精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 13微信整合营销策划方案微信整合营销策划方案微信整合营销策划方案微信整合营销策划方案XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 公司公司目录目录二、微信营销简介二、微信营销简介. .4.4企业微信营销可行性分析企业微信营销可行性分析. .4.4草根广告式查看附近的人草根广告式查看附近的人.5.5o2oo2o 折扣式扫一扫折扣式扫一扫.5.5四、微信营销前期推广四、微信营销前期推广. .6.6活动准备活动准备. .6.6奖品设置奖品设置. .7.7时间设置时间设置. .7.7线上微活动线上微活动. .7.7精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 13六、微信营销预算六、微信营销预算. .8.8微信公众账号的推广微信公众账号的推广. .8.8南通目前市场上大大小小的房产中介南通目前市场上大大小小的房产中介 200200 多家，营业多家，营业执照、资质证书执照、资质证书“两证两证”齐全的房地产中介机构有齐全的房地产中介机构有 133133 家。家。企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信营销的重要性营销的重要性微信营销目的微信营销目的2 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。1 1、年龄分析、年龄分析2 2、习惯分析、习惯分析3 3、市场规模、市场规模三、微信营销模式三、微信营销模式草根广告式查看附近的人草根广告式查看附近的人功能模式：用户点击功能模式：用户点击“查看附近的人查看附近的人”后，可以根据后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。自己的产品打广告。品牌活动式漂流瓶品牌活动式漂流瓶精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 13功能模式：漂流瓶有两个简单功能：功能模式：漂流瓶有两个简单功能：“扔一个扔一个” ，用户，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户用户“捞捞”到则可以展开对话到则可以展开对话;“;“捡一个捡一个” ， “捞捞”大海中无大海中无数个用户投放的漂流瓶，数个用户投放的漂流瓶， “捞捞”到后也可以和对方展开对话，到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有但每个用户每天只有 2020 次机会。次机会。o2oo2o 折扣式扫一扫折扣式扫一扫功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。家优惠亦或是一些新闻资讯。微信营销策划方案微信营销策划方案1 1 丶草根广告式查看附近的人丶草根广告式查看附近的人功能模式：用户点击功能模式：用户点击“查看附近的人查看附近的人”后，可以根据后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。自己的产品打广告。2 2 丶品牌活动式漂流瓶丶品牌活动式漂流瓶功能模式：漂流瓶有两个简单功能：功能模式：漂流瓶有两个简单功能：1 1 丶丶“扔一个扔一个” ，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户其他用户“捞捞”到则可以展开对话到则可以展开对话;2;2 丶丶“捡一个捡一个” ， “捞捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞捞”到后也可以和对方到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有展开对话，但每个用户每天只有 2020 次机会。营销方式：微次机会。营销方式：微精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 13信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶漂流瓶”数量大增，普通数量大增，普通用户用户“捞捞”到的频率也会增加。加上到的频率也会增加。加上“漂流瓶漂流瓶”模式本身模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。起用户反感的。产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合以微信也就顺应潮流结合 o2oo2o 展开商业活动。展开商业活动。营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种提供商家折扣和优惠，这种 o2oo2o 方式早已普及开来。而类方式早已普及开来。而类似的似的 APPAPP 在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。产品描述：对于大众化媒体丶明星以及企业而言，如产品描述：对于大众化媒体丶明星以及企业而言，如果维新开放平台果维新开放平台+ +朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。1.1.任务简介任务简介建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌丶产品丶项目丶公司社交圈打造一个营销通路：传播品牌丶产品丶项目丶公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。业移动互联网营销通路的重要组成部分。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 13通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系系2 2 方案实施办法方案实施办法团队人员要求：团队人员要求：5 5 丶高效沟通能力丶高效沟通能力;6;6 丶建立关系能力丶建立关系能力;7;7 丶危机公关处丶危机公关处理能力理能力;8;8 丶了解受众兴趣能力丶了解受众兴趣能力; ;团队人员构成团队人员构成团队资源线上推广预算团队制定推广计划及所需资金团队资源线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。线下推广预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。线下推广预算团队制定线下营销活动所需的物料丶交通丶场地租金预算团队制定线下营销活动所需的物料丶交通丶场地租金等资源预算方案。等资源预算方案。开通公众平台账号开通公众平台账号线上推广方式线上推广方式线下推广方式线下推广方式3.3.管理工作管理工作微信营销定位微信营销定位微信微信 3 3 亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识丶健康农家菜介绍丶果蔬美容养颜知识来吸养生百科知识丶健康农家菜介绍丶果蔬美容养颜知识来吸精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 13引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的中添加上淘宝网链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。微信营销效益微信营销效益微信营销预算微信营销预算微信营销内容策划微信营销内容策划单条图文信息由产品介绍丶营养功效丶烹饪小贴士三单条图文信息由产品介绍丶营养功效丶烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图丶烹饪效果图丶生产基地介块构成，文内插入产品实物图丶烹饪效果图丶生产基地