翮3 卑盔麓鼙季叠静t服装名牌效应与高新技术应用宋绍华发展上海外向型服装工业，一定要改变长期以来依靠“三来加工抻( 来料、来样、来牌) 为主的方式。在国际市场竞争日益激烈的今天越来越使不少的企业人士意识到创立名牌要比单纯“三来”加工的效益好得多。具有远见卓识的企业都把创立名牌，列入自己的奋斗目标和发屉战略。创立服装名牌效应必须具备三个要素，尤其是提高我国服装的技术含量，以适应国际、国内市场的竞争能力，己成为服装企业提高产品水平，增加经济效益的有效途径。服装名牌效应三要素1 迎合消费者需求一件服装能否获得市场效应，最根本是由消费者的需求决定的。服装设计制作不能纯粹从“自己能生产什么就生产什么服装“ 的观念。消费者的需求才是设计生产的出发点。一定要迎合消费者的需求一个服装牌予要获得成功，是受到很多因素影响，首先是要调查消费者的意见，获得正确的市场信息是创立名牌服装的一个重要手段。得到广大消费者的共同认可，才滋成为真正的名牌。2 提高服装形象力测定服装的彤象力应有二个重要指标，知名度和接纳度。一个成功的名髀服装应该同时具备知名度和接纳度。服装的知名度可以通过广告宣传等方式来扩大影响。如”杉杉“ 牌西服和“ 圣达菲玎休闲服就是利用广告效应提高其在上海和全国的知名度。叉如“金利来”服饰商品获得经营成功的九宇诀：“小本钱、大广告、好产品”。瀣色的广告战术和优质的产品，使金利来在香港行销得胜后，就大力开拓国际市场，大大提高了它的形象力，创出名气。有不少消费者就是根据牌子购置服装的。说明名牌效应具备了消费者很高的接纳度。品牌服装的市场接纳度，与其质量有着密切关系。香港市场曾作过港产服装与国外进口服装品质形象的调查。调查结果表明，对于男士服装，有2 0 的消费者认为本港产品的质量比外国服装好，4 9 认为两者差不多。有7 0 的被访者接受本港的男土服装。对于女士服装，有2 3 的被访者表示本港服装比外国进口服装好，4 1 认为两者并无差别，有6 5 的被访者接受本港的女士服装。这个调查结果表明，香港生产的男女服装已为大多数港人所接受。与过去相比，现在香港入追求来路贷”的现象大有改变，而这种改变22湖3 年童暖鬈巷叠论点：毽由于香港服装品牌的质量有了较大的提高而造成的。正如金利来公司董事长曾宪梓所漉：“至于建立名牌，产品当然要质佳、款多。一3 保证产品高质量名牌服装的市场形象力，有辐当的比重是由其产品优质决定的。金剩来公司董事长曾宪梓先生曾说：“至于创立名牌，产品款式要多、质量要优，作为名牌还要拥有独特的包装风格，才能使消费者一看便认褥出是什么牌子，增加消费者的信心“ |服装名牌商品质量应具有四个含量， 1 ) 技术含量。( 2 ) 艺术含量。( 3 ) 时效含量。“)信誉含量。名牌服装要通过信誉来体现，信誉要通过技术和艺术来体现。优质就需要增加技术含量，采用高新技术不断地来进行企业的技术改造。服装制作质遣要靠先进的缝纫制衣设备来保证，没有高新技术开发和应用，就生产不出各种现代名牌i服装。，1 “t提高服装商品的技术含量，是改变我国出口服装“三来“ 为主局砸的重要措施。一定要在决策上遵循技术进步的客观规律，才能使“科学技：树成为第一生产力一。名牌与高新技术应用世界备国名牌服装企业，都重视采用先进技术和工艺在服装加工中的应用。高新技术的开发对服装美的影响越来越大，使更多的企业家认识到高新技术成果的强烈作用。例如：! j 芦些年市场推出“电脑绣花名牌T 恤衫和衬衫后，流行甚广，其价格比一般高出很多，不二多消费者竞柜购置，得到了市场效应。这说明“ 电脑绣花“ 这项高新技术应用对服装增_ 添了美感，产生了较高的附加值。_S S P 整理新技术开发，使纯棉织物获得防缩，防皱、柔软的效果，再经过特殊焙烘定r 型处理工艺后，从而实现了高支棉衬衫( 或西裤) 持久平髂免烫的功能。日本和美国等服装企业相继首先开发纯棉抗皱兔烫衬衫新产品。目前我国已有“海螺“ 、“司麦脱一、“雅戈尔一、“名勋“ 、“康派司”开发了此项高新技术，推出了高档衬衫新产品，为许多消费者所青睐，取得了很好的市场效应和经济效益。服装市场越来越讲究流行、高质、个性。“多款式、少批量、高质量、快交货“ 的市场要求已成为名牌服装生产的现代化方式。国际上许多名牌服装企业相继出现丁“吊挂输送式”时装缝纫生产系统，如美国( 淹r b e l 公司的( 湔系列，日本J u k i 公司的L H S - 2 0 悉架i ，+传输式缝纫制衣系统，还有日本和法国联合设计研制的B l 1 0 0 0 服装计算机集成制衣系统等。它们的特点是能满足生产服装达到“多( 款式) 、少( 批量) 、高( 质量) 、快( 交货) 斗2 冀2 0 l X $ 卑童服鬈季叠舱童的要求。蜀本N e w Y o I k e r 公司和德国P F A F F 公司还相继开发出模：兜式缝纫制农系统新技术。它们的特征是具有“快速反应“ 和高效率，可以进行极少批量生产，丽取得很高效率。更换服装生产品种快而方便。般更换一只品种可在二小时内完成，这比我国企业现有流水线生产：j 亨式更换一只品种需要几天，甚至几十天的时间要快得多。我国许多服装企业将面临着改变传统生产流水线的组织方式，适应市场需要“多、少、高、快”的要求。采用“模块式“ 快速反应缝纫制衣系统新技术是改变传统生产方式的关键所在。新技术应用把名牌服装引向更高层次。提高服装技术含量，要靠先进的缝纫加工工艺和设备来保证，没有高新技术的开发和应用，就生产不出各种名牌服装。实践证明，国际上的许多生产名牌服装的企业都是依靠技术进步推动服装生产的，都具有当代一流的先进工艺和设备。提高了服装产品的技术含量，便能取得较好的名牌效应。服装材料高新技术成果开发，新颖的面料使名牌服装更高贵华丽，先进技术后整理使品牌更趋高档。新型的粘合衬辅料开发应用，使西服更趋“挺、薄、轻、柔片，增加了服装美感和舒适感。先进整烫隧道蒸气整理技术，衣片模型压烫新技术，改变了西服传统“归一和“拨”工艺操作的_ 大难点，提高了名牌西服的技术含量，提高了档次。目前，美国、日：本和西欧国家的服装行业面对发展中国家以廉价劳动力发展出口服装的挑战，纷纷打出他们的名牌，并以高新技术生产中、高档次服装来取胜。我们服装行业要通过创立更多的品牌和名牌来提高自身综合素质，其中离不开技术含量的作用尤其是高新技术的开发和应用。宋绍华男高级工程师原任上海市服装研究所总工程师24