在整个贵州电网系统中应 该相对较多，公司属下有线路运检公司、器材厂，以及施工 项目部工程、分公司等。今年，在建工程就达 164 个。回顾一 共出版了 400 多期的贵州送变电报和 2008 年以来开通的 贵州送变电新闻网站，报纸从创刊到现在，从黑白印刷到彩 色印刷，从业余的零打细碎到有专职人员负责的定时每月两 期刊发，可以说我们在宣传工作都在不断的进步中，但依然 存在的不足是，不管内容还是版式的编排都极为被动，主要 存在的问题有如下几点： 一、 贵州送变电报每月两期，一号和十五号印刷出版， 共四个版面。第一个版面为综合报道，主要报道本时段内公 司重大的事件；第二版面为企业文化建设；第三版面为安全 生产；第四版面为文艺副刊。长期以来，四个版面作为固定模 式，对作者的写稿也产生了一定的导向作用。好的报纸，应 该是形式与内容的统一，而完美的形式不仅能更好地吸引读者，并且会把内容更好地传达出来。在编辑过程应该注意版 块交叉，譬如安全生产完全有可能就是体现了公司的文化倡 导。应该用“写书”的思路来办报，大的中心工作不能丢，但应 该尽量丰富，精彩，每一期都尽量给读者以新鲜感，激发了 解和阅读的兴趣。 二、 贵州送变电报的编辑工作长期以来相当被动，来什 么样的稿，我们就编什么。以来稿决定编辑工作的方式，严重制约了编辑的创新性，同时让整个报纸的主导性削弱，无 法更好地体现编辑的宣传思路和传达公司的文化理念。并非 编辑主导报纸，而是作者主导报纸，主导地位的旁移导致了 办报的被动。 三、缺少亮点栏目。 贵州送变电报曾经有过“榜样”和 “初航”等栏目，榜样是介绍先进人物先进事迹的；初航是关 心刚走上工作岗位的大学毕业生的，用他们的笔，为自己的 人生重要一步作下美好记忆。这两个栏目不管是企业氛围营 造和社会意义都相当重大，并且取得过较好的反响。但由于 缺少策划，并不是每一期的报纸都有相同内容的来稿，栏目 办得断断续续。 四、长期以来，我们的报纸都是在报道公司开展的活动， 传达的思想，以及工程建设情况，缺少对人的关注。而“报纸 是人办的，是办给人看的”。缺少对人的关注之后，引起的便 是内容的疆化和阅读价值的削弱，因此，提高报纸的可读性 也是我们所面临的困境之一。 经过充分的思考之后，送变电宣传人员进行了认真的总 结，对公司新闻宣传工作制定了新的目标，对内营造氛围， 对外拓展平台；侧重宣传人来体现工程建设和公司文化；用 策划来带动编辑的主导作用，我们化被动为主动，确立了人 本核心的宣传策划。三、化被动为主动：人本核心的宣传策略全方位展示 新闻策划是组合新闻事件的主体、客体，使之收到最优 化效果的过程。因此，努力提高策划人员的整体素质，使新 闻策划出水平、出效益，是当前新闻界应该重视和关注的新 课题。那么，我们如何来提高策划者和参与者之间新闻业务 水平和合作意识呢？ 用“人”的眼光进行资源整合，通过关注个体来体现集体，关注职工来体现工程，关注企业氛围来体现上级精神落实。 在这样的理念下，我们以贵州送变电公司三个宣传专职为中 心，通过网站、论坛、博客、邮件、QQ 群、电话等方式，加强 读者、作者和编辑之间的联系，为新闻策划作好前期工作准 备。紧密把握新闻策划的“时效性、新奇性、重要性、接近性、 显著性”等五大特点，结合公司现实，以拓宽渠道，深入挖掘， 有特色、创品牌、办读者喜欢的报纸为目标，采取了以下几 个策略： 第一、建立全方位的沟通渠道，重视新闻源挖掘：1，以 通讯员来稿作为线索顺藤摸瓜，大力挖掘新闻价值。通讯员 的写作水平和新闻敏感性相对编辑而言较业余，以此为线索 挖掘有价值的新闻，加强新闻策划。而在这一过程中，我们 要重视通讯员、读者的参与。一般而言，下一期的报纸，在重 要栏目上，我们在办上一期的时候就已经有了清晰的思路， 或者在收稿过程中就应该思考。大型选题，我们可以在报纸 上，或通过调查表的方式，征求读者和通讯员意见。我们的 新闻宣传，应该是对读者服务，用读者的眼光进行审视，传 达读者想要看的，想要知道和了解的东西。报纸绝对不能够 编辑一厢情愿的工作，因此我们不能关门搞策划。在 6 月 30 日的贵州送变电报中，我们充分听取了读者和通讯员的意 见，没有把送变电第十一届党委会报道成文件摘登，而是通 过策划，约稿和针对性写稿，做成了“落实科学发展观，全面推进公司党的建设”的解读专题，避免了以往干巴巴的文件 陈述，增强了可读性，获得了广大读者的一致好评。 2，宣传人员参与主题学习活动策划，用最直接的报道展 现最鲜明的主题。南网公司和省网公司每一年都会开展大量 的主题学习活动。譬如今年开展的党风廉政建设、艰苦奋斗 和安全生产等等，这些工作一般都是相关部门自主筹划开展， 然后通知宣传人员进行报道。主题学习最主要的意义是氛围营造，传达理念，而报纸的持久性和深刻性都要强得多，因 此，送变电一改以往的工作思路，让宣传人员参与策划，不 仅要使活动开展得有意义，落到实效，并且能够进行很好的 报道，让报纸在报道主题学习上，更深刻，更具有阅读价值。 过去六月的艰苦奋斗教育中，送变电充分实践这一思路，深 入村寨作宣传，前往抗冰遗址重体验等等，都具有实效性和 特色。 3，加强工程新闻策划，直击施工一线。作为贵州电网建 设的主力军，送变电今年在建工程达 164 个，如果每个工程 写一篇深度报道，一年就有一百多篇，完完全全超过了报纸 的容量。因此，我们不缺少新闻报道材料，只是缺少策划。因 此，今年 6 月以来，我们密切关注工程建设。从 7 月起， 贵州 送变电报开设“聚焦青藏直流”等专栏，深入报道每一个工 程建设，在 7 月 15 号的报纸中，两个专题报道：青藏工程和 楚雄工程都取得了良好反响。 4，加强阅读效果管理，注重受众反馈，和读者一起办报。 这也是 人本核心宣传的重要思路之一，宣传不能一昧的只 关注事实报道，应该及时注意报纸在读者中的反馈。以此作 为提升报道水平，增强报纸可读性的检验。因此，我们采取 了和读者一起办报的策略，在新闻采编的过程中，通过交流 和发放贵州送变电报意见调查表等方式，充分征求被采访 者和读者意见；同时，在编辑过程中，以读者的眼光进行审视，力求在内容的通俗和视角的美观上做到最好，树立为读者办 报，传达员工心声的工作目标。 第二、宣传重点由工程报道侧重于人的报道，用职工风 采展现企业风采：在以往的报纸编辑中，我们虽然采取了一 些简单策划，但策划都“对事不对人”，对人的侧重依然有所 欠缺，宣传效果并不是非常明显。譬如最近几期，在对送变 电第一届党代会的报道上我们进行了策划，对会议进行了解读。虽然取得了良好的反响，但没有很好地体现党员代表的 风采，与外界媒体很难对接；相反的是，楚雄换流站的新闻， 我们进行充分策划后，并派专人前往云南进行深入采访和了 解，在重点加强对项目部工程的员工精神状态和该工程将对 地方经济社会的影响之后， 为了交出这份满意答卷的新闻 稿件被中国电力报刊用。因此，在策划报道过程中，对工 程要报道，但更侧重于对人的报道，以人物故事来反映工程 建设，通过对“人”的报道，我们消除了以往对人物的报道局 限于“优秀共产党员”、 “十大杰出青年”等模范宣扬，更重视普 通的职工群体。报纸要为公司服务，为读者服务，为公司职 工服务。我们要更加注重报道一个杰出的优秀人才，是如何 优秀起来；而不是优秀之后，再进行追溯报道。 通过对人的报道体现大电网建设取得的成就，对当地经 济社会的影响，在着力开拓工程延伸价值的基础上，着力打 造诸如“职工风采”、 “初航”之类的品牌栏目，把品牌栏目继续 办下去，并且办得好，用职工的声音全面展现大电网建设。 第三、多只眼睛看电网大建设，多角度展示力图使宣传 工作异彩纷呈。随着传播信息的高度发达，信息载体的容量 越来越大，消费节奏随之加快，图片因其直观性和便捷性而 成为现代信息传播应用最广泛也最重要的形式之一，读图时 代随之到来。因此，在宣传策划上，我们有意识地突出图片 的地位，丰富图片内容。除了专职专业人员在新闻