如何运营和推广资讯类网站如何运营和推广资讯类网站资讯站，在指以文章为主的网站，这是互联网站的最基本组成形态之一，也是 web1.0 的基本表现形式。很多个人或公司建站，都是从资讯站开始的。中国互 联网上最具代表的资讯站非新浪莫属。最早的新浪，只专注做一件事，就是把 传统媒体的新闻搬到互联网上，从而成为中国最大的新闻门户。虽然现在大唱 web2.0 之歌，甚至连新浪也在积极寻求转型，进行二次创业，但 是资讯站这种形式绝不会成为历史。相反，在很长一段时间内，它还将继续作 为网站的基本形态出现在互联网上，本文将详细介绍如何运营和推广资讯类网 站。资讯站的定位资讯站的定位做网站的第一步是先定位。应该说是现在做资讯类网站是比较难定位的，原因 有两点：第一， 资讯站是最早、最基本的互联网站形式之一，数量最多，覆盖各行各业， 你能想到和不能想到的，基本上都有人做了;第二， 资讯站太容易被复制，哪怕我们花 10 年做了一个资讯站，但是别人用 一套好的采集程序，可能一夜之间就能做出个一摸一样的，甚至比我们的还要 好。所以，要想做出好的资讯站，还得从差异化入手。要学会挖掘空白市场，或是 在现有的市场中挖掘蓝海。这里和大家分享 4 种做网站策划时寻找差异化的思 路。1 1， 行业细分差异化行业细分差异化互联网的发展方向，正在朝着精准化和细分化发展，这是未来的趋势，所以寻 找差异化时，首项考虑的也是细分化差异。众所周知，阿里巴巴是 B2B 领域的巨头，基本上可以说是一家独大，在这个领 域很难有人与之抗衡。但并不是说 B2B 领域就没机会了。国内有一个网站叫 “中国化工网”，做的是和阿里巴巴一样的事，也是行业的 B2B，但是人家一 样获得了成功。原因是较之阿里巴巴的大而全，其定位更精准，只专注于化工 领域。那是不是说化工领域也没机会了呢?也不一定。中国还有一个网站叫“中国香料 化学网”，同样定位于 B2B，而且同样是化工领域，但是其在化工的基础上又 继续深入细分了市场，定位到了化工行业中的香料领域，也取得了成功。2 2， 用户群的差异化用户群的差异化除了从行业入手外，我们还可以从用户群入手，如 donews、admin5、推一把、 17pr 等，同样是互联网领域的行业网站，但是他们用户群却不同：donews 主要 是针对编辑记者;admin5 主要是针对站长;推一把主要是针对网络营销推广人员; 17pr 主要是针对公关人员。3 3， 用户行为差异化用户行为差异化比如像落伍者、admin5 和 chinaz 三大站长网，虽然都定位于站长人群，表面 上看是竞争关系，但是却没有斗得鱼死网破，反而都取得了巨大成功。其原因 就是他们满足的用户需求不同，差异化明显，互不干涉。落伍者主打的是社区 交流功能，皆在为大家提供一个交流平台;admin5 最早主推的是站长交易，重 点是打造一个安全、可靠的站长交易网站;而 chinaz 最早主攻的是源码下载， 皆在打造一个资源仓库。即使是同样的目标人群，他们具体的行为和需求也是不尽相同的，所以我们可 以从这方面入手。比如对于手机消费者来说，他们的消费行为有 3 个阶段：交 易前、交易中和交易后我们可以专门针对他们交易前的行为和需求建站，比如 提供产品资讯、导购信息、产品库等;也可以针对交易后的行为和需求建站，比 如手机的维护和保养、手机使用技巧、手机软件下载等。4 4，内容差异化，内容差异化资讯站的核心是内容，所以从内容本身寻求差异化，非常有必要。关于内容建 设应该遵循“人无我有、人有我全、人全我精、人精我专、人专我独”的原则。人无我有：别人没有的内容而我们有，就是特色。人有我全：如何该有的内容大家都有了，那我们就向全面化发展。人全我精：如果其他站的内容也很全面了，那我们就要向精品化发展，只做精 品内容人精我专：如果别人的内容也比较精了，那么就向专业化发展，做行业内最专 业的网站。人专我独：如果行业内已经有很专业的网站了，那我们就做自己特色的东西。除了以上几点外，还要注意名字策划资讯站时，要尽量定位于用户群广、用户 价值高的领域。因为资讯站的主要盈利模式基本上是广告，而广告的价值多少 一是取决于点击量，二是取决于用户的价值，二者至少要满足其一。资讯站的主题分类资讯站的主题分类资讯站主要提供的就是文章阅读，形式比较单一，所以应主要注重的是用户体 验，内容的品质及用户找内容的便捷程度是重中之重。说到内容品质，其实很 多人都知道其重要性，但是在实际操作中经常有人问：网站的内容优质，可为 什么就是得不到用户的认可，就是没有流量?这是因为很多人忽略了找内容这一 步。中国的互联网用户与西方的互联网用户不同。西方互联网用户喜欢主动找内容， 他们喜欢享受挖掘内容的过程，所以外国网站的首页都比较简练。而中国的互 联网用户的整体特点是“懒”，他们喜欢被动接受内容，他们希望网站能够将 他们最想要的内容、最优质的内容主动呈现到面前。所以衡量中文网站用户体 验好坏的一个重要因素就是找内容的便捷性。而对于资讯站来说，这个便捷性 很大程度是体现在频道及栏目的分类上。资讯站的运营要点资讯站的运营要点由于资讯站的形式比较单一，所以相对于其他网站来说，运营难度相对比较低。 下面介绍运营资讯站的几个基本要点。1 1， 页面体验要好页面体验要好用户在资讯站是以看为主，在这种情况下，研究的感官体验就显得至关重要。 所以就需要设计一些漂亮的页面模板，给用户一个好的视觉享受。好的阅读体 验，不仅仅是提供好的文章。2 2， 更新定时定量更新定时定量资讯站想做好，内容量一定要有保证，内容数量和质量是大前提。这就需要资 讯站每天保持定时和定量的更新，比如每天早、中、晚更新 3 次。这么做一是 可以让用户随时看到新内容，而是有助于搜索引擎优化。至于具体的更新量， 越多越好，但是不要浮动太大。比如今天更新 10 篇，明天突然更新 1000 篇肯 定不行的。3 3， 争做内容第一争做内容第一作为资讯站，将内容作出特色是必须的，而不管什么类型的资讯站，一个共同 的最佳卖点就是精而全。听到“精”和“全”这两个字不要害怕，实现出来并 不难。告诉大家一个最简单也是最容易执行的解决方案：先把所有相关内容源网站收 集全，然后将其内容(或是近一个小时期内的内容)全部转载或采集过来。在转 载的过程中，对内容进行筛选，去粗取精。基本内容建设完毕后，每天转载其 每天的新内容即可，然后在这个基础上去建设资金的原创和特色内容。4 4， 找内容的便捷性找内容的便捷性用户到资讯站就是找内容、看内容的，所以用户在你的站点找内容是否方便， 非常重要。这直接会影响到用户的阅读体验，也是决定用户下次会不会来的关键。如何增加便捷性呢?关键点有两个：一是前面强调的将频道及栏目按照用户 的习惯细分;二是页面内的导航要明确，要让用户在网站任意页面中都能够清楚 地知道自己的位置，都能够很快的找到其他感兴趣的内容，千万不要让用户在 网站中迷路。5 5， 专题专题前面说过，提升网站内容检索便捷性的一个重要手段是将频道与栏目细 分，但是尽管频道与栏目分得很详细，也无法做到面面俱到，而且同一栏目中 的内容多了，也难免会出项参差不齐的现象。在这种情况下，我们就可以用专 题来弥补这些不足。比如将那些无法用栏目体现的内容，单独提出组成专题。资讯站的推广重点资讯站的推广重点1 1，整站权重最重要，整站权重最重要资讯站是以内容为主，而且内容量比较大，所以资讯站最主要的流量来源是搜 索引擎，总体思路就是提升整站权重，然后通过海量的内容从搜索引擎带来流 量。关于具体的 SEO 技术可参考卢松松博客的网络推广栏目，这里就不再详细 讲解。下面介绍关于提升权重的最基本原则：网站结构合理，符合用户体验，不能让用户及搜索引擎蜘蛛在网站中迷路。页面干净漂亮大方，没有垃圾代码、弹窗及过多的 JS 特效等。多于权重高的优质网站交换链接。每天保持足够量的更新，要主要内容质量。内链的建设，对于资讯站，一个最重要的提升权重和关键词排名的方法就是内 链系统。一些比较大的网站，都会开发自家的内链系统，当内容页中出现目标 关键词时，系统会自动在这些词上添加链接。2 2，黏住用户，黏住用户若网站要良性发展，必须要黏住用户，如果网站没有粘性，无论怎么推广也没 用。而对于资讯站来说，想黏住用户，关键点有如下 3 个：(1)内容的质量，这是大前提，也是重中之重。那到底什么是优质内容呢?很简 单，只要用户喜欢的内容，就是优质内容。(2)内容的数量。如果一个网站，能够把用户想要的同类网站的内容都搜集齐， 那用户肯定就不会再去第二个网站。因为这个站点已经能够满足他的需求，并 为他节省了大量时间。(3)内容的便捷性，如果用户拿着鼠标唱着歌单击进入我们的网站，然后随便单 击几次鼠标就能找到他最想要的内容，则一定会爱上我们的网站。3 3，合作推广，合作推广要想大幅度提升流量，普通的推广方式比较难奏效，最好的方式是合作，比如 流量互换等。本文作者：卢松松 http:/lusongsong.com本文由程春杰博客整理http:/chengchunjie.com