大学生消大学生消费观费观和消和消费费行行为综为综述述专业专业： ：09 心理学成成员员： ：第五组 李秉燮 安龙春禹虎山 朴哲佑 李延杰引言引言随着我国市场经济的发展，我国居民生活水平的提高。消费研究越来越显示其重要性。 伴随着我过教育体制改革后，高等教育的不断扩展，中国的高等教育规模已居全球第一。 2009 年各类高等教育总规模达到 2979 万人，高等教育毛入学率达到 242。大学生消费 是社会消费的重要组成部分，是内需的重要方面。对商家而言，大学生群体作为一个特殊 的消费群体，孕育着一个庞大的消费市场。对广大的学生家长而言，他们也非常想了解大 学生的月消费水平和消费结构。而从成本分担的角度，大学生消费属于高等教育私人直接 成本的一部分，研究大学生消费可以帮助我们更加准确地计量高等教育私人成本，为政府 进一步完善高等教育成本分担制度提供决策参考。根据对文献的检索，关注大学生消费问 题的研究近年来呈现出增多的趋势。我们以“大学生消费”为题名，在各大学术网站上检 索，得到许多相关研究的文章。大学生消费研究涉及到消费观念、消费行为、消费影响因 素等主题。研究的视角涵盖教育学、社会学、经济学、心理学、管理学等多个学科；既有 理论分析，也有实证研究，而且近几年的研究多以实证研究为主。本文主要以延边大学的 大学生为研究对象，从影响大学生消费行为的因素为角度出发，通过综述研究的方式，考 察大学生消费的误区，并找出影响大学生消费观的因素和有效克服这些不良消费行为的对 策，使大学生认识自身消费行为、进行合理消费、培养良好品质、减轻家长负担，形成大 学校园良好的消费风气。本论本论一、研究方法和内容一、研究方法和内容 通过对文献的检索，现有的实证研究中问卷法是收集材料的主要手段，很少有学者使 用其他实证研究方法，如陈曙红使用访谈法研究了大学生消费认同与家庭资本的关系，芦 炎等采用学生之间调查暗访的方法研究了震后受灾大学生消费心理。研究者进行的一般是 描述性分析，研究内容不外乎大学生的消费来源、消费水平和结构、消费观念和行为等方 面。然后根据描述分析的结果总结出大学生消费的特点，大部分的研究认为大学生消费是 比较理性的，也有少数研究认为大学生消费存在超前消费，畸形消费问题。 随着研究的不断发展，研究内容和主题不断拓展，虽然整体上的宏观研究较多，但也 出现了涉及群体内部的差别分析的研究，如性别差异，独生子女与非独生子女差异，不同 年级、不同专业差异，不同家庭经济状况、父母受教育程度的大学生消费的差异等。研究 领域向专门化、精细化推进，具体的消费行为、特殊群体的消费行为开始受到重视。 二、研究对象二、研究对象 实证研究的研究对象涉及多个地区，其中，以中东部的研究居多，针对西部大学生研 究偏少。整体看来，东、中部的大学生月均消费水平要高于西部。样本学校涉及综合类、 理工类、师范类、医药类、艺术类、农业类等。在样本学校中，大部分为公立学校的大学 生，只有少数关注民办高校大学生的研究，民办高校大学生的月均消费水平明显高于公立 学校的大学生。从有效样本来看，从最少的 78 人，到最多的 4215 人不等。由于研究和调 查样本逐扩大，所得信息的代表性增加，提高了研究结果的可信度。 在问卷抽样时多数采取按年级、性别、不同院系专业的方式，随机发放。童玉英在考 虑了性别的同时，还依据宿舍类型(公寓、非公寓)等变量，对学生宿舍进行了分层抽样。 邓阳采用系统抽样的方法，抽取 6 个宿舍楼各层宿舍号尾数为 7 的宿舍。 三、问题与思考三、问题与思考 科学研究的最终任务是取得对研究对象的正确而有效的认识，即研究的信度和效度。 从研究论文的数量还是研究的内容方法和视角来看，这段时期的大学生消费研究还是取得了一定的成果。反映出了这段时期大学生消费的准确情况。但也存在一些问题，主要表现 为： (一)研究的理论深度不够 2000-2003 年，大学生消费研究只是对消费的行为进行粗略介绍，论文数量很少。 到 2004-2007 年，大学生消究对消费行为和心理方面研究数量开始增多，并涉及到新的研 究方向包括独生子女消费和非独生子女消费比较研究，贫困学生的消费行为以及手机消 费研究等。在研究的视角上开始涉及其他学科，如社会学，教育学等。其中有 805的 研究是建立在实证研究基础上但这些论文也只是根据一些统计资料进行经验描述研究 成果重复性研究较多，理论上积累和提高不足。虽有 233的论文是以理论为主的非实 证论述，但大都是教条式的论述，没有一点新意。 (二)研究的学科视角缺乏多样性 根据表 2 的统计显示，大学生消费研究的学科视角主要集中在心理学和社会学，其次 是统计学。教育学、管理学、体育学这三个学科所涉及到的论文并不多。这表明，从 2000 一 2007 年期间大学生消费研究的各学科研究并不均衡：研究视角狭窄，相同学科间的研究 者相互借鉴已有成果，研究深度不够。 (三)研究的方法缺乏综合性， 从研究方法实施来看，多是采取概率抽样对大学生消费者个体进行选取。这样虽然可 以获得较多大学生消费的基本情况，但是所采取的统计方法多是描述分析以及双变量相关 分析上，或者比较肤浅，或者与理沦隔离；另一方面，已有研究中几乎没有详细的个案分 析。于是可能会存在探讨的变量有错位或者不完整。因此，已有的大学生消费研究所使用 的方法对于探讨大学生消费的真实情况的可信度不高。值得一提的是，大多数学术论文中 都出现了简单化的理解社会调查研究方法的问题。有些调查研究成果论证过于简单，其中 存在不经过理论证据，概念变量之间的关联。因此缺乏研究的信度和效度。结论结论一、研究现状一、研究现状 对大学生消费的实证研究主要集中在服装和体育消费。很多学者还对大学生其它消费 行为进行了研究。例如，陈新光、李小明研究了大学生的吸烟消费行为，霍力、杜文广实 证研究了大学生旅游消费行为。 1、大学生服装消费的研究 大学生休闲服装购买在所有服装购买上占较大比重。大学生是一群理智型的消费群体， 购买服装最重视的是舒适性，其次是为了体现自己的个性，而不是一味地追求流行，这可 能是休闲装在大学生中广泛流行的原因。调查发现，大学生消费中，休闲装的购买价位如 下：T 恤 50 元以下最多；长裤 50100 元占多数；春秋季外套 100 一 200 最多，其次为 50100 元也占有一定的比例；棉服 200 一 300 元价位与 100 一 200 元价位均占有相当的 比例。可见，低价产品仍是大学生的主要选择。由于大学生是一群经济不独立的消费者， 他们所能承受的价格是比较低的，商家的各种打折促销活动对他们有很大的吸引力。大学 生在购买服装时，自己好朋友的意见是重要的参考，购物环境亦会影晌到他们的购买行为， 大部分大学生会选择好的购物环境购买服装。 2、大学生体育消费的研究 身体健康是大学生进行体育消费的首要价值取向。 “花钱买健康”已成为越来越多的大 学生们新的消费理念。他们赞成在校内组织一些有偿的体育活动，并且绝大多数同学都抱 有积极参与的态度，这充分体现了当代大学生较强的健康意识和积极主动的健康行为。心 理上的健康是大学生又一关注的焦点。体育运动既是一种身体的运动，又是一种心理上的活动。人们不仅能通过运动满足一种运动本身的刺激、感受一种自娱性的满足，而且通过 适当的体育运动还可以达到缓解精神压力、提高生活自信，从而改善不良情绪，促进积极 心理状态发展的目的。 二、缺点与不足二、缺点与不足 现实研究中存在的不足有以下几点：第一，许多对大学生消费心理的研究在研究过程 中往往将大学生消费群视为无差异的消费群，忽略了大学生消费内部的群体差异性。来自 不同家庭具有不同成长背景和消费心理的大学生本身可能存在着消费的群体差异。第二， 大学生消费心理和行为与不同年龄阶段的人们消费心理和行为的差异，以及不同地理环境 之间大学生群体消费之间的差异的比较研究还比较少。第三，将大学生的消费行为与其他 的因素进行联系的研究也很少。将大学生的消费研究对象拓宽，这对补充和完善大学生消 费心理和特征的研究是有益的。