第第 - 0 - 页页- 共共 16 页页唱游校园 翼起来高歌中国电信爱音乐社 2010 高校原创音乐节广州 站活动执行方案第第 - 1 - 页页- 共共 16 页页目 录唱游校园唱游校园 翼起来高歌（怒吼）翼起来高歌（怒吼） - 0 -中国电信爱音乐社 2010 高校原创音乐节广州站 - 0 -活动执行方案- 0 -目目 录录- 1 -1 活动主题 - 2 -2 校园活动时间 - 4 -3 活动具体内容 - 6 -4 投票方式 - 8 -5 参赛方式 - 9 -6 活动宣传方案- 10 -7 奖励方案- 12 -8 活动专题页面规划- 13 -9 赛区选定（见附表）- 13 -10 活动进行（见附表） - 14 -11 项目时间推进分工表（见附表） - 14 -12 项目预算（见附表） - 14 -第第 - 2 - 页页- 共共 16 页页1 活动主题活动主题“唱游校园，翼起来高歌唱游校园，翼起来高歌（怒吼）（怒吼）” 中国电信爱音乐社中国电信爱音乐社 2010 高校原创音乐节高校原创音乐节广州站广州站1.1 活动背景活动背景爱音乐社中国电信数字音乐品牌“爱音乐”面向全国高校开设的原创音乐基地，爱音乐社的使命是挖掘培育原创明星，为全国高校或喜爱原创音乐的用户提供精彩的舞台。本次广州落地活动主要延续先前爱音乐社的品牌宣传力度，加强校园对中国电信爱音乐、爱音乐社、及其他电信产品的认知度和业务量。1.2 赛制思路与策略赛制思路与策略1.2.1 赛制说明本次活动赛制整体将分为三个阶段：1 1、崭崭露露头头角角 初初赛赛阶阶段段：经过确认参与活动的 表演者，在学校组织者搭建的简 易舞台进行现场互动拉票表演， 主核心是音乐表演，现场互动拉 票、可附带少部分的其他游戏表 演，比如魔术等。2 2、脱脱颖颖而而出出 半半决决赛赛阶阶段段：经过初赛的表演、 现场拉票、及网络、手机投票前 48名的参与者，将晋级半决赛。 半决赛主核心依旧是音乐表演， 现场互动拉票、可附带少部分的 其他游戏表演，比如魔术等。3 3、大大展展风风采采 总总决决赛赛：半决赛中现场拉票及网 络、手机投票排名前12名的参赛 者将晋级总决赛，总决赛为汇报 演唱，爱音乐社将搭建最眩的舞 台，现场依然是音乐表演，附带 互动拉票等环节。1.2.2 活动角色及介绍组织者：组织者：定义为本次活动各校区活动现场组织执行者（音乐社团或学生会），活动前获爱音乐社认可并承办活动执行可获得组织经费 3000 元，专门负责初赛筹办（每个执行团队在所属赛区至少办 3 场）。爱音乐社会在 27 个初赛组织团队中，挑选 4 个出色团队负责承办半决赛活动，每个负责筹办半决赛的团队可获经费 10000 元。本次活动是中国电信赞助高校大学生实践社会组织活动。本次活动是中国电信赞助高校大学生实践社会组织活动。参与者参与者：参与者通过网上报名、学校音乐社团/学生会推荐，最终成为所在校区的现场表演者。通过初赛、半决赛、总决赛，逐步晋级之后，参与者的累积奖金逐步上升的同时，还可以角逐最佳原创大奖和最佳人气大奖。并有机会获得与爱音乐社签约的机会。围观者：围观者：围观者也就是活动中的关注者。围观者除了可以在现场围观、抽奖、投票、欣赏节目之外，还可以参与网络、手机短信对用户的投票，均可获得奖品。第第 - 3 - 页页- 共共 16 页页1.2.3 活动特点1） 跨度时间长跨度时间长整个活动从筹备、预热、落地、线上颁奖、后续报道将长达 4 个月。2） 落地频次多落地频次多初赛 80 多场初赛、4 场半决赛中型演出，1 场汇报大型演出，总计近 90 场。3） 落地面广落地面广涵盖整个广州 10 个区域，包含天河、海珠、白云、大学城等大学校区。4） 落地影响大落地影响大由于选择校区多，频次多、参与者多、参观者多、时间长。各大因素结合将完成影响力超大的落地营销活动。5） 推广方式多推广方式多本次活动将涵盖包括报纸、杂志、手机、网络、广播、电视、营业厅、校园。6） 诱人手段强诱人手段强整个活动参赛者与参观者都有奖励。参赛者设立参与奖励、晋级奖励、评选奖励。参观者设立现场大量抽奖，免费派送小礼物，线上抽奖。7） 活动模式有成功前例活动模式有成功前例操作模式类似于湖南卫视的“超级女声”“快乐男声”。本次广州高校原创音乐节将区别于之前几次校园落点活动时间仓促、频率小、造成营销不大的缺点。1.2.4 线上线下贯穿整个活动跟踪报道：跟踪报道：包括文字、音频、视频、图片线上线下结合：线上线下结合：现场投票与网络、手机短信票数结合，实现多渠道的投票方式。线上线下互动：线上线下互动：用户现场和网络都可以互动拉票，现场和网络都可以试听参赛选手的歌曲，并根据歌曲再对现场参赛者进行现场投票。围观入场券：围观入场券：本次活动将设立入场券，不要求所有用户都持入场券才可观看，但是有了入场券就可以得到现场的 10 次抽奖机会。另外，看完表演将“投票根”投入所支持的参赛者票箱内，同样有机会在总决赛中得到“围观投票大奖”的机会。我们会将所有场次的投票根汇集到一起，在总决赛时统一抽出一个大奖。所以用户必须将入场券卡片一直保留到活动结束，因为围观投票大奖的的认领需要对编号。这样更加有利用该卡片在大学生中传播。卡片上贯穿电信业务宣传、线上投票、线下互动。卡片 3 个编码一致，兑奖时领取奖品需核对每张卡片有三个投票根，用户根据自己意愿投票抽奖票根，主要为用户登记资料，还有抽奖时用到，同时为爱音乐社收集增加注册会员第第 - 4 - 页页- 共共 16 页页1.3 校园活动的广告目的校园活动的广告目的1）为中国电信爱音乐社创造一个品牌故事，方便在大学生群体之间的传播。2）为中国电信爱音乐社新的品牌文化 原创音乐、互动、寻找校园明星的精神，提高品牌形象，提高大学生对爱音乐社的品牌好感度。3）通过校园活动建立中国电信品牌归属感。4）通过爱音乐社的校园活动，带动大学校园对中国电信天翼品牌及相关业务的认知度。1.4 校园活动的市场目的校园活动的市场目的1） 发展中音自营音乐盒（发展中音自营音乐盒（810099992022 /校园原创音乐）校园原创音乐）3 万用户。万用户。2） 促进校园天翼手机、宽带的放号，业务量增加，促进校园套餐的充值。促进校园天翼手机、宽带的放号，业务量增加，促进校园套餐的充值。3） 此次活动将做为电信业务软着陆的绿色通道，为天翼进入校园搭建直接渠道。此次活动将做为电信业务软着陆的绿色通道，为天翼进入校园搭建直接渠道。4） 触发触发/激活校园天翼手机的增值应用，增强校园用户对天翼品牌的感知激活校园天翼手机的增值应用，增强校园用户对天翼品牌的感知5）提高中国电信爱音乐门户、爱音乐社的知晓度。6）引入更多的优质校园原创音乐，挖掘新的校园原创明星。7）借此机会大力大量增长爱音乐中音门户、爱音乐社网站的用户。8）带动其他业务的销售，包括 C 网用户、彩铃用户增长、提升彩铃的订购、下载量，以及其他电信产品的销售。1.5 活动资质单位活动资质单位主办单位：中国电信股份有限公司数字音乐运营中心中国电信股份有限公司广州分公司协办单位：中数通信息有限公司 合作媒体：待定第第 - 5 - 页页- 共共 16 页页2 校园活动时间校园活动时间2.1 时间安排时间安排1 1、活活动动筹筹备备期期 （6 6月月初初9 9月月初初）活动前的筹备、接触学 生会、物料的制作、执 行方联系2 2、活活动动预预热热期期 （7 7月月初初9 9月月初初）专题网站上线、活动前 预热、宣传推广、热点 炒作、统计参赛乐队等3 3、活活动动进进行行期期 （9 9月月中中旬旬1 10 0月月底底）初赛：崭露头角 复赛：脱颖而出 决赛：大展