精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 8自媒体宣传策划方案自媒体宣传策划方案自媒体宣传策划方案自媒体宣传策划方案报纸宣传方案提纲报纸宣传方案提纲全国连锁业百强企业、地方连锁超市全国连锁业百强企业、地方连锁超市“旗舰旗舰”王填步王填步步高步高“旗舰旗舰”的舵手职业经理人共同打造步步高品牌步步的舵手职业经理人共同打造步步高品牌步步高人三大精神的实践者二、步步高为什么入驻邵阳高人三大精神的实践者二、步步高为什么入驻邵阳? ?750750 万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通三、万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通三、步步高给邵阳带来什么步步高给邵阳带来什么? ?为消费者创造低价时代，抑制通货膨胀培养一批地方为消费者创造低价时代，抑制通货膨胀培养一批地方人才，注入新的营销理念四、步步高邵阳购物广场给消费人才，注入新的营销理念四、步步高邵阳购物广场给消费者带来什么者带来什么? ?10001000 名员工，名员工，50005000 个国内外知名品牌，个国内外知名品牌，1200012000 平方米平方米大卖场，大卖场，30003000 多种价低质优的商品多种价低质优的商品媒体宣传计划方案媒体宣传计划方案品牌形象宣传推广策划案品牌形象宣传推广策划案第一章市场环境分析第一章市场环境分析二、竞争对手分析二、竞争对手分析一、户外广告的特点一、户外广告的特点第三章媒介竞争策略第三章媒介竞争策略一、塑造品牌价值一、塑造品牌价值三、华盛品牌形象推广方案三、华盛品牌形象推广方案精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 8第五章华盛户外广告的创新思考第五章华盛户外广告的创新思考一、户外广告市场环境分析一、户外广告市场环境分析凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等; ;立体立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。征。2.2.户外广告发展趋势户外广告发展趋势促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。广告投放量中所占份额，必将持续增长。c.c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势势d.d.城市户外装饰市场价格走强城市户外装饰市场价格走强3.3.泗阳县户外广告市场环境分析泗阳县户外广告市场环境分析二、竞争对手分析。二、竞争对手分析。当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 8旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营主营 LEDLED，在县商业街与中华广场有专业投放，在县商业街与中华广场有专业投放 LEDLED 户外显示户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。一一. .户外广告自身的特点户外广告自身的特点一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 8d d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。社会的附属作用。华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。第二类为普潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。第二类为普通受众，目的是为建立华盛在普通受众中的影响力，获得通受众，目的是为建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同感。认同感。每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。众上，没有进行差异化的定位。2.2.市场目标定位市场目标定位企业。企业。找到找到“企业企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。形成品牌建设规划思路。提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 8的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。第一是到达率高第一是到达率高第二是视觉冲击力强第二是视觉冲击力强第三是发布时段长第三是发布时段长第四是千人成本低第四是千人成本低在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。LEDLED 全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说，宣传来说，第四章华盛品牌分析与品牌策略第四章华盛品牌分析与品牌策略品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。2 2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。后效果调研等。4 4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪消费者变得聪5 5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户相同或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 8提供全套服务，共享利益。比如说了解与其他地区高炮的提供全套服务，共享利益。比如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区华盛的品牌价值到底在何处华盛的品牌价值到底在何处? ?华盛的品牌到底定位在何华盛的品牌到底定位在何处，即华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营处，即华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营? ?还是户外还是户外传媒传媒? ?或是政府下属部门或是政府下属部门? ?2.2.户外广告户外广告品牌形象策划。户外广告本身被称为品牌形象策划。户外广告本身被