独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心SNS 行业 CEO 调查报告摘要：五摘要：五, ,报告内容报告内容:70%:70%的的 SNSSNS 网站网站 CEOCEO 认为进入门槛认为进入门槛变得更高代表性变得更高代表性 CEOCEO 观点观点:.:.结论结论: :约一半的约一半的 SNSSNS 网站网站CEOCEO 认为认为, ,整个行业格局将在两年内确定下来整个行业格局将在两年内确定下来, ,其他的其他的 CEOCEO则认为则认为.关键词：行业关键词：行业, ,报告五报告五, ,报告报告类别：论文报告类别：论文报告独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心来源：来源：牛档搜索（牛档搜索（Niudown.COMNiudown.COM）本文系本文系牛档搜索（牛档搜索（Niudown.COMNiudown.COM）根据用户的指令根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛牛档搜索（档搜索（Niudown.COMNiudown.COM）赞成本文的内容或立场，赞成本文的内容或立场，牛档牛档搜索（搜索（Niudown.COMNiudown.COM）不对其付相应的法律责任！不对其付相应的法律责任！独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心SNSSNS 行业行业 CEOCEO 调查报告调查报告一、前言：一、前言：SNS 网站出现并进入中国已经有很多年了，第一批 SNS 网站中很多都已经销声匿迹。 然而随着 Facebook 等国外 SNS 网站的强劲发展，中国的 SNS 网站也逐渐被网友认识、喜 爱，甚至发展成今年的一种现象。资本也对 SNS 网站产生了更为浓厚的兴趣。无论是 SNS 网站本身，还是 SNS 网站的 相关领域，都有着潜力巨大的投资机会，而事实的发展也在一步步的验证着这一点。那么，中国的 SNS 网站领域究竟正在面临临哪些机遇？发展过程中还存在哪些问题？ 哪些业务模式最受认可等等这些问题，都变成了每个关注 SNS 领域的人，最想弄清楚 的问题。腾讯科技通过对 SNS 行业的前沿企业 CEO 的调查和面对面的采访，希望可以找到一份 令人满意的答案。二、调查时间：二、调查时间：2008 年 9 月 1 日至 2008 年 9 月 15 日三、调查对象：三、调查对象：腾讯科技此次对 SNS 网站 CEO 的调查，选取了国内不同类型 SNS 的代表。范围几乎 涵盖了 SNS 领域的所有内容。其中既有通用型的 SNS，也有专业垂直的 SNS；既有多年在 SNS 领域奋斗的，也有刚 刚准备开始加入战斗的；既有专注于校园范围的，也有专注于白领市场的；既有实践派的 代表，也有理论派的专家；既有国内的董事长，也有国外的 CEO；既有 SNS 网站的运营 者，也有 SNS 软件的开发者。此外，我们还特意采访了婚恋交友领域较有代表性的几位 CEO，从他们的角度来审视 SNS 网站，同时剖析婚恋交友领域的现状。以下是参与本次调查的 SNS 网站 CEO 名单：51.com 董事长庞升东、一起网 CEO 谢文、赛我网 CEO 全胄镐、天际网 CEO 林廷翰、 康盛创想 CEO 戴志康、Techweb 执行董事祝志军、海内网 CEO 王兴、占座网 CEO 张帆、独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心蚂蚁网 CEO 麦田、爱情公寓 CEO 张家铭、世纪佳缘 CEO 龚海燕、百合网 CEO 田范江、 珍爱网董事长李松。四、核心结论：四、核心结论：1、70%的 SNS 网站 CEO 认为进入门槛变得更高 2、80%的 SNS 网站 CEO 仍将广告作为第一收入来源 3、60%的 SNS 网站 CEO 认为目前投资泡沫并不明显 4、100%的 SNS 网站 CEO 认同开放平台理念 5、40%的 SNS 网站 CEO 认为两年内大局将定 6、100%的 SNS 网站 CEO 表示不怕巨头参与竞争五、报告内容：五、报告内容：70%的的 SNS 网站网站 CEO 认为进认为进入入门槛变门槛变得更高得更高代表性代表性 CEO 观点：观点：51.com 董事长庞升东：我觉得说起门槛，至少比三年前高了很多。如果现在众多的创 业者三年前就开始做，当然（发展前景）就会好很多，现在的竞争格局比起三年前确实激 烈了非常多。你现在给我五千万让我再做一个 51，我觉得我肯定做不起来了，这是一个实 话。天极网 CEO 林廷翰：你真的去进入这个市场（门槛）可以很低，两三个人就可以做个 网站，但是真正要做个成功的，我觉得这个门槛还是很高的。对用户而言整个 Network（网络关系）都在这个上面，不能明天就把它整个迁移过去，所以这个最终的门槛 还是挺高的。 百合网 CEO 田范江：我不认为是做 SNS 的门槛变低了。可以（现在）说做一个 SNS 和 在 98 年、2000 年时做一个门户网站难度差不多。你要做一个简单的还是可以很快地做起 来，但是你要想做一个非常有用，很有影响力的网站是很难的。蚂蚁网 CEO 麦田：我自己认为 SNS 的门槛是蛮深，我们自己做了两年了，越做越发现 出的问题是很麻烦的。很多潜在的泥沼，你只有走到哪里才发现这个地方是一个陷阱，其 实（运营的）成本是蛮高的。 占座网 CEO 张帆：我倒不觉得人多了就门槛低，同时门槛低也不意味着这个行业好不 好做。其实从技术上来讲有门槛，但是没有到让任何人想做却做不了的程度。很多年以前 硬件、软件的条件已经具备，只是现在大家开始有意识的去做这方面的事情。 独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心赛我网 CEO 全胄镐：做 SNS 网站，可以在相对短的时间内聚集用户，而且可以说，进 入这个市场的门槛比较低，通过简单的拷贝国内外成功网站的模式就可以做出一个 SNS 网 站。但如果想成为一个成功的网站，就要考虑如何差异化，使自己的网站与众不同。结论：结论：在接受调查的 SNS 网站 CEO 中，有 70%的 CEO 表示并不认同 SNS 网站的进入门 槛变低了，CEO 们普遍认为虽然从硬件、技术等方面来讲，目前架设 SNS 网站确实没什么 壁垒，但如果想做一个成功的 SNS 网站却变得比以往更加困难。有 CEO 表示以现在的条件， 没有信心再做一个同样成功的 SNS 网站。80%的的 SNS 网站网站 CEO 仍将广告作仍将广告作为为第一收入来源第一收入来源代表性代表性 CEO 观点：观点：51.com 董事长庞升东：主要靠广告和游戏，可能还有一些增值服务，但是增值服务这 块比较难讲，但是广告是比较现实的。 第二块我们挺看好的收入方式是游戏。腾讯 QQ 空 间是很赚钱的一块业务，但是除了 QQ 空间以外其他所有的空间都不赚钱。我觉得（增值服 务）肯定会有一些收入，但是会有多大规模的收入有待于进一步探索。 百合网 CEO 田范江：因为现在广告投放在门户上，广告主不知道这个用户的意向是什 么，投放在搜索引擎上广告主知道他在此刻大致的意向，但是广告主不明白这个用户是谁。 但是 SNS 解决了这个问题，我们知道这个用户是谁，所以说对于广告主将有非常大的吸引 力。 蚂蚁网 CEO 麦田：其实像 Facebook 他们的话，肯定已经有相当大的收入了，最简单 的就是广告。我觉得 Facebook 应该还会在电子商务上面尝试，甚至于包括虚拟货币或者说 虚拟物品。所以我认为 Facebook 具体的商业模式可以看到很清楚的就有广告和电子商务， 而且不排除以后会有新的商业模式出来。爱情公寓 CEO 张家铭：目前的模式就是广告。以腾讯的方式就是虚拟增值。这些应该 都是一个突破口，像是韩国的赛我。对于爱情公寓来说，广告是一个部分，核心还是靠虚 拟物品赚钱，目前是一半一半。占座网 CEO 张帆：Facebook 的盈利方式其实已经很好了，它最近做的虚拟物品一年估 计能收入 3 千多万美金，数额虽然不大但至少丰富了其收入来源。 中国这方面的可拓展性 可能更高，中国人对手机、网络的依赖更高，所以中国潜在的收入来源，至少不会缺乏。赛我网 CEO 全胄镐：赛我网 2007 年在韩国，收入达到 1000 万元，大部分来自于虚拟 物品买卖。谈到 SNS 网站的盈利模式，一个是广告，第二个是增值服务，第三个是电子商 务。独家重磅策划：中国独家重磅策划：中国 100 位互联网位互联网 CEO 全景调查全景调查 腾讯网为 2008 年中国互联网大会 官方指定战略合作门户网站 官方指定独家合作新闻中心结论：结论：在接受调查的 SNS 网站 CEO 当中，有 80%的 CEO 将广告列为首位的收入来源， 至少第一反应是通过广告获取收入。也有 CEO 表示其收入主要来自虚拟增值服务，不过对 于虚拟增值服务是否可以成为和广告同等重要的收入支柱，CEO 们的意见并不能达成一致。 同时，SNS 与电子商务的结合也被较为广泛的看好。60%的的 SNS 网站网站 CEO 认为认为目前投目前投资资泡沫并不明泡沫并不明显显代表性代表性 CEO 观点：观点：51.com 董事长庞升东：我想是存在的，这个泡沫主要被 Facebook 引起的，微软的投 资是有策略的投资，是特殊的投资，不具有特别的代表性。第二个很多人拿校内去比，校 内又是一个很特殊的情况，也不具有代表性。说现在如果一个初创企业，做三个月就值几 千万美金，我觉得显然是有违投资常识的。 百合网 CEO 田范江：我的感觉 SNS 一定是一个很大的事件，也就是说它能够产生非常 伟大的企业。所以说在这个过程之中有很多投资商跟企业，非常高调地投入大量的资金做 这些事情，我觉得非常可以理解。我不觉得这是一个很大的泡沫。其实说整个行业里得到 比较大的投资就是这么几家，相对中国几亿网民来讲，这个数字并不是特别大。 海内网 CEO 王兴：我觉得只要有人愿意买，问题就不大，讨论是不是泡沫意义不大。蚂蚁网 CEO 麦田：这个泡沫我觉得肯定是存在的，其实这一块的泡沫我认为不像前几 年的泡沫那么大。51 他们拿到史玉柱的投资，像日本软银在校内这边的投入实际上也是对 于中国互联网的认可。爱情公寓 CEO 张家铭：不会是相当大的泡沫，软银的投资肯定有研究。他们现在花 5 亿，将来可能带来 300 亿的回报，如果校内上市将来还能并入雅虎或者阿里巴巴，又是一 个加分。加上现在经济不景气，（价格）相对还是比较划算。赛我网 CEO 全胄镐：SNS 网站获得大笔融资，这个情况在国外很常见，Facebook 获得 了微软 2 亿美元的投资，MySpace、Mixi 等网站也都受到投资者的青睐。国内校内网， 51.com 等也都获得大笔资金注入。结论：结论：SNS 网站近一年来频频获得高额融资，如国外的 Facebook、国内的校内、51 等 等。尽管多数的 CEO 都认为这一领域的投资多少都有泡沫的成分，但是仍然普遍指出资本 对于 SNS 的投资带有很高的战略属性。有 CEO 指出资本对于 SNS 网站的看好，与背后中国 互联网市场的巨大吸引力不可分割。独家重磅策划：中国独家重磅策划：