用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合 贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论 安顺市广播电视台网站著作权项目组安顺市广播电视台网站著作权项目组 摘要：提出互联网生态思维概念，并结合实例作解释；指出在互联网生态圈作用下，传统媒体与新媒体融合中最重要的问题，并通过实例进行讨论。 关键词：新物种、互联网生态思维、社会主义核心价值观、融合、媒体 1 互联网生态思维互联网生态思维 1.1 互联网是新物种 首先将互联网思想十讲一书中的一段话摘录在下面：“互联网本身就是一种新的物种，我们每个体被连接进来的人、商品、视频短片，甚至就一个超链接都需要在这种新的物种的游戏规则之下彼此交织，相互融合。” （见附117 页）。有物种就有生态，“简单的说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。”（见百度百科“生态”）。通过网络搜索，我们还可以看到互联网生态圈、互联网生态链、互联网生态环境、互联网生态系统等一些词，这些词反映了人们已将大自然的生态与互联网生态相类比，并用类比的方法来研究互联网生态。 1.2 用实例来说明生态思维 上面谈到的是一种思想，而我们的网站著作权项目为这种思想提供了实例，项目研究的“网站群”是以人的意念、行为、链接、网络空间、知识产权、法律信仰等等为关系的互联网上的“生态圈”，我们先通过访问我台网站平台（域名：asgbtv.com）来了解。 先看“网站群”，具体是由下面一些网站的空间构成： （1）、优酷的“安广电”空间，在网站首页导航条右端 首 页 安顺新闻 直播安顺 法治生活汇 少儿节目 家在安顺 视音回放 cc.cutv.com 安顺专区 优酷（安广电） 点击“优酷（安广电）”就能打开,我台从 2010 年 5 月开始向该空间上传原创视频，现有 5000 多个视频。 （2）我台法治生活汇等栏目在腾讯的空间，同样，点击“法治生活汇”就能打开。 （3）cc.cutv.com 安顺专区，仍然在导航条中点击：“cc.cutv.com 安顺专区”，该空间主要还有我台的广播节目。 （4）国家政务和公益机构配发的微网站“网络红页”，在网站首页右方，点击图标访问。 （5）我台自建网站，用获得国家版权局授予的计算机软件著作权登记证书的软件搭建，有服务器、数据库、管理后台等，访问网址 asgbtv.com，就看到网站首页。（其详细介绍请参见一种适用于广播电视台的视频链接网站） 互联网生态思维就是运用生态学的观点与原理，分析与解决互联网相关问题的一种思维方式。互联网生态思维具有系统整体性的认知结构、开放性的思维视野、前瞻性的思维战略、和谐性的价值取向。对于传统媒体和新媒体的融合来说，和谐性的价值取向最为关键，对前三者均有促进和影响。网络生态对人的作用与大自然生态对人的作用相似，不同的是网络生态比大自然生态对人的恩赐和惩罚可能要更快、更具体。我们提供的实例就是：在我们的版权声明中强调社会主义核心价值观和法律信仰，将具有价值取向的版权（著作权）声明作为网络生态的“环保法律”，通过网络生态的相互作用，就会产生特有的社会效益和经济效益， 2 2 传统媒体与新媒体融合要解决的问题传统媒体与新媒体融合要解决的问题 2.1 传统媒介受到互联网的巨大冲击 随着大数据时代到来，在互联网上是用“颠覆”一词来形容互联网和大数据对传统媒体的冲击，应该强调，这种冲击是世界性的，引用互联网思想十讲一段话“传统媒介之所以受到互联网的巨大冲击，就是因为过去的广播电视、报纸、新闻稿，它是线性叙事，线性叙事的法则就是先说后听，但是触觉叙事可以边摸边看的，它可以同时进行，”如微信、微博等传播效果更加明显化和丰富化。“但我们看到现在很多传统媒体机构在忙不迭地干什么呢？他们试图在触摸的动作中，塞入更多的线性文本，填鸭式的传播，他们依然以为，送出去越多的内容，自己的控制权、主导权就越牢靠这已经错了”（见附371 页） 2.2 传统媒体与新媒体融合的探索 组建以安顺广播电视台的著作权网站为核心，包括共享网站、行业网站的“网站、客户端、微博、微信群”就是提供一个的“实例”，用互联网生态思维探索我台媒体与新媒体的融合获得价值取向作探索。 根据我国宪法及相关的法令、法规结合优酷、腾讯、新浪等有关网站、微博、微信的使用协议，安顺广播电视台与文广局有关专家特拟定了网络平台（网站、客户端、微博、微信群）版权声明（在安顺广播电视台网站打开“紅页”图标就能看到）。需要说明：在我们的版权声明中，专门有强调“社会主义核心价值观”以及“符合我国宪法精神的法律信仰”的内容（以下简称“法律信仰”）。 人们已开始认识到互联网与大自然有相同的属性，所以出现了互联网生态、云生态、微博生态圈等这一类的词。互联网的生态也同大自然的生态一样，遵循大自然规律的就得到恩赐，反之就遭惩罚，所不同的是互联网的恩赐和惩罚可能要来得快些。下面进一步来介绍我们建立“网站、客户端、微博、微信群”，要解决的问题： （1）我们根据互联网生态思维的开放性的思维视野，用获计算机软件著作权登记证书的软件搭建 “网站、客户端、微博、微信群”，将传统媒体的“线性叙事”转换为新媒体的“非线性叙事”或者说转换为边“摸”边看等等，主要解决传统媒体融入新媒体的核心技术问题。 （2）运用互联网生态思维的系统整体性的认知结构，根据我国的法律、法规、实施办法等，以及视频共享网站 、微博、微信的用户使用协议，制定我们的版权声明，解决网站、客户端、微博、微信之间必须遵守的法律问题。 （3）我们实施网站著作权项目，就是将互联网生态思维的前瞻性思维战略、和谐性的价值取向，通过上述的技术、法律等方面的优势，建立网站、客户端、微博、微信生态圈，达到维护网络安全，解决网络污染问题，使得管理和使用“网站、客户端、微博、微信生态圈”的人获得社会主义核心价值观教育，获得对法律的尊重、信任和真诚信仰。 3 传统媒体融入新媒体最重要的是什么？传统媒体融入新媒体最重要的是什么？ 从我们“实例”取得的经验和上述三点来看，重要的应该是方向要对，就是说要有价值取向。下面就通过我们的“实例”作介绍。 3.1 专注于自己最擅长的内容专注于自己最擅长的内容 以不变应万变以不变应万变 我台在 2010 年 5 月就开始向优酷等视频共享网站上传视频节目，优酷与我们传统电视媒体相比，管理体制不同、经济成分不同，我们的优势只能是内容。四年以后，（2014 年 4 月）我台在全国互联网研讨会（见附）、在国家级刊物（见附）上发表了论文，论文中介绍的网站著作权项目，实际是发挥自己的优势，将不同的体制、不同的经济成分较好的融合，网站从创新型网站发展成了具有知识产权的著作权网站 ，创造了经济效益和社会效益。微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现，我们建立“网站、客户端、微博、微信群”，就是要进一步发挥自己的优势，专注于自己最擅长的内容，以不变应万变，这里说的不变是价值取向不变，这对传统媒体来说尤其重要，而我们的内容是要融合于新媒体的表达形式的，也就说我们的“网站客户端、微博、微信群”早就该建立了。 3.2 价值取向、法律信仰，在社会环境与互联网生态之间是有差别的价值取向、法律信仰，在社会环境与互联网生态之间是有差别的 在社会上，潜规则很多。互联网生态思维的系统整体性的认知结构为我们提供了实例和见证：价值取向、法律信仰是互联网生态下传统媒体的“生存秘诀”：2005 年我台开始搭建了高成本的视频网站，该网站因不适应网络生态，与省内电视台类似的视频网站一样早已不存在，而我们创新型低成本的著作权网站在互联网的冲击下却走向成熟，其原因不仅仅是创新和低成本，更重要的是我们依靠了互联网生态下的“生存秘诀”。我们与空间提供商（视频共享网站）、广告商、广大网民将是一种共同自律、共同促进并接受监督的关系，我台著作权网站、优酷、腾讯等视频共享网站在这种关系下构成的是一种“网站生态圈”。我们也曾遭受侵权，如在 2013 年 11 月就发现有本地网站对我们台网站有侵权行为，在我们原创视频的画面中出现了盗链代码，但我台的经济利益在互联网生态圈的作用下得到保护和加强，这种共同作用的结果就是让优秀的视频共享网站进入我们的生态圈，迫使侵权网站脱离我们生态圈。我台网站嵌入了政务和公益机构的微网站（网络红页），使得网站更加安全、可靠和规范。具有价值取向的著作权保护通过“网站生态圈”共同作用，其结果能维护我们的网络安全，互联网生态思维的价值取向，保护我们的经济利益和取得更大的社会效益。云计算、大数据的发展，将会使互联网生态更加环保，我们的前景更看好。 4 强化互联网思维强化互联网思维 中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见提出，“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向”。这里我们提出互联网生态思维也是互联网思维，互联网思想十讲（314 页）就谈到微博的自净化机制，“有人主张微博有自净化能力，不必担心所谓谣言泛滥。经过一段时间，清者自清”。从 2010年 5 月，我台开始向互联网的视频共享网站上传原创节目。我们遇到来自互联网生态方面的问题，当时互联网视频共享网站的生态环境较差（主要是在涉黄方面），有人担心党和政府正规的节目放到这样的环境会犯错误。而我台上传到互联网的是“正能量”，对互联网生态是有贡献的，这些都因互联网生态的好转得到证明，总结成功经验，认可互联网的自净化机制、认可互联网的“环保”趋向，这也是遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，用我们价值取向强化互联网思维的实例，值得讨论。 5 5 讨论讨论 （1）推进全国互联网法治建设 18 届 4 中全会公报指出，“法律的权威源自人民的内心拥护和真诚信仰。” 将具有价值取向的知识产权作为网络生态的“环保法律”通过网络生态的作用，可以促进人们对法律权威的内心拥护和真诚信仰。推进法治中国的建设。（2）把社会主义核心价值观融入我国的著作权法 我们构建“网站、客户端、微博、微信群”，根植于互联网的生态圈，我们通过对著作权法的创新运用，正是要面对挑战，为我国著作权法促进文化产业的发展、适应互联网的发展提供科学立法的探索。 在我国著作权法等法律法规中融进社会主义核心价值观及法律信仰的内容，正是我们期待收获的果实之一。（参见论文：附、附,其内容在我台网站紅页中也能看到）（3）使我国社会主义核心价值观通过互联网走向世界 互联网是世界性的，社会主义核心价值体系是面向世界的，与各国的价值观相比，我国的社会主义核心价值观涵盖面广，分为国家、社会与个人三个层面，而知识产权在有互联网的地方却遭遇严重挑战，我们通过对著作权法的创新运用，使之具有融合于互联网生态的价值取向，正是要面对挑战，为我国著作权法促进文化产业的发展、适应互联网的发展提供科学立法的探索，使源于资本主义的知识产权在互联网中获得新的活力，最后使之走向世界。 周熙明。周熙明。社会主义核心价值体系建设与意识形态创新社会主义核心价值体系建设与意识形态创新 段永朝。段永朝。互联网思想十讲互联网思想十讲。商务印书馆出版。商务印书馆出版 冯象。冯象。丧钟为知识产权而鸣丧钟为知识产权而鸣。中国企业家中国企业家201206 张志成。张志成。 终结还是强化？终结还是强化？评冯象：评冯象：“知识产权的终结知识产权的终结”。文化纵文化纵横横 12 年年 10 月刊月刊 安顺市广播电视台网站著作权项目版权声明安顺市广播电视台网站著作权项目版权声明（讨论稿）（讨论稿） 章海，刘曾山，林宏。章海，刘曾山，林宏。我台实施网站著作权项目的一些思考我台实施网站著作权项目的一些思考。第。第1