广药整合品牌 陈李济潘高寿将淡出市场人民网 经济 企业动向 经营管理 2002 年 6 月 13 日 13:53 广药整合品牌 陈李济潘高寿将淡出市场陈李济、潘高寿和中一等为广大市民所熟知的品牌将在 几年内逐渐淡出市场，取而代之的将是“广药”品牌。吴伟洪 摄老广州们可能注意到，近一段时间内广州一些“老字号”中药广 告悄悄地发生了变化，包括陈李济、潘高寿、敬修堂等中药品种都在原来的商标前面加上 了“广药”两个字。 “广药陈李济” 、 “广药潘高寿”等独特的双商标视觉识别，标志着中国 最大的医药集团之一广州医药集团整合品牌的行动已经从准备期过渡到实际操作阶 段。广药集团董事总经理李益民日前接受了本报记者的专访，就广药整合品牌谈了自己的 看法。广药总经理李益民称，老字号虽然为大家所喜爱，但广药最有价值的 是广药文化，是品质、商誉和社会奉献度，老品牌将在广药新品牌下得到升华。老品牌影响力不足记者（以下简称记）：老百姓们近期都看到广药系列产品换上“二合 一”新商标了，这是否表示广药的品牌整合已经进入实操阶段，请谈谈广药整合品牌的初 衷。李益民（以下简称李）：实际上广药集团在很早就考虑到这个问题， 从年集团成立之初，我们意识到集团需要一个在消费者心目中具有强大号召力的 品牌。从发展战略上看，以前的国有企业实际上是政府职能的一个延伸，只是一个生产的 载体，企业并没有太大的发展动力。在市场经济体制下，我们的企业必须寻求增值，这样， 原来分散的品牌就已经不适应新的发展了。记：感觉这样的品牌在群众中的口碑相当不错啊。为什么说“不 适应发展了呢” ，请您详细谈谈。李：我们有很多比较成功的品牌，像陈李济的历史已经长达多 年，还有“中一”和潘高寿” ，包括新加入的白云山，这些品牌已经被相当的消费者接受。 然而我们也应该看到，实际上这些品牌仍然太小太分散，没有规模。它们所谓的影响力， 仍然只是区域性的影响，主要是在广东地区，这种品牌在计划经济时封闭的经济体系中勉 强够用，但在现在开放的市场环境下，企业角色发生变化， “老字号”们并没有足够的号召 力来实现广药集团的战略意图。老字号“下岗”记：因此广药想建立一个真正属于自己的统一品牌？你们认为 “广药”这个品牌将是适应国际大市场需要的？李：对，大集团的品牌经营之路不会一帆风顺，必须经过通盘的策划， 以品牌来带动战略的实施。就我们的理解，整合品牌不只是将原有的几个老品牌捆在一起， 也不是否定老品牌原有的价值，而是在原有品牌精华的基础上，通过品牌创新达到新品牌 的增值。记：从这个角度看，原有的老字号品牌会被渐渐淡化，如果想到 以后将看不到那些熟悉的品牌，广州人肯定会有些不乐意。李：为什么要执着于这些老字号呢？老字号虽然被大家所喜爱，但毕 竟这些企业的年产值才几个亿，利润才几千万，实在算不上什么。广药最有价值的是广药 文化，是品质、商誉和我们的社会奉献度，我们将这些融入到“广药”这个新品牌里，新 品牌会得到大于的效果，未来也会全面取代我们原来的分散品牌。记：就是说原来的老字号们会“下岗”？李：我们现在实行双商标战略，目的就是想给品牌一个过渡期，在我 们的“十五计划中这种标识会被保留下来，一直延续到年或者更长的一段时期。 但是当广药品牌真正成熟了，我们也就不再需要原来的旧品牌了。记：当初整合品牌时，下面药厂的厂长们怎么看？李（笑）：当初厂长们多数都是大为摇头的。这可能跟他们所处的位 置有关，不能够从集团的总体战略高度来看待整合品牌这件事。毕竟干了许多年，他们对 老品牌还是相当有感情。但经过这两年市场竞争，他们也开始意识到整合品牌的迫切性， 现在大家都持支持的态度。记：那么消费者的反应呢？李：由于现在仍采用双商标的办法，消费者还是相当接受的。他们发现原来那么多老字号 都属于我们广药集团，对集团的了解也更深。研发是立身之本记：请谈一下广药整合品牌的具体措施。李：我们采取的是慎重、渐进的方式。首先是标准化的问题，要统一 我们的品牌标准，这涉及到大量的调查和设计，接下来是制订企业形象战略，现在开 始我们的视觉识别系统的推广。记：新品牌的广告投入是不是主要手段？李：不，我们对于超常投放品牌广告甚有戒心。企业忽视内部建设， 光靠广告赚取短期利益绝不会支持很久，广告造名，品牌投机，急功近利，吹糠见米是一 些企业的通病，广药集团不会走这条路子。我们打造新的广药品牌，仍是从产品质量抓起。 你可以发现我们上市公司公告里，有大量的产品技改和科研投入项目，这是我们企业的立 身之本。除此之外，我们最大的变化将是从原来的（商对商）的营销模式转为 （面向顾客） ，我们将大力建设我们的连锁药店，通过终端零售与消费者直接沟通交 流，提升广药品牌在消费者心目中的美誉度。记：近期内有什么新动作？李：我们在考虑品牌从整合到延伸的问题，这实际上是比较深层次的 品牌建设，关系到企业文化方面。今年三季度到四季度，我们会就这个问题展开调研，得 出结论后，明年将会有大动作。 （记者 陈随） 来源：南方都市报 2002 年 6 月 13 日 （责任编辑：孙娟） 打印版 发表感言 推荐给朋友： 镜像：美国 日本 教育网 科技网关于我们 人民网地图 帮助信息 广告服务 合作加盟 网站声明 招聘英才 联 系我们 京 ICP 证 000006 号人 民 日 报 社 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 复 制 或 建 立 镜 像广州药业股份有限公司 2007 年度报告摘要_中国证券网上海证券报主办 1：头版 2：焦点 3：要闻 4：特别报道 5：特别报道 6：观点评论 7：金融机构 8：金融 A1：公司封面 A2：上市公司 A3：产业公司 A4：信息大全 A5：信息大全 A6：信息披露 A7：上证研究院经济学人 A8：上证研究院 A9：信息披露 A10：信息披露 A11：信息披露 A12：信息披露 A13：信息披露 A14：信息披露 A15：信息披露 A16：信息披露 A17：信息披露 A18：信息披露 A19：信息披露 A20：信息披露 A23：信息披露 A22：信息披露 A21：信息披露 A24：信息披露 A25：信息披露 A26：信息披露 A27：信息披露A28：信息披露 A29：信息披露 A30：信息披露 A31：信息披露 A32：信息披露 A33：信息披露 A34：信息披露 A35：信息披露 A49：信息披露 A48：信息披露 A44：信息披露 A42：信息披露 A40：信息披露 A38：信息披露 A36：信息披露 A50：信息披露 A51：信息披露 A52：信息披露 A37：信息披露 A39：信息披露 A41：信息披露 A43：信息披露 A45：信息披露 A46：信息披露 A47：信息披露 B1：理财股经 B2：开市大吉 B3：个股精选 B4：信息披露 B5：信息披露 B6：财富人生 B7：专栏 B8：书评 C1：基金周刊 C2：基金周刊 C3：基金周刊 C4：基金周刊 C5：基金周刊 C6：基金周刊 C7：基金周刊 C8：基金周刊 C9：基金周刊 C10：基金周刊 C11：基金周刊C12：基金周刊 C13：基金周刊 C14：基金周刊 C15：基金周刊 15 C16：基金周刊 C17：基金周刊 C18：基金周刊 C19：基金周刊 C20：基金周刊 C21：基金周刊 C22：基金周刊 C23：基金周刊 C24：基金周刊 广州药业股份有限公司 2007 年度报告摘要广州药业股份有限公司第四届第五次董事会会议决议公告 20012002200320042005200620072008 123456789101112 日一二三四五六123456789101112131415161718192021222324252627282930312008 年 3 月 31 日 前一天 按日期查找A14 版：信息披露 上一版 下一版 | A14 版：信息披露 广州药业股份有限公司 2007 年度报告摘要 广州药业股份有限公司第四届第五次董事会会议决议公告 更多新闻请登陆中国证券网 上海证券报网络版郑重声明经上海证券报社授权，中国证券网独家全权代理上海证券报信息 登载业务。本页内容未经书面授权许可，不得转载、复制或在非中国证券网所属服务器建 立镜像。欲咨询授权事宜请与中国证券网联系 (8621-38967588 ) 。标题: 作者: 正文: 起始时间: 截止时间: 本版导航 | 版面导航 | 标题导航收藏 | 打印 | 推荐 广州药业股份有限公司 2007 年度报告摘要2008 年 03 月 31 日 来源：上海证券报 作者：广州药业股份有限公司2007 年度报告摘要1 重要提示1.1 广州药业股份有限公司（“广州药业”或“本公司” ）董事会（“董事会” ） 、 监事会（“监事会” ）及其董事、监事、高级管理人员保证本摘要所载资料不存在任何虚假 记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责 任。1.2 本摘要摘自本公司 2007 年年度报告全文，该报告全文同时刊载于上海证券交 易所（“上交所” ）网站（http:/www.sse.com.cn）和香港联合交易所有限公司（“港交所” ） 网站（http:/www.hkex.com.hk） 。投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。1.3 本公司全体董事均出席了第四届第五次董事会会议。其中，独立非执行 董事黄显荣先生以电话通讯形式参加了会议。1.4 本公司及附属企业（统称“本集团” ）与本公司截至 2007 年 12 月 31 日止年 度(“本报告期”或“本年度”)财务报告分别经国内核数师立信羊城会计师事务所有限公 司（原名“广东羊城会计师事务所有限公司” ）和国际核数师罗兵咸永道会计师事务所审计 并出具了标准无保留意见审计报告书。1.5 本公司董事长杨荣明先生、董事总经理施少斌先生、财务总监兼财务部 高级经理陈炳华先生声明：保证本摘要中财务报告的真实、完整。1.6 本摘要中引用的财务数据除非特别注明，均系按中国会计准则编制的数据。1.7 本摘要分别以中、英文两种语言编订，除按香港财务报告准则编制的财 务报告外，两种文体若出现解释上的歧义时，以中文本为准。1.8 按港交所证券上市规则(“上市规则”)附录十六第 45、45A 段的规 定, 须载列于本公司 2007 年年度报告的所有资料将于近期内刊登于港交所网站。2 公司基本情况简介2.1 基本情况简介2.2 联系人和联系方式3 会计数据和业务数据摘要3.1 主要会计数据3.2 主要财务指标非经常性损益项目适用 不适用采用公允价值计量的项目适用 不适用3.3 境内外会计准则差异适用 不适用3.4 按香港财务报告准则编制的帐项注：资产负债率的计算公式为：负债总值资产总值100%4 股本变动及股东情况4.1 股份变动情况4.1.1 股份变动情况表及股本结构4.1.2 有限售条件股份变动情况表4.2 前十名股东、前十名无限售条件股东持股情况表4.3 控股股东及实际控制人情况介绍4.3.1 控股股东及实际控制人变更情况适用 不适用4.3.2 控股股东及实际控制人具体情况介绍4.3.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图4.4 本年度内，本公司或其任何附属公司概无买卖或购回本公司之股份。4.5 公众持股量就董事所知悉的公开资料作为基准，本公司刊发此摘要的最后实际可靠日期 的公众持股量是足够的。4.6 优先认股权本公司章程及中国法律并无要求本公司按照持有股份比例发行新股予现有股 东之优先认购股权条款。5 董事、监事和高级管理人员5.1 现任董事、监事和高级管理人员持有本公司股份变动及报酬情况以上各位董事、高级管理人员的任期为自 2007 年 6 月 15 日获委任之日起至 新一届董事会成员成员产生之日止，而各位监事